منظور از لوگو چیست و چرا آنها اهمیت دارند؟

منظور از لوگو چیست و چرا آنها اهمیت دارند؟

وقتی به اطرافمان نگاه می کنیم می بینیم که ده ها لوگو مختلف در اطراف ما وجود دارند. لوگوها روی تصمیم گیری ما تاثیر دارند و ارزش یک شرکت یا برند را نشان می دهد. اما لوگو چیست و چرا اهمیت دارند؟ این سوالی است که هر طراح گرافیکی و هر صاحب کسب و کاریباید پاسخ آن را بدانند.

لوگو چیست؟

لوگو ترکیبی از عکس و متن است و به افراد مختلف یک علامت و نماد بصری را برای نمایش کسب و کار شما نشان می دهد. برخی لوگوها قدرتمند هستند و در ذهن افراد جای می گیرند به طور مثال لوگوی طلایی مک دونالد همیشه در ذهن می ماند و لازم نیست حتما متن مک دونالد را ببینید تا تشخیص دهید این لوگوی مک دونالد است.

هدف از طراحی لوگو چیست؟

هدف اصلی لوگو هویت است و هویت چیزیست که واقعا اهمیت دارد. گرایشات در حال ظهور هستند، ابزارها و تکنیک های طراحی در حال تکامل هستند، یک لوگو ممکن است در طول زمان تغییرات زیادی داشته باشد اما برای ابدیت و دائمی بودن یک لوگو مهمترین هدف همیشه هویت فرد، محصول، کسب و کار یا خدمتی است که برای آن لوگو طراحی می کنید.

ابزار و تکنیک های طراحی لوگو در حال تکامل است، آنچه ما به عنوان لوگو می بینیم ممکن است با گذشت زمان بسیار تغییر کند، اما مهمترین هدف یک لوگو همیشه این است – برای هویت فرد، محصول، کسب و کار یا خدماتی که برای آن طراحی می کنید. این به آن معناست که یک طراح یا صاحب کسب و کار قبل از کار کردن روی ایده هایش باید درک کاملی از محیطی که لوگو دیده می شود را داشته باشد. رقبای برند جه کسانی هستند و آنها چگونه به نظر می رسند؟ چه رنگ ها و نمادهایی اخیرا توسط رقبا به وجود آمده است؟ چگونه می توان یک لوگوی متمایز ساخت؟

چرا من به لوگو نیاز دارم؟

داشتن یک لوگوی حرفه ای که به خوبی طراحی شده است اعتماد ایجاد می کند. اگر شما یک لوگوی حرفه ای داشته باشید مشتریان بیشتری با شما کار خواهند کرد. اگر لوگوی شما حرفه ای نباشد مردم سوال می کنند که شما که قادر به طراحی یک لوگوی حرفه ای نیستید چگونه می توانید محصولات و خدمات مهم شان را ارائه دهید؟

طراحی لوگو هنر نیست بلکه یک ابزار استراتژیک است

طراحی لوگو هنر نیست خیلی از افراد فکر می کنند که چون لوگو یک چیز بصری است پس طراحی آن یک کار هنری است. وظیفه یک طراح لوگو ایجاد یک اثر هنری نیست بلکه طراحی لوگو باید یک ابزار کسب و کار استراتژیک باشد که به شرکت ها اجازه می دهند در دنیای گسترده ای که در آن زندگی می کنیم قابل شناسایی باشند.

طراحی آرم به معنی پنهانی نیاز ندارد

بسیاری از طراحان اغلب فکر می کنند که لوگو باید پر معنا باشند با این حال این همیشه مورد نیاز نیست بلکه تمرکز باید همیشه بر روی هویت باشد. با گذشت زمان و از طریق بازاریابی های مداوم و تعاملات مشتری با برند شرکت ، معنا و مفهوم به لوگو اضافه خواهد شد. برای درک درستی از این موضوع، به لوگوی اپل و آدیداس نگاه کنید. این لوگوها بیشتر شبیه آیکن هایی هستند که به خوبی طراحی شده اند و بسیار پیچیده نیستند ولی هر کسی که به آن نگاه می کند متوجه می شود که به چه شرکتی تعلق دارد و این بخاطر بازاریابی و تعاملات مشتریست.

اما چرا لوگوها مهم هستند؟ اهمیت آنها چیست؟

لوگوها چهره کسب و کار، محصول یا خدمات شما هستند – وقتی که شما سعی دارید که یک کسب و کار را به یاد بیاورید غالبا اولین چیزی که به یاد می آورید لوگو است. وقتی که شما یک لوگو را مشاهده می کنید بلافاصله آن را به خاطرات، تجربیات و نام برند ربط می دهید.

لوگو باعث می شود که برند فورا قابل تشخیص باشد – لوگویی که به خوبی طراحی شده است همیشه به یاد ماندنی خواهد بود و به مشتریان کمک می کند تا نام برند را به یاد داشته باشند. شکل ها و رنگ ها همیشه روی مغز انسان تاثیر می گذارد و باعث می شود راحت تر فرآیندها را به یاد بسپارد. این بدان معناست که اگر لوگوی شما منحصر به فرد باشد و به راحتی قابل تشخیص باشد فرد می تواند به راحتی شرکت شما را به یاد بیاورد و بار دیگر هم از محصولات شما استفاده کند و شما را به دوستان معرفی کند.

طراحی لوگو روی تصمیمات ما تاثیر می گذارد – از همان روز اول ما یک کتابخانه بصری در ذهنمان ایجاد می کنیم و شروع به ارتباط دادن فونت ها، شکل ها و رنگ ها با احساسات و اشیاء خاص می کنیم. با نگاه کردن به یک لوگو ما بلافاصله قضاوت می کنیم و کسب کار، محصول و یا خدمات را به نحوی خاص درک می کنیم. اگر یک لوگو خدماتی که ما به دنبال آن هستیم را نشان بدهد و بتوانیم با آن ارتباط برقرار کنیم با این شرکت مشارکت خواهیم کرد و محصولات و خدمات خود را از آن خریداری خواهیم کرد. به همین دلیل ضروریست که لوگو به درستی کسب و کار را نشان دهد و مخاطبان مناسب را جذب کند. لوگو انتظارات شرکت را نشان می دهد و اگر نتواند مردم را جذب کند زمان و پول هدر می رود و مردم به مشتری تبدیل نمی شود. طراحی لوگوRocks & Road نمونه خوبی از نحوه نمایش درست یک کسب و کار از طریق طراحی لوگوی خوب است.

اولین تصور خوب را ایجاد کنید – بسیاری از شرکت ها در جهان، فرصتی برای تحت تاثیر قرار دادن و جذب مخاطبان دارند. اگر یک لوگوی طراحی شده نتواند در دنیای دیجیتال امروز مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهید مخاطبان خیلی راحت به جای دیگری می روند. برخی از صاحبان کسب و کارها که در ابتدای شروع کار خود اگر یک لوگوی ارزان و آماتور استفاده کنند از میزان تاثیر تصور اولی که در ذهن مخاطب ایجاد می شود بی خبر هستند.

ارتباط با ارزش های برند و معانی بیشتر – اگر چه هدف اصلی لوگوها هویت هستند اما آنها می توانند با پیام های مهم تجاری و ارزش ها ارتباط برقرار کنند. به عنوان مثال لوگوی آمازون یک لبخند را نشان می دهد که رضایت از خرید چیزی که شما واقعا می خواهید را نشان می دهد و با رنگ نارنجی این لبخند ایجاد شده ست که گرمی را به کاربر منتقل می کند.

مثال دیگری که می توان بیان کرد لوگوی شرکت تحویل FedEx است که بزرگ بودن و حرفه ای بودن شرکت را نمایش می دهد و چون فضای خالی بین حروف E و X نیست به مخاطب سرعت و دقت را انتقال می دهد.

با درک درستی از طراحی لوگو شما قادر خواهید بود یک برند قوی برای کسب و کار خود ایجاد کنید.

شرکت تبلیغاتی کِی نگار

منبع: rahnamayelabkhand.com

مهارت در طراحی لوگو – قسمت چهارم

مهارت در طراحی لوگو – قسمت چهارم

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مجموعه مطالب مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت خود در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. در قسمت اول با نکاتی برای شروع و آماده‌سازی آشنا شدید. قسمت دوم شامل نکاتی درباره طراحی اولیه، تایپوگرافی و فضای طراحی بود. در قسمت سوم با نکات گرافیکی و تجاری لوگو آشنا شدید. اینک قسمت پایانی این مجموعه:

دریافت بازخورد در طراحی لوگو

۴۵. طراحی خود را به دیگران نشان دهید

گاهی اوقات ممکن است ماندگاری لوگو در ذهن به دلایل منفی باشد. ممکن است طراحی شما مفهوم بد و یا اشتباهی را در ذهن افراد مختلف ایجاد کند. پس از طراحی لوگو، آن را به دوستان و خانواده خود نشان دهید تا عکس العمل و بازخوردهای افراد متفاوت را دریافت کنید. از تمام جهات به طراحی خود نگاه کنید، از طرفین، از بالا، آن را برعکس کنید. از هرجهتی که می‌توانید لوگو را بررسی کنید. شما باید اطمینان حاصل کنید که لوگوی شما هیچ مفهوم اشتباهی را در ذهن افراد ایجاد نمی‌کند.

۴۶. به اصول خود پایبند باشید

این مسئله که از مشتری خود به طور منظم فیدبک بگیرید بسیار حائز اهمیت است اما مشخص بودن جایگاه شما به عنوان یک طراح نیز به همان اندازه اهمیت دارد. از زمانی که مشتری شما نظراتی درباره تغییر سایز متن و یا تغییر تایپوگرافی روی کار شما داشته باشد، نقش شما کم‌رنگ می‌شود. وظیفه شما به عنوان یک طراح این است که از ابتدای کار حیطه کاری خود را مشخص کنید و به اصول کار خود پایبند باشید.

۴۷. از مشتری سوالات مشخصی بپرسید

وقتی طراحی به اتمام رسید، از مشتری سوالات مبهمی‌ مانند «آیا لوگو را دوست دارید؟» یا «نظرتان چیست؟» نپرسید. سوالاتی که می‌پرسید باید شامل جزییات مشخصی باشد: «آیا این طراحی نمایان‌گر ارزش‌های اصلی برند شما هست؟» یا «آیا پیامی‌ که می‌خواهید انتقال می‌دهد؟». اگر مشتری شما از پاسخگویی به سوالات طفره رفت و تنها پاسخش این بود که طراحی را دوست ندارد، از او جزییات بیشتری بخواهید. مشتری باید اطلاعات کاملی از برند خود داشته باشد و اگر طراحی را دوست ندارد باید به دلیل فنی و قانع کننده‌ای باشد.

۴۸. طراحی خود را در سطح بین‌المللی آزمایش کنید

اگر برای شما ممکن است طراحی خود را به چندین ملیت مختلف نشان دهید. لوگوی شما قرار است در سطح جهانی مورد استفاده قرار گیرد. ممکن است یک طرح در یک فرهنگ کاملا مثبت و عاری از هرگونه مشکلی باشد ولی همان طرح در فرهنگ دیگری توهین آمیز باشد. به عنوان مثال در سال ۱۹۹۸ نایک کلمه Air را پشت کفش‌های Bakin خود نوشت و گروه‌های عربی آمریکایی معتقد بودند که نوشته Air روی کفش‌ها مانند الله در نوشتار عربی به نظر می‌رسد.

۴۹. مراقب کلمات پنهان باشید

گاهی ممکن است اگر تمام حروف برند (به خصوص در نوشتار لاتین) پشت سر هم و به یک شکل نوشته شوند، کلماتی توهین آمیز و نامناسب در لوگو به چشم بخورد. برای جلوگیری از این اتفاق بهتر است همه حروف کوچک یا همه حروف بزرگ نباشند و به عنوان مثال هر کلمه با حرف بزرگ از کلمه قبلی جدا شود.

۵۰. انتظار انتقاد از طراحی دوباره را داشته باشید

در ۸۰ درصد موارد تغییر و طراحی مجدد لوگو به خصوص در برندهای معروف، با عکس العمل منفی همراه است. اکثر انسان‌ها علاقه ای به تغییر ندارند و به شدت نسبت به آن واکنش نشان می‌دهند. اما نگران نباشید. این عکس العملی منفی به کار شما نیست بلکه در واقع نوعی تعصب و عدم علاقه به تغییر است. دیر یا زود به لوگوی جدید عادت می‌کنند و پس از آن به آن علاقه‌مند می‌شوند. البته دفعه بعدی که دوباره طراحی عوض می‌شود به همان شدت قبل واکنش نشان می‌دهند.

راهنمای استایل طراحی لوگو

۵۱. یک راهنمای استایل لوگو درست کنید

راهنماهای استایل در طراحی لوگو ، روش‌های استفاده از لوگو را مشخص می‌کنند و معمولا با گزینه‌های متفاوتی برای انتخاب رنگ، محدودیت‌های سایز، مکان، تایپ‌فیس‌ها و عملکرد لوگو در پس زمینه‌های متفاوت همراه هستند.

۵۲. رنگ‌های ممکن را مشخص کنید

راهنمای استایل نمایانگر تمام انتخاب‌های ممکن برای رنگ لوگو است. این رنگ‌ها باید با مشخصه CMKY و یا  RGB مشخص شده باشند. همچنین در این راهنما باید شامل رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو با سفید، رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو با سیاه و رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو در یک زمینه تصویری باشد.

بیشتر بخوانید:‌ المان‌های رنگ در طراحی گرافیک

۵۳. سایزها را مشخص کنید

بعضی لوگوها تنها باید با سایز مشخصی استفاده شوند. شاید این به دلیل خوانا بودن و یا از دست ندادن تاثیرگذاری باشد. حداقل سایز لوگو را مشخص کنید و نمایش آن در صفحه مانیتور را به خاطر بسپارید زیرا ممکن است با نسخه چاپی متفاوت باشد. همیشه یک جایگزین داشته باشید.

۵۴. محل قرارگیری لوگو را پیشنهاد دهید

شاید نیازی به تعیین محل قرارگیری در راهنما نباشد. اما ممکن است با توجه به استایل و شکل طراحی، شما بخواهید محلی که به نظرتان مناسب است را پیشنهاد دهید. به عنوان مثال نوشته‌هایی که از سمت راست نوشته می‌شوند شاید بهتر باشد در سمت راست صفحه قرار بگیرند.

۵۵. فضای مورد نیاز را پیشنهاد دهید

به مقدار فضای اطراف لوگو توجه داشته باشید و سعی کنید بدون استفاده از واحدهای اندازه گیری این فضا را مشخص کنید. به عنوان مثال زیر لوگو فضایی معادل یک چهارم عرض آن مورد نیاز است. این نوع بیان برای میزان فضای اطراف لوگو، روش مناسبی برای اطمینان از محاسبه صحیح فضای مورد نیاز در هر اندازه ای از لوگو است.

۵۶. نبایدها را تعریف کنید

اگر محدودیت‌ها و نبایدهایی در روش کاربرد لوگو وجود دارد باید آنها را مشخص کنید. مهمترین هدف راهنمای استایل این است که مطمئن باشید نمایش لوگوی شما بدون تغییر باقی می‌ماند. بنابراین در راهنما مواردی که منجر به تفسیر نادرست لوگو می‌شود را با مثال توضیح دهید.

چند توصیه دیگر در طراحی لوگو

۵۷. فلوچارت طراحی لوگو

اگر هنوز نمی‌دانید برای طراحی لوگو از کجا آغاز کنید، ما به شما پیشنهاد می‌کنیم علاوه بر مطالعه مجموعه نکات مربوط به مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم، فلوچارت طراحی لوگو را نیز دانلود کنید. در این چارت تمام مراحل لوگو از ابتدا آورده شده است و می‌تواند راهنمای خوبی برای شروع و اتمام کار طراحی لوگو باشد.

۵۸. چرا باید از سرقت طراحی پرهیز کنید

علاوه بر دلایل اخلاقی واضحی که برای عدم سرقت طراحی دیگران وجود دارد، باید متوجه باشید این کار به اعتبار و شهرت شما صدمات جبران ناپذیری وارد می‌کند. اگر فکر می‌کنید کسی متوجه استفاده شما از طراحی دیگران نخواهد شد، به شما پیشنهاد می‌کنیم تجدیدنظر کنید. سرگرمی‌افراد بسیاری پیدا کردن لوگوهای دزدی است و بدترین دزدی‌ها را می‌توانید در سایت Logo Thief مشاهده کنید.

۵۹. تمپلیت رایگان لوگو در شبکه‌های اجتماعی

گاهی اوقات مطابقت لوگو با فرمت مربعی پلت‌فرم‌های شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود طراحی شما تغییرات غیرمنتظره ای را متحمل شود. برای عبور از این مشکل می‌توانید از نسخه رایگان فوتوشاپ برای تمپلیت که توسط Wickie Media ارائه شده است استفاده کنید. با استفاده از این نسخه، شما این امکان را دارید که نمایش لوگوی خود در پلت‌فرم‌های مختلف را چک کنید.

۶۰. روانشناسی شکل لوگو

اشکال مختلفی که در برندهای معروف و بزرگ دنیا استفاده شده‌اند، بر حسب تصادف انتخاب نشده‌اند. طراحی شما بر اساس مثلث، دایره یا هر شکل دیگری که باشد، می‌توانید از درک هوشمندانه در روانشناسی شکل‌ها در طراحی خود بهره بگیرید.

بیشتر بخوانید: روانشناسی لوگو

۶۱. روانشناسی رنگ در لوگو

درک روانشناسی رنگ در لوگو بسیار در طراحی یک لوگوی تاثیرگذار اهمیت دارد. استفاده از رنگ می‌تواند لایه‌های متعددی از معنی و مفهوم به همراه داشته باشد. از پاسخ‌های ابتدایی بر مبنای غریزه تا ارتباطات پیچیده بر مبنای فرضیات.

۶۲. از بهترین‌ها الهام بگیرید

بهترین لوگوهای تاریخ را ببینید و روند تغییر آنها در طی زمان را بررسی کنید. این مطالعه به منزله کتاب راهنمایی برای شما است. صفحات کتاب خود را با مثال‌هایی از بهترین‌های طراحی لوگو پر کنید. داستان طراحی و تفکر هر طراحی را مطالعه کنید. اینها به شما دید طراحی و نگاهی خلاق می‌دهد. اینکه فلسفه هر لوگو و دلایل استفاده از شک‌های خاص یا پیام‌های خاص را در لوگوهای معروف بدانید به شما کمک می‌کند برای پیام و برند خود طراحی آگاهانه‌تر و دقیق‌تری داشته باشید.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

در یک بررسی که بین ۱۰۰۰ نفر درباره ۵۰ لوگوی برتر دنیا انجام گرفت، نتایج جالب توجهی به دست آمد. سه نتیجه مهم این بررسی در ادامه آمده است. به نظر می‌رسد اگر طراحان لوگو در طراحی بعدی این نکات را در نظر بگیرند، موفق‌تر خواهند بود.

نتایج بررسی روی ۵۰ لوگوی برتر دنیا

در طراحی لوگو از رنگ‌های ساده استفاده کنید

از میان ۵۰ کمپانی مورد بررسی، در لوگوی ۴۳ کمپانی، تنها از یک یا دو رنگ استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد قرمز و آبی با اختلاف بسیاری نسبت به دیگر رنگ‌ها، محبوب‌ترین به حساب می آیند.

روانشناسی رنگ یک بخش حیاتی و بسیار مهم در طراحی لوگو محسوب می‌شود. قرمز و آبی نمایان‌گر دو سمت مخالف طیف رنگ هستند. قرمز رنگ اضطرار و تحرک است که در لحظه واکنش بیننده را در پی دارد. در حالی که آبی القا کننده آرامش و اعتماد است.

استفاده از پالت‌های ساده رنگ در واقع تبعیت از روانشناسی رنگ است. این رنگ‌ها پیام مورد نظر برند را واضح و دقیق به مشتری منتقل می‌کنند. در مقابل، یک لوگو با رنگ‌های متضاد بسیار، باعث سردرگمی مشتری درباره کمپانی و محصول می‌شود.

به طرح مسطح (Flat) فکر کنید

لوگوهای مسطح به تازگی در حال توسعه روزافزون هستند. از بین ۵۰ لوگوی مورد بررسی، ۴۵ لوگو به طور کامل مسطح بودند و از بین ۵ لوگوی دیگر، ۳ تای آنها ترکیبی از صفحات لبه‌دار و مسطح را مورد استفاده قرار داده بودند.

لوگوهای مسطح در صفحه نمایش موبایل بهتر به نظر می‌آیند. در عصر حاضر روز به روز افراد بیشتری برای وب‌گردی و مراجعه به صفحات مورد نظرشان از موبایل استفاده می‌کنند. بنابراین کمپانی‌ها در طراحی لوگو و جذب مشتری، باید این فاکتور را در نظر داشته باشند.

با این وجود، همه برندها مجبور نیستند که لوگوی مسطح داشته باشند. برای مثال BMW و Volkswagen لوگوهایی کاملا لبه‌دار و سه بعدی دارند. لوگوهای این کمپانی‌ها در میان مردم به حدی پذیرفته شده‌اند که نیازی به تغییر آنها حس نمی‌شود.

ولی از آنجایی که اکثر خریداران با استفاده از موبایل خرید و یا جستجوی خود را انجام می‌دهند، توصیه ما این است حتی اگر لوگوی شما در حالت سه بعدی قوی‌تر به نظر می‌رسد، آن را به حالت مسطح در بیاورید.

ورژن‌های متعددی از لوگو را خلق کنید

یکی از نکاتی که در بررسی لوگوهای برتر به چشم می‌خورد، این بود که ۳۶ کمپانی لوگوی خود را در چندین ورژن طراحی کرده بودند.

استفاده از ورژن‌های مختلف لوگو، باعث می‌شود شما در پلت‌فرم‌های مختلف پیشرفت چشمگیری داشته باشید. نکته مهمی که در این خصوص باید به خاطر بسپارید این است که در تمامی این ورژن‌ها، لوگوی خاص شما قابل شناسایی باشد و لوگوی جدیدی محسوب نشود.

با اینکه یک لوگوی مسطح روی موبایل به خوبی کار می‌کند، فراموش نکنید که شما باید نمایشی کوچک (Thumbnail) از لوگوی خود داشته باشید که بتواند در جلب توجه با دیگر برندها به رقابت بپردازد.

برای مثال فیسبوک به تازگی لوگوی خود را با انتخاب یک تایپ‌فیس جدید تغییر داد. ولی بسیاری افراد متوجه این تغییر نشدند چرا که نشان کوچک آن “f” روی وبسایت‌ها و موبایل بدون تغییر باقی مانده بود.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

طراحی لوگو در برندینگ عکاسی

طراحی لوگو در برندینگ عکاسی

درباره طراحی لوگو پیشتر مطالب بسیاری را بیان کرده‌ایم، از راهکارهایی برای مهارت در طراحی لوگو تا انتخاب رنگ و روانشناسی لوگو. همچنین به اسرار برند‌های موفق در طراحی لوگو نیز اشاره کردیم. گفتیم که به عنوان یک هنرمند چطور برند شخصی طراحی کنید و  اصلی‌ترین گرایش‌های برندینگ سال 2016را معرفی کردیم. در همین رابطه به نقش آگاهی از روانشناسی رنگ در برندینگ و بازاریابی نیز اشاراتی داشتیم. در ادامه مطالب پیشین، اینبار می‌خواهیم به طور اختصاصی به بررسی نقش طراحی لوگو در برندینگ عکاسی بپردازیم.

در مطالبی که درباره راه‌اندازی کسب و کار عکاسی صحبت کردیم گفتیم که برای این کار باید سه گام اساسی بردارید: 1. برنامه‌ریزی 2. جذب مشتری و 3. توسعه کسب و کار. در قسمت جذب مشتری اشاره کردیم که باید برند شخصی خودتان را طراحی کنید، این کار به شما کمک می‌کند تا متمایز از دیگران جلوه کنید. برای برندینگ کسب و کارتان، باید بخش‌های مختلفی را مد نظر قرار دهید؛ از طراحی لوگو تا کارت‌های ویزیت، وبسایت، شبکه‌های اجتماعی و پورتفولیو.

نکته‌ای که لازم است به آن اشاره شود این است که برندینگ یک مفهوم مجزا از کیفیت عکس‌های شماست. هرچقدر هم که شما برای برندینگ هزینه کنید، اگر آنچه در نهایت به مشتری ارائه می‌کنید، چیزی نباشد که مطلوب نظر اوست، موفقیتی به دست نخواهید آورد. عکس‌هایتان همیشه حرف اول را می‌زنند.

اگر شما عکاس خوبی هستید و عکاس‌های بسیاری سعی در رقابت با شما دارند، وقت آن رسیده که از برندینگ به عنوان برگ برنده خود استفاده کنید. این کار به مشتری‌های شما نشان می‌دهد که برای کار و زحمتتان ارزش قائل هستید.

در این مطلب به نقش طراحی لوگو در برندینگ عکاسی می‌پردازیم و مطلب بعد به کارت‌های ویزیت و نقش‌ آنها در برندینگ کسب و کار عکاسی اختصاص یافته است. به زودی نکاتی را نیز برای طراحی لوگو  عکاسی برای شما مطرح خواهیم کرد. با هزارویک بوم همراه باشید.

چه چیز‌هایی در لوگو وجود دارد؟

در مورد اهمیت لوگو شکی نیست. در زمینه‌های غیر بصری معمولا آنچه که خریداران پیش از هر چیزی به عنوان هویت برند شناسایی می‌کنند، لوگو است. در صنعت عکس، نقش کم اهمیت‌تری دارد اما همچنان یک ابزار بصری مهم است که مشتریان را به شما متصل نگه می‌دارد.

بهترین لوگو آن است که بصورت نوشتار یا تصویر استایل و سبک کار شما را نشان دهد؛ فارغ از این که کار شما در زمینه عکاسی مد و فش باشد یا عکاسی سفر، سبک زندگی یا حتی عکاسی کلاسیک عروسی. در همه این‌ها لوگو باید یک ارتباط بارز و مشخص با استایل کار شما برقرار کند. در صورت انتخاب لوگوی نوشتاری باید بدانید که انتخاب فونت مناسب و مرتبط چقدر می‌تواند تاثیر گذار و مهم باشد.

عکاسی یک صنعت بسیار رقابتی است و عکاس‌های بسیاری با مهارت‌های بسیار بالا در این حوزه فعالیت می‌کنند. در این وادی، برندینگ می‌تواند به عنوان یک راهکار خوب به موفقیت عکاس کمک کند. طراحی لوگو، چیزی است که نباید از آن غافل شویم.

برای عموم مردم لوگوها یک نشانه برای بخاطر آوردن یک محصول یا کسب و کار است و برای طراح‌ها، چالشی‌ست تا ایدئولوژی مشتری‌هایشان را در یک تصویر گرافیکی واحد به تصویر بکشند. اگر شما به فکر طراحی لوگوی عکاسی خود هستید، دانستن نکات اساسی در طراحی لوگوی عکاسی حتما به کارتان می‌آید.

فونت‌های مختلفی وجود دارند که هریک می‌توانند احساس متفاوتی در بیننده به وجود آورند. شاید ما نتوانیم درباره این که چه دانشی در پس طراحی لوگو وجود دارد به طور قطع حرف بزنیم اما طراح‌ها و دیزاینرها به خوبی می‌دانند که چه‌طور لوگو در برندینگ عکاسی مانند هر صنعت دیگر می‌تواند تاثیرگذار باشد.

لوگوها می‌توانند ساده باشند، مثلا نام شما با یک فونت خاص یا می‌اوانند اینفوگرافیک‌هایی هنرمندانه باشند که نمایشی خاص از برند شما هستند. انتخاب نوع لوگو باشماست و تنوع آنها از عکاسی عروسی تا عکاسی صنعنی تفاوت‌ها دارد. دلیل این موضوع تفاوت مخاطب‌هاست. آنها به دنبال استایل‌های متفاوتی هستند و به همین دلیل است که لوگو در برندینگ عکاسی حایز اهمیت می‌شود. مثلا لوگوی عکاسی تجاری معموت ساده است؛ نام عکاس (شرکت) با یک فونت خاص اما غکاس‌های عروسی ممکن است از فونت‌های ساده تا ایده‌های گرافیکی خاص در طراحی لوگو بهره بگیرند.

شاید بد نباشد پیش از انتخاب لوگوی خود نمونه‌هایی از کار دیگر عکاس‌ها در سبک کاری مشابه خود را نیز ببینید.

برای طراحی لوگو چه راه‌هایی وجود دارد؟

برای این منظور سه روش را می‌توان در نظر گرفت.

1. خودتان طراحی کنید.

مزیت: بدون هزینه یا با هزینه جزئی

عیب: صرف زمان، کم بودن کیفیت کار، نداشتن پایداری در مدیوم‌های مختلف، ناپختگی

2. استفاده از یک طراح آزادکار

مزیت: طراحی احتمالا خوب، قیمت مناسب، اتلاف زمانی کمتر

عیب: احتمال طراحی ضعیف، صرف زمان اضافی‌تر، تحویل کار با تاخیر

3. سازمان‌های طراحی و دیزاین

مزیت: مشاوره و رایزنی، نسخه‌های مختلف، در اختیار داشتن حرفه‌های با تجربه، تحویل به موقع، کیفیت عالی، قابل استفاده در مدیوم‌های مختلف، نمایش بهتر از هویت برند

عیب: قیمت بالا، تلفیق شدن با کار سایر مشتری‌ها

برگرفته از:

هزار و یک بوم

شرکت تبلیغاتی کِی نگار

برندینگ برندینگ کسب و کار عکاسی تکنیک‌های برندینگ طراحی لوگو کسب و کار عکاسی لوگوی عکاسی

به راحتی یک لوگو حرفه ای طراحی کنید + دانلود

به همراه آموزش قدم به قدم؛

به راحتی یک لوگو حرفه ای طراحی کنید + دانلود

با استفاده از این نرم افزار می توانید لوگوی دلخواه خود را طراحی کنید.

طراحی دنیای پیچیده‌ای دارد! گاهی اوقات احتیاج به مهارت بسیار زیادی دارد و گاهی نیز فقط یک ایده می‌تواند طرحی نو را ایجاد کند! این روزها ​لحظه به لحظه شرکت‌های جدیدی به ثبت می‌رسند، سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی جدید تاسیس می‌شوند، افراد مختلف در حرفه‌های متفاوت مشغول به‌کار می‌شوند و در بسیاری از این موارد نیز، این کسب‌وکارها نیازمند نشان، علامت تجاری و هرگونه نماد دیگری برای معرفی خود به بازار و مشتریان هستند.

برای طراحی لوگو دو شرط لازم است:

ـ شرط اول برخورداری از فکر خلاقانه و توانایی خلق ایده‌های نو است.

ـ شرط دوم نیز توانایی کار با نرم‌افزارهای گرافیکی برای پیاده‌سازی ایده‌های شماست.

آیا دوست دارید هر دو شرط را یک‌جا در اختیار داشته باشید؟ نرم‌افزار قدرتمند AAA Logo به شما این امکان را می‌دهد تا براحتی و در کم‌ترین زمان ممکن، ایده‌های خود را به لوگوهای باکیفیتی تبدیل کنید. با استفاده از این نرم‌افزار مشکلی برای ذهن خلاق نیز نخواهید داشت چرا که بیش از 8000 تصویر و موضوع در اشکال مختلف در این نرم‌افزار وجود دارد و شما می‌توانید با کمک آنها خلاقیت خود را چند برابر کرده و لوگوهایی را که هیچ‌گاه به ذهنتان نمی‌رسیده طراحی کنید.

آغاز یک ماجرا

قدم اول نصب و اجرا

شاید بسیاری از طراحان برای طراحی لوگو ابتدا یک کاغذ و قلم در دست بگیرند و ایده‌های خود را روی کاغذ رسم کنند تا در نهایت ایده نهایی خود را با استفاده از نرم‌افزارهای گرافیکی به طرح رایانه‌ای تبدیل کنند، اما AAA Logo شما را از کاغذ نیز بی‌نیاز می‌کند! اولین اقدام برای طراحی نشان و لوگوی اختصاصی توسط این نرم‌افزار، دانلود و نصب نسخه‌ای از آن روی رایانه است. این نرم‌افزار در تمام نسخه‌های سیستم‌عامل ویندوز (اکس‌پی، ویستا، 7 و 8) قابل اجراست و می‌توانید با مراجعه به لینک زیر نسخه‌ای از آن را دانلود کنید:

برای دانلود نرم افزار AAA Logo کلیک کنید.

قدم دوم آغاز پروژه

با اجرای نرم‌افزار AAA Logo صفحه‌ای برای شما نمایش داده می‌شود که مملو از لوگوهای مختلف است. شما می‌توانید با استفاده از کلیدهای کنترلی در این صفحه به سمت چپ و راست حرکت کرده و لوگوهای از پیش طراحی شده توسط این نرم‌افزار را مشاهده کنید. در این مرحله می‌توانید با انتخاب هریک از این لوگوها (کلیک روی لوگوی موردنظر) آن را در برنامه فراخوانی کرده و نسبت به ویرایش و اعمال تغییرات روی آنها اقدام کنید. همچنین اگر می‌خواهید طراحی لوگوی منحصر‌به‌فردتان را از پایه آغاز کنید، می‌توانید کلید Esc را از روی صفحه‌کلید فشار دهید تا محیط کاربری نرم‌افزار برای شما نمایش داده شود.

قدم سوم گرفتن ایده

پس از ایجاد پروژه جدید، یک صفحه خالی در محیط کاربری برنامه قابل مشاهده است. این صفحه مانند کاغذ سفیدی است که طراحان در اختیار می‌گیرند و ایده‌های ذهن خود را روی آن به تصویر می‌کشند. شما نیز در این مرحله ‌باید ایده‌های ذهنتان را به تصویر بکشید و برای آن‌که ایده‌ها سریع‌تر به ذهن شما خطور کنند نیز می‌توانید از بانک موضوعات و تصاویر نرم‌افزار کمک بگیرید. در بخش سمت چپ این نرم‌افزار پنجره‌ای قابل مشاهده است که تصاویر مختلفی را در خود جای داده است. شما می‌توانید با مرور این تصاویر و کلیک روی هرکدام از آنها، تصویر موردنظرتان را به صفحه منتقل کرده و در نهایت با ترکیب چند تصویر و اعمال تغییرات روی آنها، نشان جدیدی را طراحی کنید.

تصاویر: شما می‌توانید برای مشاهده تصاویر موجود در نرم‌افزار به منوی Object مراجعه کنید و پس از آن New Image را کلیک کنید.در این مرحله با کلیک روی گزینه Select Shape From Library می‌توانید به مجموعه تصاویر موجود در نرم‌افزار دسترسی یافته و با مرور تصاویر موجود و کلیک روی تصویر موردنظر، آن را به صفحه طراحی اضافه کنید.

توجه داشته باشید که اندازه، زاویه چرخش و رنگ موضوع انتخابی نیز در این بخش قابل تغییر است.

متن: نشان‌ها گاهی فقط از تصاویر تشکیل می‌شوند و گاهی نیز فقط یک متن با شکل نوشتار خاص می‌تواند یک نشان را خلق کند. گاهی نیز لوگوی پایانی حاصل از ترکیب متن و تصویر است. چنانچه قصد دارید در لوگوی موردنظرتان، از حروف و کلمات نیز کمک بگیرید می‌توانید با مراجعه به منوی Object و کلیک روی گزینه New Text متن موردنظرتان را نیز به صفحه اضافه کنید.در این بخش می‌توانید نوع فونت، اندازه، فاصله حروف از یکدیگر و رنگ متن را مشخص کنید.

قدم چهارم ویرایش و اعمال تغییرات در طراحی لوگو

در این مرحله از کار مطمئنا شکل‌های موجود در برنامه ایده‌های خوبی را در اختیار شما قرار داده‌ و تصاویر موردنیاز را نیز به صفحه اضافه کرده‌اید. حالا ‌باید به کمک ابزارهای ویرایش و شخصی‌سازی، به رنگ‌بندی، جابه‌جایی، تغییر اندازه و... بپردازید. روش اعمال هریک از این فرآیندها به این شرح است:

موضوعات تصویری: پس از کلیک روی هریک از موضوعات تصویری به‌کار گرفته شده در پروژه، گزینه‌های مختلفی در اختیار شما قرار خواهد گرفت. این گزینه‌ها عبارت است از:

ـ اندازه و زاویه تصویر (Image): با کلیک روی این گزینه می‌توانید اندازه تصویر و زاویه چرخش آن را تغییر دهید.

ـ تغییر تصویر (Shape): برای تغییر یک موضوع از تصویری به تصویر دیگر می‌توانید از این گزینه کمک بگیرید.

ـ افکت و سایه (Effects): افزودن هاله‌ای نورانی به دور تصویر، اضافه کردن سایه به آن و مشخص کردن رنگ افکت‌های مربوطه و زاویه قرارگیری سایه، از جمله گزینه‌های قابل دسترسی در این بخش است.

ـ طیف رنگ (Gradient): تصویر شما می‌تواند یک رنگ یا طیفی از رنگ‌ها را به خود اختصاص دهد. چنانچه می‌خواهید طیف رنگ را برای تصویرتان انتخاب کنید ‌باید پس از کلیک روی این گزینه و فعال کردن گزینه Gradient Overlay، رنگ‌های موردنظرتان را انتخاب کنید.

ـ مجموعه رنگ‌ها (Colors): رنگ ثابت تصویر، طیف رنگ، رنگ مربوط به هاله اطراف تصویر، رنگ سایه و رنگ زمینه پروژه شما از این بخش مدیریت می‌شود.

موضوعات متنی: انتخاب هریک از موضوعات متنی نیز گزینه‌های متفاوتی را در اختیار شما قرار خواهد داد. برخی از این گزینه‌ها با گزینه‌های معرفی شده در بخش موضوعات تصویری مشابه است، اما برخی دیگر عبارتند از:

ـ مشخصات متن (Text): تغییر متن، تغییر فونت و تغییر اندازه قلم از جمله خصوصیات قابل دسترس در این بخش است.

ـ زاویه و پیچش (Transform): چنانچه بخواهید زاویه نمایش متن یا حرف موردنظر را در صفحه تغییر دهید یا آن را روی محیط یک دایره بچرخانید ‌باید از این گزینه کمک بگیرید. گزینه Transform برای تغییر زاویه و گزینه Blend برای پیچ دادن به متون شما به‌کار می‌روند.

ابزارهای عمومی: برخی از ابزارهای این نرم‌افزار، برای ویرایش و مدیریت انواع موضوعات کاربرد دارند. این ابزارها و روش دسترسی به آنها عبارتند از:

ـ افزودن تصاویر دلخواه: با استفاده از گزینه Import Custom Bitmap از منوی Object می‌توانید تصاویر موردنظرتان را از روی هارد‌دیسک رایانه خود در برنامه فراخوانی کرده تا علاوه بر تصاویر موجود در برنامه، آنها را نیز در ترکیب با دیگر موضوعات برای خلق لوگوی جدید مورد استفاده قرار دهید.

ـ حذف و کپی‌برداری: برای حذف یک موضوع از صفحه پروژه باید پس از کلیک روی موضوع موردنظر، گزینه Remove Object را از منوی Object کلیک کنید. (کلیدهای میان‌بر Ctrl+R)، همچنین در صورتی‌که می‌خواهید یک موضوع را کپی کنید نیز می‌توانید از گزینه Duplicate Object در همین منو کمک بگیرید. (کلیدهای میان‌بر CTRl+D)

ـ ترتیب قرارگیری: اعمال تغییر در ترتیب قرارگیری موضوعات روی صفحه از دیگر امکانات موردنیاز برای طراحی به‌شمار می‌رود. شما می‌توانید با استفاده از گزینه‌های Bring Closer Send Farther Bring to Front Send to Back، موضوعات مختلف را زیر و رو کنید!

ـ افکت انعکاس: با انتخاب هریک از موضوعات دلخواه و کلیک روی گزینه Has Reflect از منوی Object، افکت انعکاس تصویر روی موضوع انتخابی شما فعال می‌شود.

توجه: دسترسی به مجموعه موضوعات از پیش طراحی شده از سمت چپ نرم‌افزار امکان‌پذیر است، مجموعه‌ای از رنگ‌بندی‌های پرکاربرد را می‌توانید از بخش زیرین محیط کاربری مورد استفاده قرار دهید، در بالا ـ سمت چپ محیط کاربری کادری وجود دارد که پیش‌نمایشی از موضوعات انتخاب شده را نمایش می‌دهد. در صورتی‌که کلیک چپ ماوس خود را در این کادر نگه‌دارید و آن را به سمت چپ یا راست حرکت دهید، موضوع انتخابی شما تغییر اندازه خواهد داد، شما می‌توانید با استفاده از عملیات کشیدن و رها کردن هریک از موضوعات، آنها را روی صفحه پروژه حرکت دهید.

قدم پنجم ذخیره و انتشار

در پایان پس از اعمال تغییرات موردنظر و کامل شدن مرحله طراحی می‌توانید فایل پروژه مربوط را روی هارد‌دیسک رایانه ذخیره کنید تا در صورت نیاز، بتوانید به اعمال تغییرات در آن بپردازید.

برای انجام این کار ‌باید از منوی File، روی گزینه Save Project as کلیک کنید.

همچنین شما می‌توانید لوگوی طراحی شده در پروژه خود را برای انتشار روی صفحات وب یا چاپ روی کاغذ نیز در فرمت‌های استاندارد تصویری روی هارد‌دیسک رایانه ذخیره کنید. برای این کار گزینه‌های مختلفی از منوی فایل قابل دسترسی است که هر کدام از آنها عبارتند از:

ـ Save Logo Image: قابلیت ذخیره‌سازی در فرمت‌های مختلف با رزولیشن 72dpi و بزرگ‌نمایی قابل تغییر را در اختیار شما قرار می‌دهد.

ـ Export Logo for the web: ذخیره‌سازی در فرمت‌های مختلف با قابلیت کاهش کیفیت فایل نهایی در فرمت Jpg را در اختیار شما قرار می‌دهد. (این گزینه برای استفاده از لوگو در صفحات وب مناسب است)

ـ Export Logo for Printing: تعیین فرمت فایل خروجی، مدیریت کیفیت فایل خروجی، تغییر اندازه و بزرگ‌نمایی فایل خروجی به میزان دلخواه از جمله امکاناتی است که در این بخش در اختیار شما قرار می‌گیرد تا بتوانید براحتی فایل نهایی را در اندازه دلخواه ذخیره کرده و با بیشترین کیفیت ممکن آن را به چاپ برسانید. (این گزینه برای ذخیره نسخه با کیفیت لوگو برای چاپ روی بنر، سربرگ، کارت ویزیت و... کاربرد دارد)

منبع: کلیک

مهارت در طراحی لوگو – قسمت اول

مهارت در طراحی لوگو – قسمت اول

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مطلب همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. 

پیش از اینکه آغاز کنید

1. سایت‌های طراحی آنلاین

شما می‌توانید از هرچیزی برای طراحی لوگو الهام بگیرید. یکی از منابع برای این کار سایت‌هایی مانند Logo Gala و Logo Moose هستند. البته اگر شما یک طراح لوگو هستید به احتمال زیاد با این سایت‌ها آشنایی دارید. جستجوی خود را به دیگر سایت‌های طراحی گرافیک و هنر و طراحی عمومی‌مانند Dribbble و یا Deviant Art گسترش دهید. لوگوهای مختلف را ببینید و ایده بگیرید.

2. مشخصات لوگو را یاد بگیرید

یک لوگوی تاثیرگذار مشخص، مناسب، کاربردی، واضح، دارای شکلی ساده و حاوی اطلاعات موردنظر است. به بیان ساده یک لوگو در عین سادگی حامل پیام محصول به تاثیرگذارترین شکل ممکن است. به طور خلاصه در طراحی لوگو اصول زیر باید رعایت شود:

• ساده باشد. لوگوی ساده امکان فهم ساده تر را فراهم می‌کند. همچنین باعث می‌شود لوگو بهتر در ذهن بماند. لوگوهای تاثیرگذار معمولا شامل یک طراحی پیش بینی نشده و خاص، اما بدون پیچیدگی هستند؛
• به راحتی در ذهن ماندگار شود. این اصل با داشتن یک طراحی ساده و در عین حال مناسب به دست می‌آید؛
• قابل استفاده برای سال‌های طولانی باشد. لوگو باید برای ماندگاری در طول زمان تست شود. به این معنی که باید طوری طراحی شود که ده، بیست و یا حتی پنجاه سال بعد هم تاثیر خود را حفظ کند. مثال خوب این مشخصه در مقایسه لوگوی کوکاکولا و پپسی به خوبی نمایان است؛

• قابل استفاده در تمام اپلیکیشن‌ها و رسانه‌ها باشد. برای رسیدن به این اصل لازم است لوگو در فرمت وکتور (برداری) طراحی شود؛
• برای هدف و پیامی‌ که مدنظر است مناسب باشد.

3. فرآیند طراحی لوگو مخصوص به خود را داشته باشید

هر طراح فرآیند طراحی مخصوص به خود را دارد. اما قانون‌های کلی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا فرآیند مخصوص به خود را بسازید:

• خلاصه طراحی– یک پرسشنامه یا گزارش از مشتری تهیه کنید تا خلاصه ای از طرح را در اختیار داشته باشید؛
• تحقیق– درباره صنعت مورد نظر، تاریخچه آن و رقبا تحقیق کنید و اطلاعات کافی به دست آورید؛
• منابع– درباره طراحی‌های لوگوی موفق و آنچه در زمینه طراحی شما مرسوم است تحقیق کنید؛
• طراحی و پرورش مفهوم– با توجه به خلاصه طرح و تحقیقاتی که انجام داده اید مفاهیم را در لوگو بگنجانید؛
• انعکاس– از فیدبک و نظرات دیگران بهره بگیرید. این کار به بلوغ ایده شما کمک می‌کند؛
• ارایه طرح– تنها تعداد محدودی طرح را برای ارایه به مشتری انتخاب کنید. نظرات را بگیرید و کارتان را ادامه دهید تا تکمیل شود.

4. کار خود را به درستی قیمت گذاری کنید

چه قیمتی دارد؟ سوالی که بسیار زیاد پرسیده می‌شود و پاسخ به آن کار راحتی نیست. زیرا هر کمپانی نیازها و انتظارات متفاوتی دارد. شما باید برای طراحی لوگو یا برند فاکتورهای بسیاری مانند چه مفاهیمی‌ باید نشان داده شود، چه میزان تحقیق مورد نیاز است و غیره را مدنظر قرار دهید.

بهترین راه این است که برای هر مشتری یک فرم مخصوص تهیه و موارد را قیمت‌گذاری کنید. برای این کار باید یاد بگیرید چگونه روی طراحی خود قیمت بگذارید.

5. از دیگران یاد بگیرید

با دانستن آنچه دیگر برندها را موفق کرده است، شما به یک دید کامل از عوامل موفقیت می‌رسید و می‌توانید این دانش را در طراحی خود پیاده کنید. برای مثال لوگوی کلاسیک نایک که در سال 1971 طراحی شده است را در نظر بگیرید. این لوگو یک نمونه عالی از یک لوگوی قوی، ماندگار و موثر است در حالی که در طراحی آن از هیچ رنگی استفاده نشده است و به راحتی قابل مقیاس و تغییر اندازه است.

این لوگو نه تنها ساده، روان و سریع است بلکه برای یک برند ورزشی بسیار مناسب است. نایک تنها یکی از بی‌شمار لوگوی موفق است. لوگوهایی که می‌شناسید بررسی کنید و به عوامل برجسته در طراحی آنها فکر کنید.

6. از کلیشه پرهیز کنید

لامپ روشن برای نمایش ایده، کره زمین به عنوان نماد بین المللی و غیره، اولین ایده‌هایی هستند که در شروع کار به ذهن هر فردی می‌رسد و درست به همین دلیل باید اولین ایده‌هایی باشند که دور انداخته می‌شوند. چگونه طراحی شما می‌تواند خاص باشد وقتی از ایده‌ای فراگیر استفاده می‌کنید؟ از این کلیشه‌های بصری دوری کنید و به یک طرح و ایده ناب بیاندیشید.

به عبارت دیگر لطفا از طراحی‌های دیگر کپی و دزدی نکنید. گرچه بیان این مسئله صحیح نیست اما واقعیت این است که بسیاری از طراحان کارهای کپی ارائه می‌دهند. طراح طرحی را می‌بیند که بسیار به آن علاقه دارد. رنگ‌ها و کلمات را تغییر می‌دهد و شکل را قرینه می‌کند و در نهایت آن را به عنوان طرح و ایده خود مطرح می‌کند. این کار نه تنها غیراخلاقی و غیرقانونی است بلکه راز شما دیر یا زود برملا می‌شود. پس از آن شما دیگر یک طراح خلاق به محسوب نمی‌شوید.

آماده سازی

7. درباره مخاطبان خود تحقیق کنید

خلق لوگو تنها خلق یک زیبایی بصری نیست. آنچه شما طراحی می‌کنید یک برند را معرفی می‌کند و به آن شخصیت می‌بخشد. بنابراین اولین گام در طراحی لوگو باید مطالعه مفاهیمی‌باشد که باید انتقال دهد.

در این مرحله مشارکت مشتری برای توصیف برند و محصول توصیه می‌شود. زیرا ممکن است تعبیر شما متفاوت باشد. بسیار مهم است که پیش از هر طراحی ابتدا پیام آن را به طور واضح و کامل درک کنید.

8. خود را در برند غرق کنید

پیش از آغاز به طراحی زمانی را برای تهیه خلاصه ای از مشخصات برند مشتری صرف کنید: چه کسانی هستند، چه کاری انجام می‌دهند و دموگرافی آنها چگونه است.

به لوگوهای قبلی آنها با دید کاوشگرانه بنگرید. چه مشخصاتی از برند در آنها دیده نمی‌شود. سپس یک لیست از بایدها و نبایدها برای خود تهیه کنید.

بررسی لوگوهای قبلی برای طراحی لوگوی جدید بسیار مفید است. به خصوص اگر با شرکتی با قدمت چند دهه سروکار داشته باشید، می‌توانید به سراغ لوگوی ابتدایی برند رفته و همان لوگو را به یک طرح جدید و پیشرو تبدیل کنید.

9. هیچ یک از طرح‌های خود را دور نریزید

بدون شک شما برای طراحی هر لوگو طرح‌های اولیه بسیار زیادی دارید. هرگز ایده‌های اولیه خود را دور نریزید. زیرا این طرح‌های ابتدایی منابع بسیار ارزشمندی هستند.

اگر یکی از ایده‌های اولیه شما برای یک برند مناسب نبود، به این معنی نیست که برای دیگر مشتری‌ها کارآمد نخواهد بود. هر بار به سراغ طرح‌های قبلی بروید. بدون شک بذری پیدا خواهید کرد که با کمی‌آبیاری و تغذیه به نهال باروری تبدیل خواهد شد.

10. تحقیقات آنلاین انجام دهید

دو نقطه شروع خوب برای تحقیقات آنلاین  Logo Moose و Logo Gala هستند. در این تحقیقات یک نکته را همواره به یاد داشته باشید. بررسی نقص‌ها و اشتباهات 10 لوگوی مرتبط با کار شما بسیار مفیدتر از نگاه کردن و غرق شدن در طراحی 50 لوگوی نامرتبط و خارج حیطه کار مورد نظر شما است.

اگر شما برای پیدا کردن ایده مشکل دارید می‌توانید در لغت نامه دنبال یک کلمه کلیدی مرتبط با مفهوم مورد نظر بگردید و یا در Google images به دنبال تصویری باشید که الهام بخش شما باشد. اگر دفتری از طراحی‌های قبلی خود دارید به آن مراجعه کنید. شما می‌توانید از ایده‌های استفاده نشده در پروژه‌های قبلی استفاده کنید.

11. با وسوسه تقلید کردن بجنگید

همه طراحان در ذهن خود قهرمانانی دارند و گاهی به حدی به آنها علاقه مند هستند که می‌خواهند استال و روش آنها را تقلید کنند. شاید این کار به نظر برخی افراد از روی احترام و علاقه قلبی باشد اما در دنیای واقعی این کار تنها یک راه راحت برای تنبلی در خلاقیت است.

از خود سوال کنید آیا روشی که می‌خواهید استفاده کنید پاسخگوی نیاز مشتری خواهد بود؟ آیا آنها لوگویی می‌خواهند که از تایپ فیس دهه 70 میلادی در آن استفاده شده باشد؟

12. اجازه ندهید مشتری به شما کار را دیکته کند

نکته شماره 2 در این مطلب به این مفهوم نیست که تمام آنچه مشتری می‌گوید باید انجام دهید. به خلاصه ای که مشتری در اختیار شما قرار داده نگاهی بیاندازید و درباره ابهامات یا توضیحات ناقص سوال بپرسید. جمله‌هایی مانند «لوگو باید در ذهن ماندگار باشد» در درخواست‌های مشتری‌ها نوعی کلیشه به حساب می‌آید. تصویر مردی که با لباس بابانوئل در آشپزخانه مرغ را تکه می‌کند بسیار در ذهن می‌ماند اما به دلیل بی ربط و بد بودن. شما باید انتطارات مشتری خود را مدیریت کنید. اهداف واقع گرایانه داشته باشید و مطمئن شوید پیامی‌که می‌خواهید منتقل کنید دقیق و صریح باشد. در این راحت لوگوی شما در خاطر خواهد ماند. چرا که با روش درستی آن را خلق کرده اید.

13. نقشه ذهن

این کار باعث می‌شود شما افکار خود را بهتر دنبال کنید و ایده‌ها و تصاویر مختلف را با هم ترکیب کنید. با کلمات کلیدی و هم معنی‌ها بازی کنید. تعداد بسیاری از چیزهایی که می‌توانند الهام بخش شما باشند از منابع مختلف جمع آوری کنید و یک بورد بسازید و ببینید چگونه می‌توانند با هم ترکیب شوند. این کار علاوه بر مرتب کردن ذهن به شما کمک می‌کند هیچ ایده‌ای را فراموش و یا گم نکنید.

14. یک بورد بسازید و آن را به تقسیم کنید

شما می‌توانید اصول و نمونه‌های طراحی لوگو را در کتاب‌ها  و وبسایت‌ها بررسی کنید. تعدادی از آنها که به کار شما شباهت دارند روی بورد ذهن خود قرار دهید. سپس دلایل عدم موفقیت آنها را بیابید و روی بورد مشخص کنید. از این قوانین در خلق یک طراحی منحصر بفرد کمک بگیرید.

***

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار