مهارت در طراحی لوگو – قسمت سوم

مهارت در طراحی لوگو – قسمت سوم

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مجموعه مطالب مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت خود در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. در قسمت اول با نکاتی برای شروع و آماده‌سازی آشنا شدید. قسمت دوم شامل نکاتی درباره طراحی اولیه، تایپوگرافی و فضای طراحی بود. اینک قسمت سوم:

طراحی گرافیک لوگو

٢٨. طراحی پویا داشته باشید

همواره تلاش کنید تحرک و پویایی را به طراحی خود بیاورید. منظور از حس حرکت استفاده از خطوط متحرک کارتونی در طراحی لوگو نیست. به عنوان مثال زمانی که لوگوی توییتر از یک پرنده ساکن به یک پرنده در حال پرواز تغییر کرد، در واقع حس حرکت و پویایی به لوگو اضافه شد.

٢٩. تفاوت‌های فرهنگی را در نظر بگیرید

در زمان افزودن حس حرکت به لوگو، جهت آن و مفهومی که عموم مردم از آن برداشت می کنند اهمیت بسیاری دارد. در غرب حرکت به سمت چپ نشان دهنده حرکتی نزولی و رو به عقب است. در حالی که حرکت به سمت راست حس پیشرفت و تفکر رو به جلو  را انتقال می‌دهد. این  درک بر مبنای فرهنگ غرب و نوع نوشتار از چپ به راست است. در آسیا این درک به شکل دیگری است. در زمان طراحی لوگو اطمینان حاصل کنید با فرهنگ و درک جامعه مورد نظر به خوبی آشنایی دارید.

٣٠. به شدت رنگ به اندازه خود رنگ اهمیت دهید

نسخه سیاه و سفید هر لوگو باید به اندازه نسخه رنگی آن کارا و تاثیرگذار باشد. اگر در طراحی خود از رنگ‌ها برای انتقال مفهومی‌ استفاده می‌کنید، به این فکر کنید که اگر رنگ از طراحی شما حذف شود چگونه می‌توانید انعکاس همان مفهوم را در لوگوی خود داشته باشید. گاهی با تغییر کنتراست بین عناصر مختلف طراحی می‌توانید پیام مورد نظر را حتی در حالت سیاه و سفید نیز انتقال دهید.

٣١. آزمایش کنید

هرگز خود را به ایده‌های رسمی‌ و سرسختانه از تعریف و عملکرد لوگو محدود نکنید. ممکن است بخواهید لوگویی طراحی کنید که هیچ دو نسخه ای از آن شبیه هم نباشد. Luke Prowse لوگویی برای معرفی یک آهنگ‌ساز معروف طراحی کرد. در حالت آنلاین این لوگو همواره در حال تغییر است و مانند نت‌های موسیقی ضربان دارد.

اطمینان از عملکرد لوگو

٣٢. حداکثر از دو فونت استفاده کنید

مسلما همیشه استثنا وجود دارد. اما به عنوان یک اصل کلی بهترین کار برای اینکه یک لوگوی واضح و قابل فهم داشته باشید، این است که از یک یا دو تایپ‌فیس استفاده کنید.

٣٣. پس‌زمینه تیره را فراموش نکنید

اطمینان حاصل کنید طراحی شما در زمینه تاریک مشخصات خود را از دست نمی‌دهد. ممکن است مشتری شما از زمینه سفید برای لوگو بسیار راضی باشد اما یک سال بعد به سراغ شما بیاید و همان لوگو را برای محصول جدید شرکت در  زمینه تیره بخواهد. شما نمی‌توانید لوگو را تغییر دهید. اما می‌توانید از ابتدا هر طراحی را مناسب هر دو زمینه تیره و روشن انجام دهید. لوگوی یوتیوب در هر دو زمینه تیره و روشن به یک اندازه خوب است.

٣۴. از طراحی‌های روز با خبر باشید

توجه به پرطرفدارترین طراحی‌های روز لوگو به معنی تقلید و پیروی کورکورانه از آنها نیست. گاهی شما می‌خواهید قوانین را بشکنید و یا یک روش جدید را خلق کنید. این آگاهی به شما کمک می‌کند از آنچه در جریان است مطلع باشید و ممکن است گاهی الهام‌بخش شما باشند.

٣۵. تا حد امکان حذف کنید

تکنیک حذف یک روش بسیار عالی برای جلوگیری از تکرار در هر کار خلاقانه است. دائم از خودتان بپرسید: «آیا این لوگو به این قسمت نیاز دارد؟» «این قسمت چه مفهومی‌ دارد؟» «آیا این قسمت قابل حذف است؟»

اگر نتوانستید برای یک عنصر در طراحی خود توجیهی بیاورید، آن را حذف کنید. اگر با حذف این عنصر لوگو در ساده‌ترین شکل خود قرار گرفت بدانید که طراحی شما در قوی‌ترین شکل خود است. اکثر لوگوها در طول زمان ساده‌تر شده‌اند زیرا طراحان لوگو به این نتیجه رسیده‌اند که برای داشتن یک نسخه بهتر باید یک نسخه ساده‌تر خلق کنند.

٣۶. بیش از حد جزییات را وارد نکنید

انتقال پیام شرکت و یا مشخصات محصول به این معنی نیست که شما باید همه مشخصات را در لوگو نشان دهید. برای لوگوی یک شرکت تولیدکننده کامپیوتر نیازی به استفاده از تصویر کامپیوتر در لوگو ندارید. همان طور که برای داشتن یک لوگوی خوب برای یک رستوران لزومی‌ به داشتن تصویر غذا در طراحی نیست.

٣٧. یک نسخه جدانشدنی بسازید

در تبلیغات برای یک شرکت یا محصول، لوگو معمولا با یک شعار همراه است که پیام آن برند را انتقال می‌دهد. نایک از شعار «Just Do It» زیر لوگوی خود استفاده می‌کند. هر دو عنصر به تنهایی قابل استفاده و کارآمد هستند اما زمانی که در کنار هم قرار می‌گیرند یک نسخه جدانشدنی را تشکیل می‌دهند. این اتفاقی زمانی می‌افتد که دو عنصر حس پیوستگی و یکی بودن را به مخاطب انتقال دهند.

از آنجایی که هریک از این عناصر ممکن است جداگانه استفاده شوند نباید از یک شعار به عنوان ابزاری برای ماندگاری لوگو در ذهن استفاده کنید. لوگوی شما لزوما نباید یک نمایش بصری از شعار باشد اما هر دو اینها باید به یک اندازه نمایان‌گر برند مورد نظر باشند.

٣٨. به عکس‌العمل مخاطب فکر کنید

اگر باید لوگویی طراحی کنید که استفاده اصلی آن در وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها است، باید به جلب توجه لوگو بسیار اهمیت دهید. بزرگ و کوچک کردن لوگو با توجه به متن آن، همیشه راه حل مناسبی نیست. هر چه فضای محتوا و وسیله مورد استفاده بزرگ‌تر شود، شما نیاز به افزودن جزییات بیشتری به گرافیک لوگو دارید.

٣٩. سایزهای مختلفی از لوگو طراحی کنید

لوگوی شما جذاب، زیبا و فوق العاده است اما فقط در مونیتور ٢۴ اینچ فول اچ دی خودتان. طراحی را به مقیاس ١٠٠ پیکسل ببرید. چه می‌بینید؟ یک شکل کوچک نامفهوم. طراحی خود را در سایزهای مختلف آزمایش کنید. روی کامپیوتر با استفاده از زوم  آن را در اندازه‌های مختلف ببینید. اگر لوگوی شما هم به عنوان یک آیکن کوچک و هم به عنوان یک طرح که تمام صفحه را پر کرده است، جذاب و کارا است می‌توانید اطمینان داشته باشید که این مرحله را به خوبی طی کرده‌اید.

۴٠. طراحی لوگوی شما باید خوانا باشد

بیشتر مشتری‌ها نیاز به یک نسخه برداری از لوگو دارند تا بتوانند به راحتی آن را در مقیاس‌های مختلف داشته باشند و رنگ‌ها را تفکیک کنند. به همین نسبت شما نیاز به طرحی دارید که در رسانه‌های مردمی‌ مانند مجله و کاربرد آنلاین و روی موبایل‌ها خوانا باشد.

از طرح خود در استایل‌ها و وزن خطوط متفاوت یک پرینت بگیرید. نسخه‌های بزرگ از لوگو را پرنیت بگیرید و به دیوار بچسبانید و یا روی زمین پهن کنید. آنقدر به این پرینت‌ها نگاه کنید که تمام آنچه نیاز به اصلاح دارد در نگاه شما برجسته شود.

۴١. به لوگوی غیرچاپی فکر کنید

به همان اندازه که لوگوی شما باید در دنیای الکترونیک و صفحه نمایش کامپیوترها و موبایل‌ها بازتاب قابل قبولی داشته باشد، باید برای دنیای واقعی نیز مناسب و قابل نمایش باشد. ممکن است این لوگو روی یک یونیفورم و یا بیلبورد مورد استفاده قرار گیرد. ممکن است مشتری شما بخواهد برای معرفی جذاب‌تر محصولاتش لوگو را با نخ‌های کتان بسازد. تمام این احتمالات را به مشتری خود نشان دهید تا بداند چطور شما همه جوانب حتی استفاده برای مهر تجاری را در طراحی لوگو در نظر گرفته‌اید.

این کار به مشتری شما ثابت می‌کند شخص مناسبی را برای طراحی انتخاب کرده‌اند و هزینه‌ای که پرداخته‌اند در ازای دریافت یک لوگوی ارزشمند بوده است که همه جا قابل استفاده است.

۴٢. به ثبات لوگو فکر کنید

بیشتر طراحی‌های لوگو برای سال‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. بنابراین دقت کنید از تایپ فیس‌ها و استایل‌هایی که خیلی زود از دور خارج می‌شوند استفاده نکنید. البته بیش از حد هم دقیق و ادبی نباشید. شرکتی که امروز صفحات موسیقی می‌فروشد ممکن است ٢۵ سال بعد مردم را به فضا بفرستد.

لوگوی اکثر شرکت‌های معتبر مانند شل و کلاگ در طول زمان تغییراتی داشته‌اند اما عناصر اصلی خود را حفظ و تنها تایپوگرافی و کلیات طرح را به روز کرده‌اند. در هر لوگو باید عناصر اصلی وجود داشته باشد که بتواند در طول زمان و ذهن افراد بدون تغییر باقی بماند. دیگر مشخصات ممکن است با توجه به فرمت‌های بصری متناسب با هر زمان نیاز به تغییر و به روزرسانی داشته باشند.

ملاحظات تجاری در طراحی لوگو

۴٣. لوگو و برند یکی نیستند

«یک لوگو تنها یک برند نیست» این بهترین جمله‌ای است که در زمان خلق هویت یک شرکت می‌توانید در ذهن خود تکرار کنید.

زمانی که در سال ٢٠٠٧ طراحی لوگوی بازی‌های المپیک ٢٠١٢ توسط Wolff Olins رونمایی شد، به طور گسترده ای مورد انتقاد و تمسخر قرار گرفت. محدودیت‌های رسانه‌ها بیشترین دلیل این واکنش عمومی‌ بود زیرا آنها نمی‌توانستند توضیح و یا نشان دهند چطور این لوگو قرار است به عنوان بخشی از برند بازی‌های ٢٠١٢ لندن مورد استفاده قرار گیرد.

اگر طرحی از لوگو ارائه می‌دهید که بیشتر به صورت یک مجموعه جدانشدنی با یک شعار قابل تعریف است و یا با دیگر ابزارهای بصری مرتبط است، مثال‌هایی از آن را در ارائه اولیه خود نشان دهید.

۴۴. لحن لوگو را به درستی نشان دهید

تصور کنید در اینترنت به دنبال یک حسابدار هستید و با یک شرکت به نام خدمات حسابداری Harewood مواجه می‌شوید که لوگویی با فونت سریف باریک و یک تصویر از خرگوشی روی نیمکتی چوبی دارد. احتمال زیاد به قابل اطمینان بودن این شرکت شک می‌کنید. این شرکت خیالی ممکن است مشتری‌های راضی بسیاری داشته باشد و کارش را به خوبی انجام دهد اما چنین لوگویی هیچ اعتماد و یا تحسینی برای آنچه آنها ارائه می‌دهند، برنمی‌انگیزد.

لوگو نمایان‌گر میزان حرفه‌ای بودن یک شرکت است و نمادهای بصری ضعیف و خنده‌دار کارآمد نخواهند بود. از فونت‌هایی استفاده کنید که حالت برند را بیان کند. در تصویر از چپ به راست فونت‌های قابل اعتماد، دوستانه و خنده‌دار را مشاهده می‌کنید.

***

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

در یک بررسی که بین ۱۰۰۰ نفر درباره ۵۰ لوگوی برتر دنیا انجام گرفت، نتایج جالب توجهی به دست آمد. سه نتیجه مهم این بررسی در ادامه آمده است. به نظر می‌رسد اگر طراحان لوگو در طراحی بعدی این نکات را در نظر بگیرند، موفق‌تر خواهند بود.

نتایج بررسی روی ۵۰ لوگوی برتر دنیا

در طراحی لوگو از رنگ‌های ساده استفاده کنید

از میان ۵۰ کمپانی مورد بررسی، در لوگوی ۴۳ کمپانی، تنها از یک یا دو رنگ استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد قرمز و آبی با اختلاف بسیاری نسبت به دیگر رنگ‌ها، محبوب‌ترین به حساب می آیند.

روانشناسی رنگ یک بخش حیاتی و بسیار مهم در طراحی لوگو محسوب می‌شود. قرمز و آبی نمایان‌گر دو سمت مخالف طیف رنگ هستند. قرمز رنگ اضطرار و تحرک است که در لحظه واکنش بیننده را در پی دارد. در حالی که آبی القا کننده آرامش و اعتماد است.

استفاده از پالت‌های ساده رنگ در واقع تبعیت از روانشناسی رنگ است. این رنگ‌ها پیام مورد نظر برند را واضح و دقیق به مشتری منتقل می‌کنند. در مقابل، یک لوگو با رنگ‌های متضاد بسیار، باعث سردرگمی مشتری درباره کمپانی و محصول می‌شود.

به طرح مسطح (Flat) فکر کنید

لوگوهای مسطح به تازگی در حال توسعه روزافزون هستند. از بین ۵۰ لوگوی مورد بررسی، ۴۵ لوگو به طور کامل مسطح بودند و از بین ۵ لوگوی دیگر، ۳ تای آنها ترکیبی از صفحات لبه‌دار و مسطح را مورد استفاده قرار داده بودند.

لوگوهای مسطح در صفحه نمایش موبایل بهتر به نظر می‌آیند. در عصر حاضر روز به روز افراد بیشتری برای وب‌گردی و مراجعه به صفحات مورد نظرشان از موبایل استفاده می‌کنند. بنابراین کمپانی‌ها در طراحی لوگو و جذب مشتری، باید این فاکتور را در نظر داشته باشند.

با این وجود، همه برندها مجبور نیستند که لوگوی مسطح داشته باشند. برای مثال BMW و Volkswagen لوگوهایی کاملا لبه‌دار و سه بعدی دارند. لوگوهای این کمپانی‌ها در میان مردم به حدی پذیرفته شده‌اند که نیازی به تغییر آنها حس نمی‌شود.

ولی از آنجایی که اکثر خریداران با استفاده از موبایل خرید و یا جستجوی خود را انجام می‌دهند، توصیه ما این است حتی اگر لوگوی شما در حالت سه بعدی قوی‌تر به نظر می‌رسد، آن را به حالت مسطح در بیاورید.

ورژن‌های متعددی از لوگو را خلق کنید

یکی از نکاتی که در بررسی لوگوهای برتر به چشم می‌خورد، این بود که ۳۶ کمپانی لوگوی خود را در چندین ورژن طراحی کرده بودند.

استفاده از ورژن‌های مختلف لوگو، باعث می‌شود شما در پلت‌فرم‌های مختلف پیشرفت چشمگیری داشته باشید. نکته مهمی که در این خصوص باید به خاطر بسپارید این است که در تمامی این ورژن‌ها، لوگوی خاص شما قابل شناسایی باشد و لوگوی جدیدی محسوب نشود.

با اینکه یک لوگوی مسطح روی موبایل به خوبی کار می‌کند، فراموش نکنید که شما باید نمایشی کوچک (Thumbnail) از لوگوی خود داشته باشید که بتواند در جلب توجه با دیگر برندها به رقابت بپردازد.

برای مثال فیسبوک به تازگی لوگوی خود را با انتخاب یک تایپ‌فیس جدید تغییر داد. ولی بسیاری افراد متوجه این تغییر نشدند چرا که نشان کوچک آن “f” روی وبسایت‌ها و موبایل بدون تغییر باقی مانده بود.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار