اصول طراحی لوگو | ویژگی های طراحی لوگو

طراحی لوگو را می توان به عنوان یکی از عناصر ضروری در امر تبلیغات یک کسب و کار و معرفی نمود. لوگو که به آن نشان واره هم گفته می شود در واقع یک علامت گرافیکی است که جهت انتقال مفهومی در خصوص یک کسب و کار طراحی می شود. طراحی لوگو ترکیبی از هنر و دانش است. نمی توان گفت طراحی لوگو صرفا یک فرایند گرافیکی است. زیرا در زمان طراحی این نشانه ها باید به همه المان های مورد استفاده توجه ویژه ای شود.

طراحی لوگو ترکیبی از شکل و حروف و رنگ و طرح است و منحصر به فرد بودن آن در عین سادگی از اهمیت بالایی برخوردار است. طراحی صحیح و اصولی یک لوگو می تواند قدرت یک برند را به نمایش بگذارد. به طور کلی امروزه استفاده از تصاویر به جای نوشته ها جایگاه خوبی نزد مخاطبان یافته است. حتی فارغ از طراحی لوگو در بسیاری از تابلو های راهنما استفاده از تصاویر به جای نوشته ها نقشی موثر تر بر مخاطبان داشته است.

انواع و روش های طراحی لوگو

به طور کلی روش های مختلفی برای طراحی لوگو وجود دارد اما می توان همه این موارد را در سه دسته اصلی تقسیم بندی نمود. هر کدام از این دسته ها دارای شرایط و ویژگی های خاص خود هستند. دسته اول لوگو هایی هستند که حالت نوشتاری دارند. به این گونه لوگو ها لوگوتایپ گفته می شود. ویژگی اصلی این گونه لوگو ها این است که می توانند به آسانی عنوان یک کسب و کار را در اذهان ماندگار نمایند. در طراحی لوگو به صورت نوشتاری طراح باید تمام توجه خود را بر فونت ها معطوف نماید. می توان از هنر طراحی فونت برای طراحی لوگو استفاده کرده و یا اینکه با ایجاد خلاقیت در نوع نوشتن حروف فونت ها طرحی خاص به وجود آورد.

نوع دیگر طراحی لوگو مواردی است که تکیه طراحی آن ها بر روی تصاویر است. به این معنا که در این نوع لوگو ها از نوشته ها استفاده نمی شود و از طراحی های ویژه ای بهره می برند.  این طرح ها می توانند شامل ترکیبی از اشکال هندسی با تصاویر مربوط به کسب و کار باشد. در نهایت دسته سومی که باید مورد بررسی قرار گیرد دسته ای است که در آن ها ترکیبی از هر دو دسته قبل یافت می شود. به این معنا که ترکیب نوشته ها و تصاویر می توانند لوگو را ایجاد نمایند. انتخاب هر یک از این دسته ها کاملا وابسته به عواملی نظیر نوع کسب و کار، مخاطبان و حتی سلیقه تصمیم گیرندگان دارد.

چه اصولی در طراحی لوگو باید مورد توجه قرار گیرند؟

هنگامی که صحبت از طراحی لوگو به میان می آید باید در ابتدا به معرفی برخی از اصول بپردازیم. اصولی که رعایت آن ها در طراحی لوگو می تواند منجر به افزایش کیفیت طراحی شود. در ادامه قصد داریم اندکی در خصوص این موارد صحبت کنیم تا در صورتی که قصد طراحی لوگو و یا سفارش آن را دارید بدانید چه نکاتی را باید در اولویت انتخاب خود قرار دهید. پیش از هر چیزی لازم است اشاره کنیم که طراحی لوگو موضوعی است که از سلیقه افراد به ویژه فردی که طراحی را بر عهده دارد منشا می گیرد اما آن چه که اهمیت دارد این است که سلیقه و نظر طراح باید بر اساس چهارچوب های مشخصی که برای طراحی لوگو در نظر گرفته شده است پیش برود.

• سادگی در طراحی لوگو را از یاد نبرید:

اولین موضوعی که در خصوص اصول طراحی لوگو باید مورد توجه قرار گیرد سادگی در طراحی است. طراحی های به دور از شلوغی می تواند در انتقال مفاهیم بهتر عمل نماید از طرفی به قول معروف طراحی های ساده شیک تر هستند. طرح های بسیاری مانند طرح لوگوی شرکت اپل وجود دارند که در واقع طرح عجیب و غریبی ندارند اما می توانند به راحتی با مخاطبان ارتباط برقرار نمایند.

• توجه به هماهنگی های فرهنگی و اجتماعی طراحی لوگو

اگر چه طراحی لوگو برای یک کسب و کار خاص صورت می گیرد و در واقع باید مطابق با شرایط و موضوع آن باشد اما نباید فراموش کرد که مخاطب طرح های شما مردم هستند و اگر در اصول طراحی لوگو به فرهنگ و شرایط اجتماعی جامعه توجه نشود می تواند اثرات سوء بیشتری در مقایسه با مزایای آن به همراه داشته باشد. پیش از طراحی لوگو وظیفه دارید باید ها و نباید های فرهنگی و اجتماعی جامعه را مد نظر قرار دهید و سپس بقیه مراحل را بر پایه این اصول پیش ببرید.

• کاربردی بودن در طراحی لوگو بسیار مهم است

طراحی لوگو باید به گونه ای انجام شود که لوگوی مورد نظر از همه لحاظ کاربردی باشد. منظور از کاربردی بودن لوگو این است که بتوان آن را در شرایط مختلف مورد استفاده قرار داد. برای روشن تر شدن این موضوع باید به این نکته اشاره نمود که طراحی لوگو برای استفاده در کمپین های تبلیغاتی انجام می شود. تغییر ابعاد لوگو از جمله مواردی است که باید مد نظر طراحان قرار داشته باشد. به عنوان مثال طراحی لوگو نباید به گونه ای باشد که در صورتی که در سایز های کوچک تر استفاده شود ترکیبی ناخوشایند ایجاد نماید. علاوه بر این استفاده از لوگو باید در رنگ های مختلف امکان پذیر باشد. به طور کلی باید به این نکته توجه کنید که لوگو نشانه ای ماندگار برای یک کسب و کار به شمار می رود و باید تازگی و جذابیت خود را طی سالیان سال حفظ نماید.

• منحصر به فرد بودن در طراحی لوگو

در هنگامی که صحبت از اصول طراحی لوگو به میان می آید باید اصل انحصاری بودن آن را رعایت نمایید. منظور این است که در طراحی لوگو نباید هرگز از سایر طرح ها کپی برداری انجام شود. می توان از انواع طرح های موجود الهام گرفت و نوع و روش طراحی لوگو را انتخاب کرد. اما طراحی باید کاملا اختصاصی انجام شود. طراحی باید به گونه ای باشد که همواره یاد آور کسب و کار مورد نظر باشد.

سخن پایانی در خصوص طراحی لوگو

در پایان باید به این نکته اشاره نمود طراحی لوگو زمانی موفق خواهد بود که لوگوی مربوطه بتواند به طور کامل مخاطبان را جلب کرده و بتواند در کمترین زمان ممکن پیام مربوط به آن را منتقل نماید. رعایت اصولی که در بالا گفته شد می تواند این امکان را برای لوگو فراهم آورد تا حتی با گذشت چندین سال باز هم انتقال مفهوم مورد نظر را بهترین شکل ممکن به مخاطبان انجام دهد.

برای جمع بندی نهایی باید گفت طراحی لوگو باید به صورت حرفه ای و مطالعه شده انجام شده و در عین حفظ سادگی بتواند نشان دهنده هویت یک سازمان یا مجموعه باشد. ترکیب جذاب رنگ و فونت و تصاویر در کنار هم می تواند اهداف مورد نظر را برای طراحان لوگو و صاحبان کسب و کار فراهم نماید.

نشان واره در ویکیپدیا

منظور از لوگو چیست و چرا آنها اهمیت دارند؟

منظور از لوگو چیست و چرا آنها اهمیت دارند؟

وقتی به اطرافمان نگاه می کنیم می بینیم که ده ها لوگو مختلف در اطراف ما وجود دارند. لوگوها روی تصمیم گیری ما تاثیر دارند و ارزش یک شرکت یا برند را نشان می دهد. اما لوگو چیست و چرا اهمیت دارند؟ این سوالی است که هر طراح گرافیکی و هر صاحب کسب و کاریباید پاسخ آن را بدانند.

لوگو چیست؟

لوگو ترکیبی از عکس و متن است و به افراد مختلف یک علامت و نماد بصری را برای نمایش کسب و کار شما نشان می دهد. برخی لوگوها قدرتمند هستند و در ذهن افراد جای می گیرند به طور مثال لوگوی طلایی مک دونالد همیشه در ذهن می ماند و لازم نیست حتما متن مک دونالد را ببینید تا تشخیص دهید این لوگوی مک دونالد است.

هدف از طراحی لوگو چیست؟

هدف اصلی لوگو هویت است و هویت چیزیست که واقعا اهمیت دارد. گرایشات در حال ظهور هستند، ابزارها و تکنیک های طراحی در حال تکامل هستند، یک لوگو ممکن است در طول زمان تغییرات زیادی داشته باشد اما برای ابدیت و دائمی بودن یک لوگو مهمترین هدف همیشه هویت فرد، محصول، کسب و کار یا خدمتی است که برای آن لوگو طراحی می کنید.

ابزار و تکنیک های طراحی لوگو در حال تکامل است، آنچه ما به عنوان لوگو می بینیم ممکن است با گذشت زمان بسیار تغییر کند، اما مهمترین هدف یک لوگو همیشه این است – برای هویت فرد، محصول، کسب و کار یا خدماتی که برای آن طراحی می کنید. این به آن معناست که یک طراح یا صاحب کسب و کار قبل از کار کردن روی ایده هایش باید درک کاملی از محیطی که لوگو دیده می شود را داشته باشد. رقبای برند جه کسانی هستند و آنها چگونه به نظر می رسند؟ چه رنگ ها و نمادهایی اخیرا توسط رقبا به وجود آمده است؟ چگونه می توان یک لوگوی متمایز ساخت؟

چرا من به لوگو نیاز دارم؟

داشتن یک لوگوی حرفه ای که به خوبی طراحی شده است اعتماد ایجاد می کند. اگر شما یک لوگوی حرفه ای داشته باشید مشتریان بیشتری با شما کار خواهند کرد. اگر لوگوی شما حرفه ای نباشد مردم سوال می کنند که شما که قادر به طراحی یک لوگوی حرفه ای نیستید چگونه می توانید محصولات و خدمات مهم شان را ارائه دهید؟

طراحی لوگو هنر نیست بلکه یک ابزار استراتژیک است

طراحی لوگو هنر نیست خیلی از افراد فکر می کنند که چون لوگو یک چیز بصری است پس طراحی آن یک کار هنری است. وظیفه یک طراح لوگو ایجاد یک اثر هنری نیست بلکه طراحی لوگو باید یک ابزار کسب و کار استراتژیک باشد که به شرکت ها اجازه می دهند در دنیای گسترده ای که در آن زندگی می کنیم قابل شناسایی باشند.

طراحی آرم به معنی پنهانی نیاز ندارد

بسیاری از طراحان اغلب فکر می کنند که لوگو باید پر معنا باشند با این حال این همیشه مورد نیاز نیست بلکه تمرکز باید همیشه بر روی هویت باشد. با گذشت زمان و از طریق بازاریابی های مداوم و تعاملات مشتری با برند شرکت ، معنا و مفهوم به لوگو اضافه خواهد شد. برای درک درستی از این موضوع، به لوگوی اپل و آدیداس نگاه کنید. این لوگوها بیشتر شبیه آیکن هایی هستند که به خوبی طراحی شده اند و بسیار پیچیده نیستند ولی هر کسی که به آن نگاه می کند متوجه می شود که به چه شرکتی تعلق دارد و این بخاطر بازاریابی و تعاملات مشتریست.

اما چرا لوگوها مهم هستند؟ اهمیت آنها چیست؟

لوگوها چهره کسب و کار، محصول یا خدمات شما هستند – وقتی که شما سعی دارید که یک کسب و کار را به یاد بیاورید غالبا اولین چیزی که به یاد می آورید لوگو است. وقتی که شما یک لوگو را مشاهده می کنید بلافاصله آن را به خاطرات، تجربیات و نام برند ربط می دهید.

لوگو باعث می شود که برند فورا قابل تشخیص باشد – لوگویی که به خوبی طراحی شده است همیشه به یاد ماندنی خواهد بود و به مشتریان کمک می کند تا نام برند را به یاد داشته باشند. شکل ها و رنگ ها همیشه روی مغز انسان تاثیر می گذارد و باعث می شود راحت تر فرآیندها را به یاد بسپارد. این بدان معناست که اگر لوگوی شما منحصر به فرد باشد و به راحتی قابل تشخیص باشد فرد می تواند به راحتی شرکت شما را به یاد بیاورد و بار دیگر هم از محصولات شما استفاده کند و شما را به دوستان معرفی کند.

طراحی لوگو روی تصمیمات ما تاثیر می گذارد – از همان روز اول ما یک کتابخانه بصری در ذهنمان ایجاد می کنیم و شروع به ارتباط دادن فونت ها، شکل ها و رنگ ها با احساسات و اشیاء خاص می کنیم. با نگاه کردن به یک لوگو ما بلافاصله قضاوت می کنیم و کسب کار، محصول و یا خدمات را به نحوی خاص درک می کنیم. اگر یک لوگو خدماتی که ما به دنبال آن هستیم را نشان بدهد و بتوانیم با آن ارتباط برقرار کنیم با این شرکت مشارکت خواهیم کرد و محصولات و خدمات خود را از آن خریداری خواهیم کرد. به همین دلیل ضروریست که لوگو به درستی کسب و کار را نشان دهد و مخاطبان مناسب را جذب کند. لوگو انتظارات شرکت را نشان می دهد و اگر نتواند مردم را جذب کند زمان و پول هدر می رود و مردم به مشتری تبدیل نمی شود. طراحی لوگوRocks & Road نمونه خوبی از نحوه نمایش درست یک کسب و کار از طریق طراحی لوگوی خوب است.

اولین تصور خوب را ایجاد کنید – بسیاری از شرکت ها در جهان، فرصتی برای تحت تاثیر قرار دادن و جذب مخاطبان دارند. اگر یک لوگوی طراحی شده نتواند در دنیای دیجیتال امروز مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهید مخاطبان خیلی راحت به جای دیگری می روند. برخی از صاحبان کسب و کارها که در ابتدای شروع کار خود اگر یک لوگوی ارزان و آماتور استفاده کنند از میزان تاثیر تصور اولی که در ذهن مخاطب ایجاد می شود بی خبر هستند.

ارتباط با ارزش های برند و معانی بیشتر – اگر چه هدف اصلی لوگوها هویت هستند اما آنها می توانند با پیام های مهم تجاری و ارزش ها ارتباط برقرار کنند. به عنوان مثال لوگوی آمازون یک لبخند را نشان می دهد که رضایت از خرید چیزی که شما واقعا می خواهید را نشان می دهد و با رنگ نارنجی این لبخند ایجاد شده ست که گرمی را به کاربر منتقل می کند.

مثال دیگری که می توان بیان کرد لوگوی شرکت تحویل FedEx است که بزرگ بودن و حرفه ای بودن شرکت را نمایش می دهد و چون فضای خالی بین حروف E و X نیست به مخاطب سرعت و دقت را انتقال می دهد.

با درک درستی از طراحی لوگو شما قادر خواهید بود یک برند قوی برای کسب و کار خود ایجاد کنید.

شرکت تبلیغاتی کِی نگار

منبع: rahnamayelabkhand.com

آموزش طراحی لوگو ی پپسی در فتوشاپ

آموزش طراحی لوگو ی پپسی در فتوشاپ

هر سایت ، شرکت و یا موسسه ای برای خودش یک نشان و علامتی داره که معمولا مفهوم و زمینه ی کاری اون شرکت رو نشون میده. به این نشان منحصر به فرد در اصطلاح لوگو گفته میشه.

در این مقاله سعی میکنیم طراحی لوگو  رو در فتوشاپ آموزش بدیم ولی توجه داشته باشید در صورتی که شما قصد طراحی حرفه ای لوگو دارید بهتره از نرم افزارهایی مثل corel draw و یا adobe illustrator استفاده کنید تا در مواردی که نیاز به تغییر اندازه ی لوگو و یا چاپ اون رو دارید کیفیت تغییری نکنه ولی اگه برای سایت خودتون میخواهید لوگو طراحی کنید میتونید از فتوشاپ هم استفاده کنید.

خوب برای اینکه مطلب طولانی نشه از اصول طراحی و این حرفها صرفنظر میکنیم و مستقیم وارد کار میشیم. ولی این نکته رو باید در نظر داشته باشید که حتما قبل از اینکه کار رو در کامپیوتر وارد کنید باید طرح رو بر روی کاغذ بکشید.

مرحله 1

فتوشاپ عزیز! رو در سیستم اجرا کنید و یک بوم با اندازه ی مناسب (حدود 400 پیکسل در 400 پیکسل) با زمینه ی سفید ایجاد کنید.

در صورتی که طرحی که کشیدید قرینه است و یا اینکه اندازه بندی مشخصی داره بهتره در ابتدای کار از منوی View ، گزینه ی Show و سپس Grid رو انتخاب کنید تا بوم شما به صورت مشبک باشه.

با استفاده از ابزار Ellipse Tool (  ) و پایین نگهداشتن کلید Shift در حین رسم ، یک دایره ایجاد کنید.(توجه کنید در نوار ابزار Ellipse Tool مقدار Shape Layer انتخاب شده باشه)

در تصویر بالا ، نقطه ای که شروع دایره بوده با شماره 1 و نقطه ی رها کردن کلیک با شماره 2 نمایش داده شده.

مرحله  2

لایه ی دایره ای که ایجاد کردیم رو انتخاب کنید تا هایلایت بشه و از منو  Layer > Rasterize > Shape رو انتخاب کنید.

حالا یک کپی از این لایه تهیه کنید و لایه کپی رو انتخاب کنید ، حالا کلیک ctrl رو پایین نگه دارید و بر روی لایه ی کپی (بر روی شکل ، نه بر روی اسم لایه) کلیک کنید.مشاهده میکنید که یک دایره انتخاب شده! از جعبه ابزار ، رنگ پس زمینه (مربع رویی) رو بر روی قرمز تعیین کنید و Alt+Backspace رو از صفحه کلید فشار بدید. خواهید دید که دایره ی کپی شده به رنگ قرمز خواهد شد.

مرحله 3

ابزار انتخاب مستطیل رو بردارید و دقیقا نیم دایره پایینی دایره رو انتخاب کنید (توجه کنید لایه ای که انتخاب کردید لایه ی کپی باشه نه اصلی و اینکه دقیقا نصف دایره رو انتخاب کنید _ در اینجا اون Grid ها و صفحه ی مشبک به کار ما میان! _ ).

بعد از انتخاب نیم دایره پایینی ، کلید Backspace رو فشار بدید ، میبینید که این نیم دایره پاک شده.حالا از این نیم دایره یک کپی تهیه کنید و به همون شیوه که لایه ی قرمز رو رنگ کردیم ، این لایه رو آبی تیره کنید.

حالا از مسیر Edit > Transform > Flip Vertical میتونید نیم دایره ی آبی رو قرینه کنید. تا اینجا باید شکلی مثل شکل زیر داشته باشید.همچنین به لایه ها هم توجه کنید.

مرحله 4

لایه ی نیم دایره آبی رو به زیر نیم دایره قرمز ببرید. خود نیم دایره آبی رو هم با استفاده از ابزار Move سرجاش (یعنی نیمه پایینی) منتقل کنید تا شکل زیر رو داشته باشیم:

مرحله 5

کلید D رو فشار بدید تا رنگهای جعبه ابزار به سیاه و سفید تبدیل بشوند.یک لایه جدید ایجاد کنید ، حالا ابزار Pen Tool رو انتخاب کنید و در نوار ابزار مشخصات این ابزار ، گزینه ی shape layers رو کلیک کنید.  از خط مرکزی دایره ، دو تا خونه بالاتر تا دوتا خونه پایین تر رو مشخص کنید (کافیه فقط چهار تا کلیک در چهار گوشه ی مستطیلی که میخواهیم انتخاب کنیم انجام بدیم و بعد از اینکه مستطیل انتخاب شد در وسط اضلاع طولی مستطیل هم دوتا کلیک کنید تا کلا 6 تا نقطه داشته باشیم )  :

مرحله 6

ابزار Convert Point Tool رو از زیر مجموعه ابزار Pen Tool انتخاب کنید و بر روی ضلع بالایی و روی نقطه ی وسطی کلیک کنید و 6 تا خونه به سمت چپ برید و حالا هرکدوم از اون دایره های مشکی کوچک رو دو خونه بالا و پایین کنید.

این کار رو برای ضلع پایین هم انجام بدید ولی در جهت معکوس تا تصویر زیر ایجاد بشه :

* وقتی این ابزار رو انتخاب کردید بر روی نقطه ی وسطی ضلع مستطیل کلیک کنید و بدون اینکه کلیک رو رها کنید ماوس رو به سمت راست/چپ و بالا/پایین حرکت بدید ،خواهید دید که منحنی تشکیل میشه ، اگر دیدید منحنی نیست و شکل ایجاد شده حالت پیچ خوردگی داره یعنی دارید جهت رو برعکس میرید!

مرحله 7

خوب انحنای وسط رو هم درست کردیم ،  بر روی لایه ی این انحنا کلیک کنید تا هایلایت بشه و مسیر Layers > Rasterize > Shape رو طی کنید تا مسیری که ایجاد کردیم تبدیل به شکل بشه.

در اینجا میتونیم Grid رو هم از مسیر View > Show > Grid مخفی کنیم.

بر روی لایه ی منحنی با نگهداشتن کلید ctrl کلیک کنید ( ctrl+click) تا این لایه به حالت انتخاب در بیاد . بعد بر روی لایه ی رنگ قرمز کلیک کنید (به گرفتن ctrl نیازی نیست دیگه فقط کلیک کنید تا هایلایت بشه) و سپس کلید backspace رو فشار بدید. حالا بر روی لایه ی رنگ آبی کلیک کنید و کلید backspace رو بزنید.

ماموریت لایه ی منحنی تموم شد ، اگه مراحل کار رو درست انجام داده باشید ، با مخفی کردن یا پاک کردن لایه ی منحنی نباید تغییری در شکل نهایی ایجاد بشه.اگر اینطور بود میتونید لایه ی منحنی رو پاک کنید.

مرحله 8

لوگوی پپسی تقریبا آماده است و فقط کافیه یکم به سر و روش دست بکشید تا از این حالت خشک و ساده خارج بشه.

بر روی هرکدوم از لایه های قرمز و آبی کلیک راست کنید و از پنجره ی بازشده مقدار Blending Options رو انتخاب کنید و بعد در کادر بازشده بر روی Bevel and Emboss کلیک کنید و حالت های مختلف رو برای هر کدوم از رنگها امتحان کنید تا به سلیقه ی خودتون هرکدوم قشنگتر هست رو انتخاب کنید.

در نهایت هم من کمی Stroke سفید به قطر 2 پیکسل ، کمی سایه و  چند تا قطره پپسی ریختم رو این لوگو تا اینطوری بشه

مهارت در طراحی لوگو – قسمت چهارم

مهارت در طراحی لوگو – قسمت چهارم

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مجموعه مطالب مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت خود در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. در قسمت اول با نکاتی برای شروع و آماده‌سازی آشنا شدید. قسمت دوم شامل نکاتی درباره طراحی اولیه، تایپوگرافی و فضای طراحی بود. در قسمت سوم با نکات گرافیکی و تجاری لوگو آشنا شدید. اینک قسمت پایانی این مجموعه:

دریافت بازخورد در طراحی لوگو

۴۵. طراحی خود را به دیگران نشان دهید

گاهی اوقات ممکن است ماندگاری لوگو در ذهن به دلایل منفی باشد. ممکن است طراحی شما مفهوم بد و یا اشتباهی را در ذهن افراد مختلف ایجاد کند. پس از طراحی لوگو، آن را به دوستان و خانواده خود نشان دهید تا عکس العمل و بازخوردهای افراد متفاوت را دریافت کنید. از تمام جهات به طراحی خود نگاه کنید، از طرفین، از بالا، آن را برعکس کنید. از هرجهتی که می‌توانید لوگو را بررسی کنید. شما باید اطمینان حاصل کنید که لوگوی شما هیچ مفهوم اشتباهی را در ذهن افراد ایجاد نمی‌کند.

۴۶. به اصول خود پایبند باشید

این مسئله که از مشتری خود به طور منظم فیدبک بگیرید بسیار حائز اهمیت است اما مشخص بودن جایگاه شما به عنوان یک طراح نیز به همان اندازه اهمیت دارد. از زمانی که مشتری شما نظراتی درباره تغییر سایز متن و یا تغییر تایپوگرافی روی کار شما داشته باشد، نقش شما کم‌رنگ می‌شود. وظیفه شما به عنوان یک طراح این است که از ابتدای کار حیطه کاری خود را مشخص کنید و به اصول کار خود پایبند باشید.

۴۷. از مشتری سوالات مشخصی بپرسید

وقتی طراحی به اتمام رسید، از مشتری سوالات مبهمی‌ مانند «آیا لوگو را دوست دارید؟» یا «نظرتان چیست؟» نپرسید. سوالاتی که می‌پرسید باید شامل جزییات مشخصی باشد: «آیا این طراحی نمایان‌گر ارزش‌های اصلی برند شما هست؟» یا «آیا پیامی‌ که می‌خواهید انتقال می‌دهد؟». اگر مشتری شما از پاسخگویی به سوالات طفره رفت و تنها پاسخش این بود که طراحی را دوست ندارد، از او جزییات بیشتری بخواهید. مشتری باید اطلاعات کاملی از برند خود داشته باشد و اگر طراحی را دوست ندارد باید به دلیل فنی و قانع کننده‌ای باشد.

۴۸. طراحی خود را در سطح بین‌المللی آزمایش کنید

اگر برای شما ممکن است طراحی خود را به چندین ملیت مختلف نشان دهید. لوگوی شما قرار است در سطح جهانی مورد استفاده قرار گیرد. ممکن است یک طرح در یک فرهنگ کاملا مثبت و عاری از هرگونه مشکلی باشد ولی همان طرح در فرهنگ دیگری توهین آمیز باشد. به عنوان مثال در سال ۱۹۹۸ نایک کلمه Air را پشت کفش‌های Bakin خود نوشت و گروه‌های عربی آمریکایی معتقد بودند که نوشته Air روی کفش‌ها مانند الله در نوشتار عربی به نظر می‌رسد.

۴۹. مراقب کلمات پنهان باشید

گاهی ممکن است اگر تمام حروف برند (به خصوص در نوشتار لاتین) پشت سر هم و به یک شکل نوشته شوند، کلماتی توهین آمیز و نامناسب در لوگو به چشم بخورد. برای جلوگیری از این اتفاق بهتر است همه حروف کوچک یا همه حروف بزرگ نباشند و به عنوان مثال هر کلمه با حرف بزرگ از کلمه قبلی جدا شود.

۵۰. انتظار انتقاد از طراحی دوباره را داشته باشید

در ۸۰ درصد موارد تغییر و طراحی مجدد لوگو به خصوص در برندهای معروف، با عکس العمل منفی همراه است. اکثر انسان‌ها علاقه ای به تغییر ندارند و به شدت نسبت به آن واکنش نشان می‌دهند. اما نگران نباشید. این عکس العملی منفی به کار شما نیست بلکه در واقع نوعی تعصب و عدم علاقه به تغییر است. دیر یا زود به لوگوی جدید عادت می‌کنند و پس از آن به آن علاقه‌مند می‌شوند. البته دفعه بعدی که دوباره طراحی عوض می‌شود به همان شدت قبل واکنش نشان می‌دهند.

راهنمای استایل طراحی لوگو

۵۱. یک راهنمای استایل لوگو درست کنید

راهنماهای استایل در طراحی لوگو ، روش‌های استفاده از لوگو را مشخص می‌کنند و معمولا با گزینه‌های متفاوتی برای انتخاب رنگ، محدودیت‌های سایز، مکان، تایپ‌فیس‌ها و عملکرد لوگو در پس زمینه‌های متفاوت همراه هستند.

۵۲. رنگ‌های ممکن را مشخص کنید

راهنمای استایل نمایانگر تمام انتخاب‌های ممکن برای رنگ لوگو است. این رنگ‌ها باید با مشخصه CMKY و یا  RGB مشخص شده باشند. همچنین در این راهنما باید شامل رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو با سفید، رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو با سیاه و رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو در یک زمینه تصویری باشد.

بیشتر بخوانید:‌ المان‌های رنگ در طراحی گرافیک

۵۳. سایزها را مشخص کنید

بعضی لوگوها تنها باید با سایز مشخصی استفاده شوند. شاید این به دلیل خوانا بودن و یا از دست ندادن تاثیرگذاری باشد. حداقل سایز لوگو را مشخص کنید و نمایش آن در صفحه مانیتور را به خاطر بسپارید زیرا ممکن است با نسخه چاپی متفاوت باشد. همیشه یک جایگزین داشته باشید.

۵۴. محل قرارگیری لوگو را پیشنهاد دهید

شاید نیازی به تعیین محل قرارگیری در راهنما نباشد. اما ممکن است با توجه به استایل و شکل طراحی، شما بخواهید محلی که به نظرتان مناسب است را پیشنهاد دهید. به عنوان مثال نوشته‌هایی که از سمت راست نوشته می‌شوند شاید بهتر باشد در سمت راست صفحه قرار بگیرند.

۵۵. فضای مورد نیاز را پیشنهاد دهید

به مقدار فضای اطراف لوگو توجه داشته باشید و سعی کنید بدون استفاده از واحدهای اندازه گیری این فضا را مشخص کنید. به عنوان مثال زیر لوگو فضایی معادل یک چهارم عرض آن مورد نیاز است. این نوع بیان برای میزان فضای اطراف لوگو، روش مناسبی برای اطمینان از محاسبه صحیح فضای مورد نیاز در هر اندازه ای از لوگو است.

۵۶. نبایدها را تعریف کنید

اگر محدودیت‌ها و نبایدهایی در روش کاربرد لوگو وجود دارد باید آنها را مشخص کنید. مهمترین هدف راهنمای استایل این است که مطمئن باشید نمایش لوگوی شما بدون تغییر باقی می‌ماند. بنابراین در راهنما مواردی که منجر به تفسیر نادرست لوگو می‌شود را با مثال توضیح دهید.

چند توصیه دیگر در طراحی لوگو

۵۷. فلوچارت طراحی لوگو

اگر هنوز نمی‌دانید برای طراحی لوگو از کجا آغاز کنید، ما به شما پیشنهاد می‌کنیم علاوه بر مطالعه مجموعه نکات مربوط به مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم، فلوچارت طراحی لوگو را نیز دانلود کنید. در این چارت تمام مراحل لوگو از ابتدا آورده شده است و می‌تواند راهنمای خوبی برای شروع و اتمام کار طراحی لوگو باشد.

۵۸. چرا باید از سرقت طراحی پرهیز کنید

علاوه بر دلایل اخلاقی واضحی که برای عدم سرقت طراحی دیگران وجود دارد، باید متوجه باشید این کار به اعتبار و شهرت شما صدمات جبران ناپذیری وارد می‌کند. اگر فکر می‌کنید کسی متوجه استفاده شما از طراحی دیگران نخواهد شد، به شما پیشنهاد می‌کنیم تجدیدنظر کنید. سرگرمی‌افراد بسیاری پیدا کردن لوگوهای دزدی است و بدترین دزدی‌ها را می‌توانید در سایت Logo Thief مشاهده کنید.

۵۹. تمپلیت رایگان لوگو در شبکه‌های اجتماعی

گاهی اوقات مطابقت لوگو با فرمت مربعی پلت‌فرم‌های شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود طراحی شما تغییرات غیرمنتظره ای را متحمل شود. برای عبور از این مشکل می‌توانید از نسخه رایگان فوتوشاپ برای تمپلیت که توسط Wickie Media ارائه شده است استفاده کنید. با استفاده از این نسخه، شما این امکان را دارید که نمایش لوگوی خود در پلت‌فرم‌های مختلف را چک کنید.

۶۰. روانشناسی شکل لوگو

اشکال مختلفی که در برندهای معروف و بزرگ دنیا استفاده شده‌اند، بر حسب تصادف انتخاب نشده‌اند. طراحی شما بر اساس مثلث، دایره یا هر شکل دیگری که باشد، می‌توانید از درک هوشمندانه در روانشناسی شکل‌ها در طراحی خود بهره بگیرید.

بیشتر بخوانید: روانشناسی لوگو

۶۱. روانشناسی رنگ در لوگو

درک روانشناسی رنگ در لوگو بسیار در طراحی یک لوگوی تاثیرگذار اهمیت دارد. استفاده از رنگ می‌تواند لایه‌های متعددی از معنی و مفهوم به همراه داشته باشد. از پاسخ‌های ابتدایی بر مبنای غریزه تا ارتباطات پیچیده بر مبنای فرضیات.

۶۲. از بهترین‌ها الهام بگیرید

بهترین لوگوهای تاریخ را ببینید و روند تغییر آنها در طی زمان را بررسی کنید. این مطالعه به منزله کتاب راهنمایی برای شما است. صفحات کتاب خود را با مثال‌هایی از بهترین‌های طراحی لوگو پر کنید. داستان طراحی و تفکر هر طراحی را مطالعه کنید. اینها به شما دید طراحی و نگاهی خلاق می‌دهد. اینکه فلسفه هر لوگو و دلایل استفاده از شک‌های خاص یا پیام‌های خاص را در لوگوهای معروف بدانید به شما کمک می‌کند برای پیام و برند خود طراحی آگاهانه‌تر و دقیق‌تری داشته باشید.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

روانشناسی طراحی لوگو

روانشناسی طراحی لوگو

انتخاب اشکال مختلف لوگو که توسط نام‌های تجاری معروف استفاده شده است، تصادفی نیست. در این متن، مارتین کریستی، طراح گرافیک شرکت «لوگو دیزاین لندن» در مورد روانشناسی‌ نهفته در دل یک لوگو توضیح می‌‌دهد. مارتین کریستی کارگردان هنری است و پس از سال‌ها تجربه در زمینه نشان و طراحی‌، مارتین گاهی تجربیاتش را با مشتریان و طراحان گرافیک در میان می‌گذارد. برای آشنایی بیشتر با روانشناسی لوگو با ما همراه شوید.

هنگامی‌ که صحبت از گسترش یک نام تجاری است، طراحی‌ لوگو در جایگاه اول قرار دارد. تسلط یک طراح بر برانگیختن واکنش احساسی‌ مخاطب، می‌‌تواند تاثیری عمیق بر روی جلب و جذب مشتری یا مشتری‌های احتمالی‌ یک کالا، خدمات یا شرکت داشته باشد. یک لوگوی قدرتمند ممکن است ساده به نظر برسد ولی‌ طراحی یک لوگوی قوی هرچیزی است غیر از یک کار ساده.

با این آگاهی‌ که  فرم کلى معروف‌ترین لوگوهاى تجارى که در روز با آن روبرو هستیم به طور تصادفی انتخاب نشده‌اند، مى توان به اهمیت دانش روانشناسى لوگو و قوت دو چندانى که به این آفرینش می‌بخشد، پى برد. در این مقاله نگاهی‌ به استفاده آگاهانه از فرمى که مى‌تواند پژواک دلخواه را به لوگوی انتخابی شما بدهد خواهیم داشت.

چشم انسان فرم یک لوگو را چگونه می‌بیند؟

ضمیر ناخودآگاه ما در جهات متفاوتی به شکل یک لوگو واکنش نشان می‌دهد. خطوط مستقیم، دوّار، خمیده یا لبه‌های دندانه‌دار همگی‌ معنی متفاوتی را مخابره می‌کنند، همچنین یک طراح ماهر می‌‌تواند اشکال متفاوتى از خصوصیات یک نام تجاری استنتاج کند.

به عنوان مثل نشان نایک را در نظر بگیرید. ترکیبات خمیدگی‌ها که به یک نقطه تیز ختم می‌‌شوند تأکید مستقیم بر روی حرکت دارند.

لوگو‌های خاص پیام‌های خاصی‌ را مخابره می‌‌کنند:

• دایره‌، اشکال تخم مرغی و یا حلزونی گرایش به نمایش یک پیام حسی مثبت دارند. استفاده از دایره در یک نشان می‌تواند حاکی‌ از اجماع، دوستی‌، عشق، رابطه و یا یگانگی باشد. حلقه‌ها با اشاره به استحکام و دوام بر ازدواج یا شراکت دلالت دارند. خطوط منحنی با هر شکلى، گویاى طبع و سرشت زنانه هستند.
• لوگوهاى با لبه‌های صاف و مستقیم مثل مربع و مثلث استواری ،استحکام و همچنین تعادل را  در معنی کاربردی القا می‌‌کنند. خطوط مستقیم  و اشکال دقیق لوگو همچنین قدرت، حرفه‌ای بودن، لیاقت و راندمان را توصیف می‌‌کنند. با این حال و به خصوص اگر با رنگ‌های آبی و خاکستری ترکیب شده باشند، ممکن است سرد و ناخوانده به نظر برسند. واژگون ساختن آنها به طور نامتعادل یا استفاده از رنگ‌های پویا می‌‌تواند با این تعارض مقابله کرده و فرمی‌ دلچسب و گیرا خلق کند.

• همچنین گفته می‌شود که اشکال سه گوش رابطه خوبی‌ با قدرت، علم، مذهب و قانون و در نهایت میل به نمایش صفات مردانه دارند، پس چندان هم اتفاقی نیست که شکل مثلث به طور برجسته بیشتر در لوگوی شرکت‌هایی دیده می‌‌شوند که محصولاتشان تعصبات مردانه دارند.
• ضمیر ناخودآگاه ما خطوط عمودی را با مردانگی، قدرت و تعارض یکی‌ می‌‌بیند، در صورتی‌ که خطوط افقی همبستگی‌، اسودگی‌ و آرامش را انتقال می‌‌دهند.
• مفهوم شکل و فرم همچنین طراحى حروف را بسط و گسترش می‌‌دهد. حروف دندانه یا گوشه‌دار ممکن است برای نشان دادن تعارض یا پویایی ظاهر شوند. از طرف دیگر حروف نرم و مدور نشان از جوانی دارند. شکل حروف و متون منحنی تمایل به نمایش حس زنانه دارند، در صورتی‌ که حروف چینی‌ قوی و زخیم لایه‌های مردانه را آشکار می‌‌سازند.

چگونگی‌ به کارگیری روانشناسی‌ در طراحى فرم لوگو

پیش از آغاز طراحی‌ یک لوگو برای مشتری، فهرستی از ارزش‌ها و صفاتی که نشان باید انتقال دهد تهیه کنید. به همین علت شما باید در مورد مشتری و حرفه‌اش تا آنجا که می‌‌توانید اطلاعات کسب کنید. از مشتری خود بخواهید تا فهرستى از ارزش‌های حقوقی، اهداف و فلسفه‌های حرفه‌اش برایتان گردآوری کند.

هنگامی‌ که اطلاعات کافی‌ در مورد پیامی‌ که نشان شما قصد انتشارش را دارد به دست آمد، آنگاه قادر خواهید بود این اطلاعات را نه تنها با شکل و فرم لوگو بلکه با رنگ و شکل حروف هماهنگ سازید. به عنوان مثال، هنگامی‌که فرمی‌ قوی را انتخاب می‌کنید اما آن را بیش از اندازه مردانه می‌یابید، رنگ یا رنگ‌هایی را انتخاب کنید که نمود مردانه آن را کاهش دهد.

تئوری گشتالت (Gestalt) در روانشناسی لوگو

به منظور گسترش کاربرد روانشناسی‌ در مرحله‌ای عمیق‌تر، به تئوری گشتالت (تشکیل و ترکیب چند عمل یا پدیده فیزیکی‌، حیاتی و روانشناسی برای انجام کارى واحد) روانشناس آلمانی کریستین وُن اهرنفل، ۱۹۲۰ میلادی نگاهی‌ بیاندازید.

او بر این عقیده بود که مغز انسان عناصر بصری را با فرمى که بر مفهوم بیشتری تأکید داشته باشند یکی‌ می‌سازد و به طور کل این الگو را بر اساس رابطه و شباهت اشیا با یکدیگر شکل می‌‌دهد.

اصل دیگر تئوری گشتالت، انحصار نام دارد، که به طور معمول در طراحی لوگو به کار می‌‌رود؛ هنگامی‌ که یک شیء تکمیل نشده است اما جزئیات کافی‌ برای کامل کردن تصویر توسط چشم انسان موجود است. پاندای نشان WWF، مثال خوبی‌ از این تئوری است.

تئوری گشتالت (Gestalt) در روانشناسی لوگو

فرم لوگویی‌ که به کار می‌‌برید به مرور به عنصری بدیهى و طبیعی‌ تبدیل می‌‌شود که پیام شرکت مربوطه را وسیع‌تر مخابره می‌‌کند. هنگامی‌ که شما روانشناسی لوگو را درک کنید قادر خواهید بود از این آگاهی‌ برای خلق یک نشان تجاری قوی به سود مشتری خود بهره جویید.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

مهارت در طراحی لوگو – قسمت سوم

مهارت در طراحی لوگو – قسمت سوم

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مجموعه مطالب مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت خود در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. در قسمت اول با نکاتی برای شروع و آماده‌سازی آشنا شدید. قسمت دوم شامل نکاتی درباره طراحی اولیه، تایپوگرافی و فضای طراحی بود. اینک قسمت سوم:

طراحی گرافیک لوگو

٢٨. طراحی پویا داشته باشید

همواره تلاش کنید تحرک و پویایی را به طراحی خود بیاورید. منظور از حس حرکت استفاده از خطوط متحرک کارتونی در طراحی لوگو نیست. به عنوان مثال زمانی که لوگوی توییتر از یک پرنده ساکن به یک پرنده در حال پرواز تغییر کرد، در واقع حس حرکت و پویایی به لوگو اضافه شد.

٢٩. تفاوت‌های فرهنگی را در نظر بگیرید

در زمان افزودن حس حرکت به لوگو، جهت آن و مفهومی که عموم مردم از آن برداشت می کنند اهمیت بسیاری دارد. در غرب حرکت به سمت چپ نشان دهنده حرکتی نزولی و رو به عقب است. در حالی که حرکت به سمت راست حس پیشرفت و تفکر رو به جلو  را انتقال می‌دهد. این  درک بر مبنای فرهنگ غرب و نوع نوشتار از چپ به راست است. در آسیا این درک به شکل دیگری است. در زمان طراحی لوگو اطمینان حاصل کنید با فرهنگ و درک جامعه مورد نظر به خوبی آشنایی دارید.

٣٠. به شدت رنگ به اندازه خود رنگ اهمیت دهید

نسخه سیاه و سفید هر لوگو باید به اندازه نسخه رنگی آن کارا و تاثیرگذار باشد. اگر در طراحی خود از رنگ‌ها برای انتقال مفهومی‌ استفاده می‌کنید، به این فکر کنید که اگر رنگ از طراحی شما حذف شود چگونه می‌توانید انعکاس همان مفهوم را در لوگوی خود داشته باشید. گاهی با تغییر کنتراست بین عناصر مختلف طراحی می‌توانید پیام مورد نظر را حتی در حالت سیاه و سفید نیز انتقال دهید.

٣١. آزمایش کنید

هرگز خود را به ایده‌های رسمی‌ و سرسختانه از تعریف و عملکرد لوگو محدود نکنید. ممکن است بخواهید لوگویی طراحی کنید که هیچ دو نسخه ای از آن شبیه هم نباشد. Luke Prowse لوگویی برای معرفی یک آهنگ‌ساز معروف طراحی کرد. در حالت آنلاین این لوگو همواره در حال تغییر است و مانند نت‌های موسیقی ضربان دارد.

اطمینان از عملکرد لوگو

٣٢. حداکثر از دو فونت استفاده کنید

مسلما همیشه استثنا وجود دارد. اما به عنوان یک اصل کلی بهترین کار برای اینکه یک لوگوی واضح و قابل فهم داشته باشید، این است که از یک یا دو تایپ‌فیس استفاده کنید.

٣٣. پس‌زمینه تیره را فراموش نکنید

اطمینان حاصل کنید طراحی شما در زمینه تاریک مشخصات خود را از دست نمی‌دهد. ممکن است مشتری شما از زمینه سفید برای لوگو بسیار راضی باشد اما یک سال بعد به سراغ شما بیاید و همان لوگو را برای محصول جدید شرکت در  زمینه تیره بخواهد. شما نمی‌توانید لوگو را تغییر دهید. اما می‌توانید از ابتدا هر طراحی را مناسب هر دو زمینه تیره و روشن انجام دهید. لوگوی یوتیوب در هر دو زمینه تیره و روشن به یک اندازه خوب است.

٣۴. از طراحی‌های روز با خبر باشید

توجه به پرطرفدارترین طراحی‌های روز لوگو به معنی تقلید و پیروی کورکورانه از آنها نیست. گاهی شما می‌خواهید قوانین را بشکنید و یا یک روش جدید را خلق کنید. این آگاهی به شما کمک می‌کند از آنچه در جریان است مطلع باشید و ممکن است گاهی الهام‌بخش شما باشند.

٣۵. تا حد امکان حذف کنید

تکنیک حذف یک روش بسیار عالی برای جلوگیری از تکرار در هر کار خلاقانه است. دائم از خودتان بپرسید: «آیا این لوگو به این قسمت نیاز دارد؟» «این قسمت چه مفهومی‌ دارد؟» «آیا این قسمت قابل حذف است؟»

اگر نتوانستید برای یک عنصر در طراحی خود توجیهی بیاورید، آن را حذف کنید. اگر با حذف این عنصر لوگو در ساده‌ترین شکل خود قرار گرفت بدانید که طراحی شما در قوی‌ترین شکل خود است. اکثر لوگوها در طول زمان ساده‌تر شده‌اند زیرا طراحان لوگو به این نتیجه رسیده‌اند که برای داشتن یک نسخه بهتر باید یک نسخه ساده‌تر خلق کنند.

٣۶. بیش از حد جزییات را وارد نکنید

انتقال پیام شرکت و یا مشخصات محصول به این معنی نیست که شما باید همه مشخصات را در لوگو نشان دهید. برای لوگوی یک شرکت تولیدکننده کامپیوتر نیازی به استفاده از تصویر کامپیوتر در لوگو ندارید. همان طور که برای داشتن یک لوگوی خوب برای یک رستوران لزومی‌ به داشتن تصویر غذا در طراحی نیست.

٣٧. یک نسخه جدانشدنی بسازید

در تبلیغات برای یک شرکت یا محصول، لوگو معمولا با یک شعار همراه است که پیام آن برند را انتقال می‌دهد. نایک از شعار «Just Do It» زیر لوگوی خود استفاده می‌کند. هر دو عنصر به تنهایی قابل استفاده و کارآمد هستند اما زمانی که در کنار هم قرار می‌گیرند یک نسخه جدانشدنی را تشکیل می‌دهند. این اتفاقی زمانی می‌افتد که دو عنصر حس پیوستگی و یکی بودن را به مخاطب انتقال دهند.

از آنجایی که هریک از این عناصر ممکن است جداگانه استفاده شوند نباید از یک شعار به عنوان ابزاری برای ماندگاری لوگو در ذهن استفاده کنید. لوگوی شما لزوما نباید یک نمایش بصری از شعار باشد اما هر دو اینها باید به یک اندازه نمایان‌گر برند مورد نظر باشند.

٣٨. به عکس‌العمل مخاطب فکر کنید

اگر باید لوگویی طراحی کنید که استفاده اصلی آن در وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها است، باید به جلب توجه لوگو بسیار اهمیت دهید. بزرگ و کوچک کردن لوگو با توجه به متن آن، همیشه راه حل مناسبی نیست. هر چه فضای محتوا و وسیله مورد استفاده بزرگ‌تر شود، شما نیاز به افزودن جزییات بیشتری به گرافیک لوگو دارید.

٣٩. سایزهای مختلفی از لوگو طراحی کنید

لوگوی شما جذاب، زیبا و فوق العاده است اما فقط در مونیتور ٢۴ اینچ فول اچ دی خودتان. طراحی را به مقیاس ١٠٠ پیکسل ببرید. چه می‌بینید؟ یک شکل کوچک نامفهوم. طراحی خود را در سایزهای مختلف آزمایش کنید. روی کامپیوتر با استفاده از زوم  آن را در اندازه‌های مختلف ببینید. اگر لوگوی شما هم به عنوان یک آیکن کوچک و هم به عنوان یک طرح که تمام صفحه را پر کرده است، جذاب و کارا است می‌توانید اطمینان داشته باشید که این مرحله را به خوبی طی کرده‌اید.

۴٠. طراحی لوگوی شما باید خوانا باشد

بیشتر مشتری‌ها نیاز به یک نسخه برداری از لوگو دارند تا بتوانند به راحتی آن را در مقیاس‌های مختلف داشته باشند و رنگ‌ها را تفکیک کنند. به همین نسبت شما نیاز به طرحی دارید که در رسانه‌های مردمی‌ مانند مجله و کاربرد آنلاین و روی موبایل‌ها خوانا باشد.

از طرح خود در استایل‌ها و وزن خطوط متفاوت یک پرینت بگیرید. نسخه‌های بزرگ از لوگو را پرنیت بگیرید و به دیوار بچسبانید و یا روی زمین پهن کنید. آنقدر به این پرینت‌ها نگاه کنید که تمام آنچه نیاز به اصلاح دارد در نگاه شما برجسته شود.

۴١. به لوگوی غیرچاپی فکر کنید

به همان اندازه که لوگوی شما باید در دنیای الکترونیک و صفحه نمایش کامپیوترها و موبایل‌ها بازتاب قابل قبولی داشته باشد، باید برای دنیای واقعی نیز مناسب و قابل نمایش باشد. ممکن است این لوگو روی یک یونیفورم و یا بیلبورد مورد استفاده قرار گیرد. ممکن است مشتری شما بخواهد برای معرفی جذاب‌تر محصولاتش لوگو را با نخ‌های کتان بسازد. تمام این احتمالات را به مشتری خود نشان دهید تا بداند چطور شما همه جوانب حتی استفاده برای مهر تجاری را در طراحی لوگو در نظر گرفته‌اید.

این کار به مشتری شما ثابت می‌کند شخص مناسبی را برای طراحی انتخاب کرده‌اند و هزینه‌ای که پرداخته‌اند در ازای دریافت یک لوگوی ارزشمند بوده است که همه جا قابل استفاده است.

۴٢. به ثبات لوگو فکر کنید

بیشتر طراحی‌های لوگو برای سال‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. بنابراین دقت کنید از تایپ فیس‌ها و استایل‌هایی که خیلی زود از دور خارج می‌شوند استفاده نکنید. البته بیش از حد هم دقیق و ادبی نباشید. شرکتی که امروز صفحات موسیقی می‌فروشد ممکن است ٢۵ سال بعد مردم را به فضا بفرستد.

لوگوی اکثر شرکت‌های معتبر مانند شل و کلاگ در طول زمان تغییراتی داشته‌اند اما عناصر اصلی خود را حفظ و تنها تایپوگرافی و کلیات طرح را به روز کرده‌اند. در هر لوگو باید عناصر اصلی وجود داشته باشد که بتواند در طول زمان و ذهن افراد بدون تغییر باقی بماند. دیگر مشخصات ممکن است با توجه به فرمت‌های بصری متناسب با هر زمان نیاز به تغییر و به روزرسانی داشته باشند.

ملاحظات تجاری در طراحی لوگو

۴٣. لوگو و برند یکی نیستند

«یک لوگو تنها یک برند نیست» این بهترین جمله‌ای است که در زمان خلق هویت یک شرکت می‌توانید در ذهن خود تکرار کنید.

زمانی که در سال ٢٠٠٧ طراحی لوگوی بازی‌های المپیک ٢٠١٢ توسط Wolff Olins رونمایی شد، به طور گسترده ای مورد انتقاد و تمسخر قرار گرفت. محدودیت‌های رسانه‌ها بیشترین دلیل این واکنش عمومی‌ بود زیرا آنها نمی‌توانستند توضیح و یا نشان دهند چطور این لوگو قرار است به عنوان بخشی از برند بازی‌های ٢٠١٢ لندن مورد استفاده قرار گیرد.

اگر طرحی از لوگو ارائه می‌دهید که بیشتر به صورت یک مجموعه جدانشدنی با یک شعار قابل تعریف است و یا با دیگر ابزارهای بصری مرتبط است، مثال‌هایی از آن را در ارائه اولیه خود نشان دهید.

۴۴. لحن لوگو را به درستی نشان دهید

تصور کنید در اینترنت به دنبال یک حسابدار هستید و با یک شرکت به نام خدمات حسابداری Harewood مواجه می‌شوید که لوگویی با فونت سریف باریک و یک تصویر از خرگوشی روی نیمکتی چوبی دارد. احتمال زیاد به قابل اطمینان بودن این شرکت شک می‌کنید. این شرکت خیالی ممکن است مشتری‌های راضی بسیاری داشته باشد و کارش را به خوبی انجام دهد اما چنین لوگویی هیچ اعتماد و یا تحسینی برای آنچه آنها ارائه می‌دهند، برنمی‌انگیزد.

لوگو نمایان‌گر میزان حرفه‌ای بودن یک شرکت است و نمادهای بصری ضعیف و خنده‌دار کارآمد نخواهند بود. از فونت‌هایی استفاده کنید که حالت برند را بیان کند. در تصویر از چپ به راست فونت‌های قابل اعتماد، دوستانه و خنده‌دار را مشاهده می‌کنید.

***

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

در یک بررسی که بین ۱۰۰۰ نفر درباره ۵۰ لوگوی برتر دنیا انجام گرفت، نتایج جالب توجهی به دست آمد. سه نتیجه مهم این بررسی در ادامه آمده است. به نظر می‌رسد اگر طراحان لوگو در طراحی بعدی این نکات را در نظر بگیرند، موفق‌تر خواهند بود.

نتایج بررسی روی ۵۰ لوگوی برتر دنیا

در طراحی لوگو از رنگ‌های ساده استفاده کنید

از میان ۵۰ کمپانی مورد بررسی، در لوگوی ۴۳ کمپانی، تنها از یک یا دو رنگ استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد قرمز و آبی با اختلاف بسیاری نسبت به دیگر رنگ‌ها، محبوب‌ترین به حساب می آیند.

روانشناسی رنگ یک بخش حیاتی و بسیار مهم در طراحی لوگو محسوب می‌شود. قرمز و آبی نمایان‌گر دو سمت مخالف طیف رنگ هستند. قرمز رنگ اضطرار و تحرک است که در لحظه واکنش بیننده را در پی دارد. در حالی که آبی القا کننده آرامش و اعتماد است.

استفاده از پالت‌های ساده رنگ در واقع تبعیت از روانشناسی رنگ است. این رنگ‌ها پیام مورد نظر برند را واضح و دقیق به مشتری منتقل می‌کنند. در مقابل، یک لوگو با رنگ‌های متضاد بسیار، باعث سردرگمی مشتری درباره کمپانی و محصول می‌شود.

به طرح مسطح (Flat) فکر کنید

لوگوهای مسطح به تازگی در حال توسعه روزافزون هستند. از بین ۵۰ لوگوی مورد بررسی، ۴۵ لوگو به طور کامل مسطح بودند و از بین ۵ لوگوی دیگر، ۳ تای آنها ترکیبی از صفحات لبه‌دار و مسطح را مورد استفاده قرار داده بودند.

لوگوهای مسطح در صفحه نمایش موبایل بهتر به نظر می‌آیند. در عصر حاضر روز به روز افراد بیشتری برای وب‌گردی و مراجعه به صفحات مورد نظرشان از موبایل استفاده می‌کنند. بنابراین کمپانی‌ها در طراحی لوگو و جذب مشتری، باید این فاکتور را در نظر داشته باشند.

با این وجود، همه برندها مجبور نیستند که لوگوی مسطح داشته باشند. برای مثال BMW و Volkswagen لوگوهایی کاملا لبه‌دار و سه بعدی دارند. لوگوهای این کمپانی‌ها در میان مردم به حدی پذیرفته شده‌اند که نیازی به تغییر آنها حس نمی‌شود.

ولی از آنجایی که اکثر خریداران با استفاده از موبایل خرید و یا جستجوی خود را انجام می‌دهند، توصیه ما این است حتی اگر لوگوی شما در حالت سه بعدی قوی‌تر به نظر می‌رسد، آن را به حالت مسطح در بیاورید.

ورژن‌های متعددی از لوگو را خلق کنید

یکی از نکاتی که در بررسی لوگوهای برتر به چشم می‌خورد، این بود که ۳۶ کمپانی لوگوی خود را در چندین ورژن طراحی کرده بودند.

استفاده از ورژن‌های مختلف لوگو، باعث می‌شود شما در پلت‌فرم‌های مختلف پیشرفت چشمگیری داشته باشید. نکته مهمی که در این خصوص باید به خاطر بسپارید این است که در تمامی این ورژن‌ها، لوگوی خاص شما قابل شناسایی باشد و لوگوی جدیدی محسوب نشود.

با اینکه یک لوگوی مسطح روی موبایل به خوبی کار می‌کند، فراموش نکنید که شما باید نمایشی کوچک (Thumbnail) از لوگوی خود داشته باشید که بتواند در جلب توجه با دیگر برندها به رقابت بپردازد.

برای مثال فیسبوک به تازگی لوگوی خود را با انتخاب یک تایپ‌فیس جدید تغییر داد. ولی بسیاری افراد متوجه این تغییر نشدند چرا که نشان کوچک آن “f” روی وبسایت‌ها و موبایل بدون تغییر باقی مانده بود.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

انتخاب رنگ در طراحی لوگو

انتخاب رنگ در طراحی لوگو

انتخاب رنگ در طراحی لوگو یکی از عناصر قابل توجه است. همان طور که در مقاله مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم خواندید، یادگیری روانشناسی رنگ برای یک طراحی تاثیرگذار بسیار حیاتی است. ذهن بشر به محرک‌های بصری بیشترین پاسخ را دارد و رنگ یکی از اصلی ترین فاکتورها در کیفیت این پاسخ است. در هر دو سطح خودآگاه و نیمه خودآگاه چه در طبیعت جهان و چه در هنرها و ساخته‌های دست بشر، رنگ‌ها معانی مختلفی را انتقال می‌دهند. طراحان گرافیک باید از قدرت روانشناسی رنگ برای بالا بردن کیفیت طراحی خود بهره بگیرند. انتخاب رنگ در هیچ زمینه‌ای از طراحی گرافیک به اندازه طراحی لوگو حائز اهمیت نیست. 

استفاده از رنگ می‌تواند لایه‌های متعددی از معنی ایجاد کند. از پاسخ‌های مبتنی بر غریزه تکامل یافته در طول میلیون‌ها سال تا روابط پیچیده‌ای بر اساس فرضیات اکتسابی ایجاد کرده‌ایم. شرکت‌ها می‌توانند از این پاسخ‌ها برای برجسته کردن و انتقال بهتر پیام برند خود استفاده کنند. شما به عنوان یک طراح لوگو می‌توانید با درک کامل روانشناسی لوگو به دستاوردهای چشم‌گیری در کار خود برسید.

رنگ‌های متفاوت در طراحی لوگو چه مفهومی دارند؟

هر رنگ حتی سیاه و سفید، در طراحی لوگو معانی خاص خود را دارد. شما به عنوان یک طراح برای تقویت عناصر خاصی از لوگو و ظرافت بخشیدن به پیام طرح با استفاده از سایه‌ها و پرده‌های رنگ، باید رنگ‌های طراحی خود را با دقت بسیاری انتخاب کنید.

به طور کلی رنگ‌های روشن و پررنگ بیشتر جلب توجه می‌کنند اما ممکن است کمی‌ گستاخانه به نظر برسند. پرده‌های ملایم‌تر از رنگ تصویر پیچیده‌تری را می‌سازند اما ریسک نادیده گرفته شدن را بالا می‌برند. در جامعه رنگ‌های مختلف به معانی خاصی نسبت داده می‌شوند. برخی از مهم‌ترین مفاهیمی که رنگ‌های متفاوت انتقال می‌دهند عبارتند از:

قرمز: بیانگر احساسات شدید، انرژی، خطر یا خشونت، حرارت و گرمی‌است. از این رنگ برای تحریک اشتها نیز استفاده می‌شود به همین دلیل شما این رنگ را در لوگوی رستوران‌ها و محصولات غذایی زیاد می‌بینید. انتخاب رنگ قرمز برای لوگو پویایی بیشتری را به طراحی شما می‌آورد.

نارنجی: اغلب اوقات به معرف نوآوری و تفکر مدرن است. این رنگ دربردارنده مفاهیم جوانی، تفریح، توانایی مالی و در دسترس بودن است.

زرد: از این رنگ باید خیلی با احتیاط استفاده کنید. زیرا حاوی معانی منفی همچون ترس و کاربردهایی مانند علائم خطر است. با وجود این این رنگ بسیار درخشان، گرم و دوستانه است و یکی دیگر از رنگ‌های تحریک اشتها محسوب می‌شود.

سبز: معمولا زمانی به کار می‌رود که یک شرکت بخواهد خصوصیات مربوط به طبیعت و اخلاقیات خود را برجسته تر جلوه دهد. از این رنگ به خصوص در لوگوی محصولات غذایی ارگانیک و سبزیجات استفاده می‌شود. از دیگر معانی که به این رنگ نسبت داده می‌شود می‌توان به رشد و تازگی اشاره کرد. این رنگ در تولیدات و محصولات اقتصادی نیز بسیار محبوب است.

آبی: یکی از مرسوم ترین رنگ‌های مورد استفاده در لوگوی شرکت‌های بزرگ است. این رنگ بیان گر تخصص، تفکر مهم، همبستگی، صداقت و آرامش است. آبی با مفاهیم قدرت و موفقیت نیز ارتباط دارد و به همین دلیل در میان موسسات مالی و شرکت‌های دولتی بسیار محبوبیت دارد.

بنفش: از سلطنت و ثروت سخن می‌گوید. این رنگ زمان زیادی است که به کلیسا مرتبط است و معانی خرد و کرامت را انتقال می‌دهد. در طول تاریخ این رنگ همواره رنگ ثروت و توانگری بوده است.

سیاه: یک رنگ دوشخصیتی است. از یک طرف بیانگر قدرت و کمال است و از طرف دیگر با مرگ و جنایت مرتبط است. اما با این وجود اکثر اوقات لوگوها نیاز به یک نسخه سیاه و سفید برای رسانه‌ها دارند. امروزه توجه خاصی به لوگوها و آرم‌های نوشتاری تک رنگ می‌شود.

سفید: به طور کلی با مفاهیم خلوص، پاکی، سادگی و ساده لوحی مرتبط است. لوگوی سفید باید در یک زمینه رنگی استفاده شود. بسیاری از کمپانی‌ها ترجیح می‌دهند یک نسخه رنگی و یک نسخه سفید از لوگو داشته باشند. به عنوان مثال نماد نوشتاری کوکاکولا روی قوطی‌های قرمز و بطری‌های قهوه ای به رنگ سفید است و در موارد دیگر نوشتار قرمز روی زمینه سفید استفاده می‌شود.

قهوه‌ای: ماهیتی مذکر دارد و اغلب برای محصولات مربوط به زندگی در حومه شهر و خارج از خانه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

صورتی: می‌تواند برای تفریح و علاقه باشد. اما شخصیت مونث آن باعث شده است استفاده به جز محصوات انحصاری بانوان نداشته باشد.

به طور حتم این ارتباطات قوانین غیرقابل تغییر نیستند. اما بهتر است در انتخاب رنگ آنها را مدنظر قرار دهید. به خاطر داشته باشید تاثیر نهایی طراحی شما تنها به رنگ‌های انتخابی وابسته نیست بلکه تعامل این رنگ‌ها با شکل‌ها و متن انتخابی تعیین کننده قدرت طراحی شما خواهد بود.

یک یا چند رنگ

برای بیشترین تاثیرگذاری پیام رنگ انتخابی بسیاری از طراحان بزرگ پیشنهاد می‌کنند در زمان خلق لوگو تنها از یک رنگ استفاده کنید. در عین حال برخی لوگوهای چند رنگ بسیار موفق مانند گوگل، ویندوز و eBay نیز وجود دارند.

استفاده از رنگ‌های متعدد نشان دهنده ارائه رنج وسیعی از محصولات و خدمات توسط آن کمپانی است. همچنین از نمادهای چند رنگ برای حلقه‌های المپیک و یا دیگر مسابقات جهانی استفاده می‌شود که مفهوم نژادهای متفاوت و فراگیر بودن را انتقال دهد.  

استفاده از الگوها و تکه‌های چند بخشی و موزاییکی به تازگی در طراحی لوگو بسیار رایج شده ست. طبیعتا این نوع طراحی به رنگ‌های مختلفی از طیف کنتراست‌های سایه روشن یک رنگ نیاز دارد.

بیشتر بخوانید:

تفکر بین‌المللی داشته باشید

اگر مشتری شما یک شرکت بین‌المللی است رنگ لوگو را با وسواس بیشتری انتخاب کنید. تفاوت‌های فرهنگی در تفسیر رنگ‌ها بسیار تعیین کننده است. به عنوان مثال در چین قرمز رنگ شانس و خوش اقبالی و در هند سفید رنگ مرگ و عزاداری است. بنابراین اگر لوگویی که طراحی می‌کنید قرار است در سطح جهانی مطرح شود باید با مفاهیم رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف آشنایی داشته باشید.

آخرین توصیه ما در زمینه انتخاب رنگ این است که از تمرکز و توجه بیش از حد به رنگ پرهیز کنید. به خاطر بسپارید که از هر دوازده نفر یک نفر از کوررنگی رنج می‌برد.

بیشتر بخوانید:

• چگونه طراحی لوگو مناسبی برای مخاطبین کوررنگ داشته باشیم؟

به علاوه هر لوگویی که خلق می‌کنید به احتمال زیاد در آخر با نظر مشتری به صورت تک‌رنگ و یا با رنگی متفاوت نهایی می‌شود. بنابراین اطمینان داشته باشید که رنگ انتخابی شما تنها طراحی شما را قوی تر و موثرتر کرده است و آن رنگ بخشی از معنی و تعریف لوگو نیست.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

مهارت در طراحی لوگو – قسمت دوم

مهارت در طراحی لوگو – قسمت دوم

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مجموعه مطالب مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت خود در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. در قسمت اول با نکاتی برای شروع و آماده‌سازی آشنا شدید. اینک قسمت دوم:

طراحی اولیه لوگو

١۵. با استفاده از گرید یک لوگوی ماندگار خلق کنید

زمانی که ریموند لووی برای طراحی لوگوی شرکت نقتی شل انتخاب شد، از روش طراحی آیکونیک برای طراحی این لوگو استفاده کرد. این لوگو از سال ١٩٧١ تغییر چندانی نداشته است.

در این طراحی هر یک از خطوط لوگو دقیقا بر گرید منطبق نیست اما آنچه مسلم است گرید بخش اساسی این طراحی که از طراحی‌های پیش از خود قوی‌‌تر و شاخص‌‌تر است، را تشکیل می‌دهد.

آنچه در فرآیند طراحی لوگوی شل رعایت شده بسیار آموزنده است و می‌تواند به اندازه یادگیری اصول هنر در ایجاد مهارت برای خلق لوگو موثر باشد.

١۶. از سیستم‌های گرید و اشکال هندسی مناسب و مرتبط استفاده کنید

بهترین مثال برای یک سیستم گرید مناسب برای لوگو که یک طراحی لوگوی بسیار موفق بود، لوگوی موزه یهودی‌ها در نیویورک است.

طراحان این لوگو، برند مورد نظر را کاملا بر مبنای سیستم گرید ستاره داوود خلق کردند و نتیجه آن یک هویت خاص و چشم گیر بصری بود.

استفاده از یک راهنمای طراحی لوگو، باعث شد این لوگو یک نماد و مفهوم قدیمی‌را به شکلی نو به یک موزه در دنیای مدرن نسبت دهد. استفاده از سیتم گرید و اشکال هندسی مرتبط می‌تواند به لوگو قدرت بخشد و آن را از یک طراحی معمولی به یک طرح بی نظیر تبدیل کند.

١٧. لوگوی خود را با گریدهای ریاضی، اندازه‌ها و هندسه خیالی بیش از حد منطقی نکنید

در تغییر لوگوی یاهو در سال ٢٠١٣، از یک طرح ریاضی به عنوان راهنمای ساخت لوگو استفاده شده بود. طراحان این لوگو برای توضیح فرآیند دقیق طراحی خود یک ویدئو نیز منتشر کردند. آنها حتی برای زاویه ٩ درجه علامت تعجب نیز توضیحی ریاضی داشتند. این توضیحات ریاضی برای بسیاری افراد قانع کننده نبود و طراحی به طور گسترده ای مورد انتقاد قرار گرفت.

لوگوی ٢٠١٣ یاهو مثال خوبی برای منطق بیش از حد در طراحی لوگو  بود و نشان می‌داد که استفاده از اندازه گیری‌های دقیق ریاضی الزاما به طراحی بهتر منجر نخواهد شد.

١٨. طرح خود را روی کاغذ بیاورید

درک بهتر آنچه باید در طراحی شما باشد در طرح‌های ابتدایی رخ می‌دهد. اغلب اوقات لازم است این طرح‌ها روی کاغذ پیاده شوند. این کار به شما این امکان را می‌دهد پیش از آن که در کامپیوتر درگیر جزییات طرح شوید، تجربه‌های مختلفی از نمای کلی طرح خود داشته باشید.

همیشه وسوسه اینکه اول به سراغ کامپیوتر بروید وجود دارد. اما طراحان موفق همواره پیشنهاد می‌دهند پیش از هر چیز از کاغذ و قلم برای طراحی استفاده کنید. زیرا برای پیاده کردن ایده‌های اولی راه سریع تری محسوب می‌شود. مهم نیست این طراحی خوب باشد، مهم این است که بیان گر ایده شماست و شما آن را به خوبی می‌فهمید.

١٩. وکتورها را ایجاد کنید

برخی از طراحان، پس از اینکه با کشیدن طرح اولیه کار خود را آغاز کردند، کار خود را با طرح‌های فنی تر روی کاغذ گرافیکی ادامه می‌دهند. اما بهترین راه برای جلوگیری از خستگی تکرار طراحی لوگو این است که با استفاده از بردارها آن را شکل دهید. در اینجا Illustrator CC نرم افزاری است که می‌تواند به شما کمک کند بدون اینکه کیفیت کار تغییر کند، طراحی خود را در اندازه‌های مختلف تست کنید.

تایپوگرافی

٢٠. تایپ‌فیس خود را با دقت انتخاب کنید

تایپوگرافی فاکتوری مهم برای یک لوگوی خوب است. شما دو راه برای انتخاب تایپ فیس دارید: می‌توانید یک تایپ فیس بسازید، و یا از تایپ‌فیس‌های موجود استفاده کنید.

اگر یک تایپ‌فیس می‌سازید، سعی کنید خیلی مطابق مد روز نباشد زیرا ممکن است از رده خارج شود. سعی کنید ساده و خوانا باشد. به کلماتی که می‌خواهید به تصویر بکشید توجه کنید. اگر با کلماتی غیرمعمول سر وکار دارید، بهتر است تایپ‌فیس شما ساده باشد. اگر کلمات رایجی هستند می‌توانید خلاق‌تر باشید چرا که کلمات شما به راحتی قابل تشخیص هستند.

٢١. از تایپ‌فیس‌های موجود استفاده کنید

هیچ قانونی وجود ندارد که شما را ملزم کند باید تایپ‌فیس مخصوص به خود را ایجاد کنید. شما می‌توانید از تایپ‌فیس‌های موجود استفاده کنید. حذف، اضافه کردن و یا اتصال قسمت‌هایی از حروف می‌تواند برای ایجاد یک طراحی خاص کافی باشد.

٢٢. از فونت‌های غلط‌انداز بپرهیزید

وسوسه نشوید لوگوی خود را با استفاده از فونت‌های غلط‌انداز خاص جلوه دهید. تایپوگرافی‌های گول‌زننده بسیاری وجود دارند و به همین دلیل اکثر آنها رایگان هستند. برای اینکه کار شما حرفه‌ای باشد باید از تمامی‌ این نوع تایپوگرافی‌ها پرهیز کنید.

اکثر فونت‌های غلط‌انداز بیش از حد تخیلی و ضعیف هستند و اکنون بیشتر آنها در صدها کارت تجاری کم ارزش به کار می‌روند. برای طراحی لوگو، انتخابی کلاسیک و ساده برای فونت داشته باشید و از آراستگی بیش از حد دوری کنید.

٢٣. فونت و تایپ با برند هم‌خوانی داشته باشد

فونت‌ها در اندازه‌ها و شکل‌های متفاوت پیام‌های متفاوتی از جمله قدرت، استایل و کلاس، جنبش و تفکر پیشرو را انتقال می‌دهند. بنابراین تنها زیبایی فونت مطرح نیست بلکه کیفیت فونت باید با کیفیت برندی که می‌خواهد معرفی کند هم‌خوانی داشته باشد.

٢۴. تنها با تایپوگرافی لوگو را بسازید

شما ممکن است بخواهید یک طرح ساده برای مشتری خود خلق کنید که تنها از قدرت تایپوگرافی در آن استفاده شده است. برای این کار لازم است دانش کاملی در این زمینه داشته باشید. همچنین می‌توانید از لوگوهایی که توسط طراحان برتر خلق شده است الهام بگیرید.

استفاده از فضا در طراحی لوگو

٢۵. درباره فضای اطراف طراحی لوگو فکر کنید

اکثر کتاب‌های برند یک منطقه ممنوع را مشخص کرده‌اند. این منطقه فضایی در اطراف لوگو است که نمی‌تواند با چیزی اشغال شود و یکپارچگی لوگو را حفظ می‌کند.

زمانی که یک لوگو طراحی می‌کنید باید به استفاده آن توجه کنید. اگر قرار است طراحی شما در بالای یک تصویر عکاسی قرار گیرد، به مشتری خود نیز در همین حالت طرح را ارائه دهید و تغییراتی که برای این استفاده لازم است را به طور کامل مشخص کنید.

٢۶. فضای منفی استفاده موثر داشته باشید

بسیاری از بهترین طراحی‌های لوگو معانی نهفته‌ای در فضای منفی خود دارند. یکی از مثال‌های قدیمی‌ این موضوع لوگوی Fed Ex است که از ترکیب E و x برای ایجاد یک پیکان در فضای منفی استفاده کرده است. مثال‌های بسیاری وجود دارد که لوگو در ابتدا معمولی به نظر می‌رسد اما با دقت بیشتر جزییات قابل توجهی در آن نمایان است.

٢٧. از تکنیک فضای منفی بیش از حد استفاده نکنید

از اصل فضای منفی برای ارزش‌دهی به طراحی خود استفاده کنید اما تنها به این دلیل که توانایی این کار را در خود می‌بینید، اشکال و عناصر تصویری را به فضای منفی اضافه نکنید. به خاطر بسپارید شما به دنبال جذب دیگر طراحان در Dribbble نیستید، شما در حال حل یک مشکل تجاری و ارتقا یک برند در میان مخاطبانش هستید.

***

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

طراحی لوگو در برندینگ عکاسی

طراحی لوگو در برندینگ عکاسی

درباره طراحی لوگو پیشتر مطالب بسیاری را بیان کرده‌ایم، از راهکارهایی برای مهارت در طراحی لوگو تا انتخاب رنگ و روانشناسی لوگو. همچنین به اسرار برند‌های موفق در طراحی لوگو نیز اشاره کردیم. گفتیم که به عنوان یک هنرمند چطور برند شخصی طراحی کنید و  اصلی‌ترین گرایش‌های برندینگ سال 2016را معرفی کردیم. در همین رابطه به نقش آگاهی از روانشناسی رنگ در برندینگ و بازاریابی نیز اشاراتی داشتیم. در ادامه مطالب پیشین، اینبار می‌خواهیم به طور اختصاصی به بررسی نقش طراحی لوگو در برندینگ عکاسی بپردازیم.

در مطالبی که درباره راه‌اندازی کسب و کار عکاسی صحبت کردیم گفتیم که برای این کار باید سه گام اساسی بردارید: 1. برنامه‌ریزی 2. جذب مشتری و 3. توسعه کسب و کار. در قسمت جذب مشتری اشاره کردیم که باید برند شخصی خودتان را طراحی کنید، این کار به شما کمک می‌کند تا متمایز از دیگران جلوه کنید. برای برندینگ کسب و کارتان، باید بخش‌های مختلفی را مد نظر قرار دهید؛ از طراحی لوگو تا کارت‌های ویزیت، وبسایت، شبکه‌های اجتماعی و پورتفولیو.

نکته‌ای که لازم است به آن اشاره شود این است که برندینگ یک مفهوم مجزا از کیفیت عکس‌های شماست. هرچقدر هم که شما برای برندینگ هزینه کنید، اگر آنچه در نهایت به مشتری ارائه می‌کنید، چیزی نباشد که مطلوب نظر اوست، موفقیتی به دست نخواهید آورد. عکس‌هایتان همیشه حرف اول را می‌زنند.

اگر شما عکاس خوبی هستید و عکاس‌های بسیاری سعی در رقابت با شما دارند، وقت آن رسیده که از برندینگ به عنوان برگ برنده خود استفاده کنید. این کار به مشتری‌های شما نشان می‌دهد که برای کار و زحمتتان ارزش قائل هستید.

در این مطلب به نقش طراحی لوگو در برندینگ عکاسی می‌پردازیم و مطلب بعد به کارت‌های ویزیت و نقش‌ آنها در برندینگ کسب و کار عکاسی اختصاص یافته است. به زودی نکاتی را نیز برای طراحی لوگو  عکاسی برای شما مطرح خواهیم کرد. با هزارویک بوم همراه باشید.

چه چیز‌هایی در لوگو وجود دارد؟

در مورد اهمیت لوگو شکی نیست. در زمینه‌های غیر بصری معمولا آنچه که خریداران پیش از هر چیزی به عنوان هویت برند شناسایی می‌کنند، لوگو است. در صنعت عکس، نقش کم اهمیت‌تری دارد اما همچنان یک ابزار بصری مهم است که مشتریان را به شما متصل نگه می‌دارد.

بهترین لوگو آن است که بصورت نوشتار یا تصویر استایل و سبک کار شما را نشان دهد؛ فارغ از این که کار شما در زمینه عکاسی مد و فش باشد یا عکاسی سفر، سبک زندگی یا حتی عکاسی کلاسیک عروسی. در همه این‌ها لوگو باید یک ارتباط بارز و مشخص با استایل کار شما برقرار کند. در صورت انتخاب لوگوی نوشتاری باید بدانید که انتخاب فونت مناسب و مرتبط چقدر می‌تواند تاثیر گذار و مهم باشد.

عکاسی یک صنعت بسیار رقابتی است و عکاس‌های بسیاری با مهارت‌های بسیار بالا در این حوزه فعالیت می‌کنند. در این وادی، برندینگ می‌تواند به عنوان یک راهکار خوب به موفقیت عکاس کمک کند. طراحی لوگو، چیزی است که نباید از آن غافل شویم.

برای عموم مردم لوگوها یک نشانه برای بخاطر آوردن یک محصول یا کسب و کار است و برای طراح‌ها، چالشی‌ست تا ایدئولوژی مشتری‌هایشان را در یک تصویر گرافیکی واحد به تصویر بکشند. اگر شما به فکر طراحی لوگوی عکاسی خود هستید، دانستن نکات اساسی در طراحی لوگوی عکاسی حتما به کارتان می‌آید.

فونت‌های مختلفی وجود دارند که هریک می‌توانند احساس متفاوتی در بیننده به وجود آورند. شاید ما نتوانیم درباره این که چه دانشی در پس طراحی لوگو وجود دارد به طور قطع حرف بزنیم اما طراح‌ها و دیزاینرها به خوبی می‌دانند که چه‌طور لوگو در برندینگ عکاسی مانند هر صنعت دیگر می‌تواند تاثیرگذار باشد.

لوگوها می‌توانند ساده باشند، مثلا نام شما با یک فونت خاص یا می‌اوانند اینفوگرافیک‌هایی هنرمندانه باشند که نمایشی خاص از برند شما هستند. انتخاب نوع لوگو باشماست و تنوع آنها از عکاسی عروسی تا عکاسی صنعنی تفاوت‌ها دارد. دلیل این موضوع تفاوت مخاطب‌هاست. آنها به دنبال استایل‌های متفاوتی هستند و به همین دلیل است که لوگو در برندینگ عکاسی حایز اهمیت می‌شود. مثلا لوگوی عکاسی تجاری معموت ساده است؛ نام عکاس (شرکت) با یک فونت خاص اما غکاس‌های عروسی ممکن است از فونت‌های ساده تا ایده‌های گرافیکی خاص در طراحی لوگو بهره بگیرند.

شاید بد نباشد پیش از انتخاب لوگوی خود نمونه‌هایی از کار دیگر عکاس‌ها در سبک کاری مشابه خود را نیز ببینید.

برای طراحی لوگو چه راه‌هایی وجود دارد؟

برای این منظور سه روش را می‌توان در نظر گرفت.

1. خودتان طراحی کنید.

مزیت: بدون هزینه یا با هزینه جزئی

عیب: صرف زمان، کم بودن کیفیت کار، نداشتن پایداری در مدیوم‌های مختلف، ناپختگی

2. استفاده از یک طراح آزادکار

مزیت: طراحی احتمالا خوب، قیمت مناسب، اتلاف زمانی کمتر

عیب: احتمال طراحی ضعیف، صرف زمان اضافی‌تر، تحویل کار با تاخیر

3. سازمان‌های طراحی و دیزاین

مزیت: مشاوره و رایزنی، نسخه‌های مختلف، در اختیار داشتن حرفه‌های با تجربه، تحویل به موقع، کیفیت عالی، قابل استفاده در مدیوم‌های مختلف، نمایش بهتر از هویت برند

عیب: قیمت بالا، تلفیق شدن با کار سایر مشتری‌ها

برگرفته از:

هزار و یک بوم

شرکت تبلیغاتی کِی نگار

برندینگ برندینگ کسب و کار عکاسی تکنیک‌های برندینگ طراحی لوگو کسب و کار عکاسی لوگوی عکاسی

به راحتی یک لوگو حرفه ای طراحی کنید + دانلود

به همراه آموزش قدم به قدم؛

به راحتی یک لوگو حرفه ای طراحی کنید + دانلود

با استفاده از این نرم افزار می توانید لوگوی دلخواه خود را طراحی کنید.

طراحی دنیای پیچیده‌ای دارد! گاهی اوقات احتیاج به مهارت بسیار زیادی دارد و گاهی نیز فقط یک ایده می‌تواند طرحی نو را ایجاد کند! این روزها ​لحظه به لحظه شرکت‌های جدیدی به ثبت می‌رسند، سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی جدید تاسیس می‌شوند، افراد مختلف در حرفه‌های متفاوت مشغول به‌کار می‌شوند و در بسیاری از این موارد نیز، این کسب‌وکارها نیازمند نشان، علامت تجاری و هرگونه نماد دیگری برای معرفی خود به بازار و مشتریان هستند.

برای طراحی لوگو دو شرط لازم است:

ـ شرط اول برخورداری از فکر خلاقانه و توانایی خلق ایده‌های نو است.

ـ شرط دوم نیز توانایی کار با نرم‌افزارهای گرافیکی برای پیاده‌سازی ایده‌های شماست.

آیا دوست دارید هر دو شرط را یک‌جا در اختیار داشته باشید؟ نرم‌افزار قدرتمند AAA Logo به شما این امکان را می‌دهد تا براحتی و در کم‌ترین زمان ممکن، ایده‌های خود را به لوگوهای باکیفیتی تبدیل کنید. با استفاده از این نرم‌افزار مشکلی برای ذهن خلاق نیز نخواهید داشت چرا که بیش از 8000 تصویر و موضوع در اشکال مختلف در این نرم‌افزار وجود دارد و شما می‌توانید با کمک آنها خلاقیت خود را چند برابر کرده و لوگوهایی را که هیچ‌گاه به ذهنتان نمی‌رسیده طراحی کنید.

آغاز یک ماجرا

قدم اول نصب و اجرا

شاید بسیاری از طراحان برای طراحی لوگو ابتدا یک کاغذ و قلم در دست بگیرند و ایده‌های خود را روی کاغذ رسم کنند تا در نهایت ایده نهایی خود را با استفاده از نرم‌افزارهای گرافیکی به طرح رایانه‌ای تبدیل کنند، اما AAA Logo شما را از کاغذ نیز بی‌نیاز می‌کند! اولین اقدام برای طراحی نشان و لوگوی اختصاصی توسط این نرم‌افزار، دانلود و نصب نسخه‌ای از آن روی رایانه است. این نرم‌افزار در تمام نسخه‌های سیستم‌عامل ویندوز (اکس‌پی، ویستا، 7 و 8) قابل اجراست و می‌توانید با مراجعه به لینک زیر نسخه‌ای از آن را دانلود کنید:

برای دانلود نرم افزار AAA Logo کلیک کنید.

قدم دوم آغاز پروژه

با اجرای نرم‌افزار AAA Logo صفحه‌ای برای شما نمایش داده می‌شود که مملو از لوگوهای مختلف است. شما می‌توانید با استفاده از کلیدهای کنترلی در این صفحه به سمت چپ و راست حرکت کرده و لوگوهای از پیش طراحی شده توسط این نرم‌افزار را مشاهده کنید. در این مرحله می‌توانید با انتخاب هریک از این لوگوها (کلیک روی لوگوی موردنظر) آن را در برنامه فراخوانی کرده و نسبت به ویرایش و اعمال تغییرات روی آنها اقدام کنید. همچنین اگر می‌خواهید طراحی لوگوی منحصر‌به‌فردتان را از پایه آغاز کنید، می‌توانید کلید Esc را از روی صفحه‌کلید فشار دهید تا محیط کاربری نرم‌افزار برای شما نمایش داده شود.

قدم سوم گرفتن ایده

پس از ایجاد پروژه جدید، یک صفحه خالی در محیط کاربری برنامه قابل مشاهده است. این صفحه مانند کاغذ سفیدی است که طراحان در اختیار می‌گیرند و ایده‌های ذهن خود را روی آن به تصویر می‌کشند. شما نیز در این مرحله ‌باید ایده‌های ذهنتان را به تصویر بکشید و برای آن‌که ایده‌ها سریع‌تر به ذهن شما خطور کنند نیز می‌توانید از بانک موضوعات و تصاویر نرم‌افزار کمک بگیرید. در بخش سمت چپ این نرم‌افزار پنجره‌ای قابل مشاهده است که تصاویر مختلفی را در خود جای داده است. شما می‌توانید با مرور این تصاویر و کلیک روی هرکدام از آنها، تصویر موردنظرتان را به صفحه منتقل کرده و در نهایت با ترکیب چند تصویر و اعمال تغییرات روی آنها، نشان جدیدی را طراحی کنید.

تصاویر: شما می‌توانید برای مشاهده تصاویر موجود در نرم‌افزار به منوی Object مراجعه کنید و پس از آن New Image را کلیک کنید.در این مرحله با کلیک روی گزینه Select Shape From Library می‌توانید به مجموعه تصاویر موجود در نرم‌افزار دسترسی یافته و با مرور تصاویر موجود و کلیک روی تصویر موردنظر، آن را به صفحه طراحی اضافه کنید.

توجه داشته باشید که اندازه، زاویه چرخش و رنگ موضوع انتخابی نیز در این بخش قابل تغییر است.

متن: نشان‌ها گاهی فقط از تصاویر تشکیل می‌شوند و گاهی نیز فقط یک متن با شکل نوشتار خاص می‌تواند یک نشان را خلق کند. گاهی نیز لوگوی پایانی حاصل از ترکیب متن و تصویر است. چنانچه قصد دارید در لوگوی موردنظرتان، از حروف و کلمات نیز کمک بگیرید می‌توانید با مراجعه به منوی Object و کلیک روی گزینه New Text متن موردنظرتان را نیز به صفحه اضافه کنید.در این بخش می‌توانید نوع فونت، اندازه، فاصله حروف از یکدیگر و رنگ متن را مشخص کنید.

قدم چهارم ویرایش و اعمال تغییرات در طراحی لوگو

در این مرحله از کار مطمئنا شکل‌های موجود در برنامه ایده‌های خوبی را در اختیار شما قرار داده‌ و تصاویر موردنیاز را نیز به صفحه اضافه کرده‌اید. حالا ‌باید به کمک ابزارهای ویرایش و شخصی‌سازی، به رنگ‌بندی، جابه‌جایی، تغییر اندازه و... بپردازید. روش اعمال هریک از این فرآیندها به این شرح است:

موضوعات تصویری: پس از کلیک روی هریک از موضوعات تصویری به‌کار گرفته شده در پروژه، گزینه‌های مختلفی در اختیار شما قرار خواهد گرفت. این گزینه‌ها عبارت است از:

ـ اندازه و زاویه تصویر (Image): با کلیک روی این گزینه می‌توانید اندازه تصویر و زاویه چرخش آن را تغییر دهید.

ـ تغییر تصویر (Shape): برای تغییر یک موضوع از تصویری به تصویر دیگر می‌توانید از این گزینه کمک بگیرید.

ـ افکت و سایه (Effects): افزودن هاله‌ای نورانی به دور تصویر، اضافه کردن سایه به آن و مشخص کردن رنگ افکت‌های مربوطه و زاویه قرارگیری سایه، از جمله گزینه‌های قابل دسترسی در این بخش است.

ـ طیف رنگ (Gradient): تصویر شما می‌تواند یک رنگ یا طیفی از رنگ‌ها را به خود اختصاص دهد. چنانچه می‌خواهید طیف رنگ را برای تصویرتان انتخاب کنید ‌باید پس از کلیک روی این گزینه و فعال کردن گزینه Gradient Overlay، رنگ‌های موردنظرتان را انتخاب کنید.

ـ مجموعه رنگ‌ها (Colors): رنگ ثابت تصویر، طیف رنگ، رنگ مربوط به هاله اطراف تصویر، رنگ سایه و رنگ زمینه پروژه شما از این بخش مدیریت می‌شود.

موضوعات متنی: انتخاب هریک از موضوعات متنی نیز گزینه‌های متفاوتی را در اختیار شما قرار خواهد داد. برخی از این گزینه‌ها با گزینه‌های معرفی شده در بخش موضوعات تصویری مشابه است، اما برخی دیگر عبارتند از:

ـ مشخصات متن (Text): تغییر متن، تغییر فونت و تغییر اندازه قلم از جمله خصوصیات قابل دسترس در این بخش است.

ـ زاویه و پیچش (Transform): چنانچه بخواهید زاویه نمایش متن یا حرف موردنظر را در صفحه تغییر دهید یا آن را روی محیط یک دایره بچرخانید ‌باید از این گزینه کمک بگیرید. گزینه Transform برای تغییر زاویه و گزینه Blend برای پیچ دادن به متون شما به‌کار می‌روند.

ابزارهای عمومی: برخی از ابزارهای این نرم‌افزار، برای ویرایش و مدیریت انواع موضوعات کاربرد دارند. این ابزارها و روش دسترسی به آنها عبارتند از:

ـ افزودن تصاویر دلخواه: با استفاده از گزینه Import Custom Bitmap از منوی Object می‌توانید تصاویر موردنظرتان را از روی هارد‌دیسک رایانه خود در برنامه فراخوانی کرده تا علاوه بر تصاویر موجود در برنامه، آنها را نیز در ترکیب با دیگر موضوعات برای خلق لوگوی جدید مورد استفاده قرار دهید.

ـ حذف و کپی‌برداری: برای حذف یک موضوع از صفحه پروژه باید پس از کلیک روی موضوع موردنظر، گزینه Remove Object را از منوی Object کلیک کنید. (کلیدهای میان‌بر Ctrl+R)، همچنین در صورتی‌که می‌خواهید یک موضوع را کپی کنید نیز می‌توانید از گزینه Duplicate Object در همین منو کمک بگیرید. (کلیدهای میان‌بر CTRl+D)

ـ ترتیب قرارگیری: اعمال تغییر در ترتیب قرارگیری موضوعات روی صفحه از دیگر امکانات موردنیاز برای طراحی به‌شمار می‌رود. شما می‌توانید با استفاده از گزینه‌های Bring Closer Send Farther Bring to Front Send to Back، موضوعات مختلف را زیر و رو کنید!

ـ افکت انعکاس: با انتخاب هریک از موضوعات دلخواه و کلیک روی گزینه Has Reflect از منوی Object، افکت انعکاس تصویر روی موضوع انتخابی شما فعال می‌شود.

توجه: دسترسی به مجموعه موضوعات از پیش طراحی شده از سمت چپ نرم‌افزار امکان‌پذیر است، مجموعه‌ای از رنگ‌بندی‌های پرکاربرد را می‌توانید از بخش زیرین محیط کاربری مورد استفاده قرار دهید، در بالا ـ سمت چپ محیط کاربری کادری وجود دارد که پیش‌نمایشی از موضوعات انتخاب شده را نمایش می‌دهد. در صورتی‌که کلیک چپ ماوس خود را در این کادر نگه‌دارید و آن را به سمت چپ یا راست حرکت دهید، موضوع انتخابی شما تغییر اندازه خواهد داد، شما می‌توانید با استفاده از عملیات کشیدن و رها کردن هریک از موضوعات، آنها را روی صفحه پروژه حرکت دهید.

قدم پنجم ذخیره و انتشار

در پایان پس از اعمال تغییرات موردنظر و کامل شدن مرحله طراحی می‌توانید فایل پروژه مربوط را روی هارد‌دیسک رایانه ذخیره کنید تا در صورت نیاز، بتوانید به اعمال تغییرات در آن بپردازید.

برای انجام این کار ‌باید از منوی File، روی گزینه Save Project as کلیک کنید.

همچنین شما می‌توانید لوگوی طراحی شده در پروژه خود را برای انتشار روی صفحات وب یا چاپ روی کاغذ نیز در فرمت‌های استاندارد تصویری روی هارد‌دیسک رایانه ذخیره کنید. برای این کار گزینه‌های مختلفی از منوی فایل قابل دسترسی است که هر کدام از آنها عبارتند از:

ـ Save Logo Image: قابلیت ذخیره‌سازی در فرمت‌های مختلف با رزولیشن 72dpi و بزرگ‌نمایی قابل تغییر را در اختیار شما قرار می‌دهد.

ـ Export Logo for the web: ذخیره‌سازی در فرمت‌های مختلف با قابلیت کاهش کیفیت فایل نهایی در فرمت Jpg را در اختیار شما قرار می‌دهد. (این گزینه برای استفاده از لوگو در صفحات وب مناسب است)

ـ Export Logo for Printing: تعیین فرمت فایل خروجی، مدیریت کیفیت فایل خروجی، تغییر اندازه و بزرگ‌نمایی فایل خروجی به میزان دلخواه از جمله امکاناتی است که در این بخش در اختیار شما قرار می‌گیرد تا بتوانید براحتی فایل نهایی را در اندازه دلخواه ذخیره کرده و با بیشترین کیفیت ممکن آن را به چاپ برسانید. (این گزینه برای ذخیره نسخه با کیفیت لوگو برای چاپ روی بنر، سربرگ، کارت ویزیت و... کاربرد دارد)

منبع: کلیک

اصول طراحی لوگو

اصول طراحی لوگو

---

لوگو، عنصری گرافیکی از علائم یا برچسب‌ها است به ‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا به صورت ویژه اما خوانایی چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه متفاوت باشد.

لوگو طرح ملموسی برای نمایاندن خدمات، محصولات و کالای مورد نظر است. همچنین خصوصیات سازمانها و نهادها را شرح می‌دهد.

لوگو، آرم و نشانه، معرف هویت و شخصیت یک مجموعه، شخص، شغل و یا هرگونه فعالیت می باشند.

داشتن دانش کافی، تجربه و خلاقیت از گزینه هایی است که هر طراح “لوگو، آرم و نشانه” قوی و حرفه ای باید واجد آن باشد.

اصول کلی که برای یک لوگو تعریف شده عبارت است از:

1. ساده باشد.
2. با فرهنگ موضوع همخوانی داشته باشد.
3. قابلیت تک رنگ شدن را داشته باشد
4. قابلیت کوچک شدن در ابعاد 1 سانتی متر را دارا باشد.
5. ترجیحادارای فرم هندسی باشد.
6. وضوح عوامل مورد استفاده در نظر گرفته شود.
7. تناسب عوامل مورد استفاده کاملا رعایت شود.
8. منحصر به فردباشد.

سه نوع کلی برای طراحی لوگو وجود دارد :

1. نوشتاری(لوگوتایپ یا مونوگرام)
2. تصویری و علامت اختصاری(پیکتوگرام و آرم)
3. نوشتاری – تصویری

اینکه کدام یک از این سه نوع طراحی لوگو مناسب است بستگی به برخی از عوامل دارد، از جمله وسعت کاری، منحصر به فرد بودن اسم، نوع شغل یا خدمات و عواملی دیگر.

عوامل موفقیت لوگو یا نشانه:

یک لوگو یا نشانه موفق به سرعت بر مخاطب تاثیر می گذارد و چشم را به شدت به خود جلب می کند. لوگو یا نشانه باید بی هیچ سخن یا کلامی به سرعت قابل تشخیص باشد و دارای انسجامی باشد که آن را از دیگر نشانه ها متمایز سازد. نشانه خوب باید آنچنان قوی و معتبر باشد که تا مدت زمان طولانی همچنان اعتبار خود را حفظ نموده و قابل استفاده باشد. برای طراحی هر نوع حرف نشانه ای را های زیادی وجود دارد اما اصلی ترین ویژگی یک نشانه یا یک نماد خوب، سادگی یا ایجاز آن است.

اصطلاح معروف “کمترین بیشترین است” به کرات توسط طراحان و کسانی که طراحی تدریس کرده اند استفاده شده است. اصل “کمترین بیشترین است” به آموزه های مدرسه باهاوس مربوط می شود و باید به هنگام طراحی نشانه آن را به خاطر سپرد.

بنابراین ملاحظه می شود لوگو در عین سادگی دارای ویژگی ها و خصوصیات بسیار زیادی است که بایستی به طور ظریف و دقیق همگی این مفاهیم در قالب یک تصویر به وجود آید. به همین دلیل است که برخی معتقدند لوگو یکی از مشکل ترین موضوعات طراحی گرافیک است.

آرم (علامت):

طی سال های گذشته و توسط بعضی از استادان دانشکده های هنری در ایران سعی گردید به جای واژه آرم یا لوگو که یک اصطلاح بیگانه بود از واژه نشانه استفاده شود، ولی همانطور که در مباحث قبل اشاره شد واژه نشانه دامنه بسیار وسیع تر و گسترده تر از بحث گرافیک را در بر می گیرد. پس بهتر است از همان واژه آرم یالوگو که امروز نیز زیاد مورد استفاده قرار می گیرد، استفاده نمود.طراحی آرم یکی از مهم ترین شاخه های رشته گرافیک محسوب می گردد و معرف هویت و شخصیت یک مجموعه، شخص، شغل و یا هرگونه فعالیت می باشد.

دسته ای از کارت های ویزیت که در آن ها آرم حرف اول را می زند یعنی به نوعی تاکید بر روی عناصر است. آرم باید در مکانی قرار گیرد که ترکیب کل کار را بهم نزند و در کنار نوشتار فضایی مناسب و ترکیب بندی چشم نواز داشته باشد. در کنار آرم همواره نام اصلی موسسه محصول یا موضوع درج می گردد که معرف آن می باشد. نوع حروف و نحوه قرار گرفتن آن از موارد مهم در کنار طراحی آرم در کارت ویزیت محسوب می شود. مجموع عناصر طراحی شده در کنار نوشته یک نوشته را کامل می سازند.یک آرم خوب و متعادل آرمی است که علاوه بر جنبه های زیبایی شناختی و رساندن مفهوم و موضوع … در هنگام کوچک شدن و قرار گرفتن در کارت ویزیت از زیبایی و گویایی آن کاسته شود. دونالد آندرسون در کتاب عناصر طرح بیان می کند که تکنیک گاهی اساسی ترین عامل در ساده نمودن جزئیات یک شکل بغرنج و تبدیل آن به یک آرم هنری و قابل درک است و به همین دلیل باید دارای قابلیتهای فراوانی باشد، در اصل یک آرم در حکم امضاء و مهر شخص و یا اشخاص مورد نظر است.

طراحی لوگو تایپ

یکی از عوامل مهم و گاهی مهم ترین ابزاری که در شکل گیری یک هویت خاص یا یک یونیفورم کلی مورد استفاده طراحان قرار می گیرد لوگو است، لوگو تایپ یا نشانه نوشته، اغلب نام خاصی برای یک شرکت، مجموعه یا کالا و گاهی تنها یک نوشته حتی فاقد معنی است که با طراحی خاص و متفاوت ارائه نشده تا به اذهان بنشیند. در اکثر اوراق اداری در یک نگاه سریع اولین چیزی که به نظر مخاطبان می رسد لوگوی آن است، نام شرکت یا شخص حقیقی و … که در بسیاری موارد مهم ترین پیام اوراق است. بیشترین کاربرد لوگوها آن است که برای مخاطب قابل شناسائی باشند. بنابراین در طراحی لوگو خوانا بودن همراه با متفاوت بودن یا سایر لوگوهای هم موضوع یک اصل است.لوگو باید قابل درک، تاثیر گذار بوده و در ذهن بیننده باقی بماند. لوگو از سرمایه های معتبر یک شرکت محسوب می شود. با ارتقاء یک شرکت همچنان نام و لوگوی آن ثابت مانده و طراحی لوگو برای نشانه یک شرکت تولیدی یا خدماتی متفاوت است.

لوگویی که مصرف نشانه یک موسسه با دامنه فعالیتها و مخاطبین محدود را دارد می تواند اندکی با دشواری خوانده شود و چندان ساده نباشد. هر چند که خوانایی و سادگی از اصول طراحی لوگو است.

یک لوگو در واقع، سمبلی بوده که مشخصات شرکت را نمایان می سازد. لوگو تایپ، نام شرکت می باشد، زمانی که یک لوگو تایپ در صفحه سربرگ قرار می گیرد به عنوان بخشی از هویت شرکت تلقی می گردد. لوگو ابزار با ارزشی جهت شناخت سریع تر شرکت به حساب می آید.

در کل یک لوگوی ایده آل از یک نظر باید پیام خود را بیان نماید و احساس مخاطب را نسبت به شرکت برانگیخته و نمایان سازد. حال این لوگو ممکن است کلیه عملکرد مورد نظر شرکت را بیان نکند.

در هر صورت یک لوگو تایپ باید دارای خصوصیات عمومی زیر باشد:

1. عملکرد شرکت را نشان دهد.
2. شناخته شده باشد.
3. متنوع و متفاوت بالوگو تایپ با همنوع خود باشد.

در صورتی که لوگو تایپ یک شرکت دچار تغییرات و دگرگونی اساسی شود مخاطبان آن فکر می کنند که نوع مالکیت شرکت تغییر کرده یا حوزه مربوط کاملا معقول شده است. بایدتوجه داشت که جدید ساختن لوگوی موجود با استفاده از لوگوی قدیمی بهتر از کنار گذاشتن لوگوهای قدیمی و یا روی آوردن به یک لوگوی جدید می باشد. نقش لوگو در ایجاد ارتباط و انتقال مفاهیم، نقشی کلیدی و بسیار پر اهمیت است.

_______________________________________________________

برگرفته از: exirprint

مهارت در طراحی لوگو – قسمت اول

مهارت در طراحی لوگو – قسمت اول

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مطلب همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. 

پیش از اینکه آغاز کنید

1. سایت‌های طراحی آنلاین

شما می‌توانید از هرچیزی برای طراحی لوگو الهام بگیرید. یکی از منابع برای این کار سایت‌هایی مانند Logo Gala و Logo Moose هستند. البته اگر شما یک طراح لوگو هستید به احتمال زیاد با این سایت‌ها آشنایی دارید. جستجوی خود را به دیگر سایت‌های طراحی گرافیک و هنر و طراحی عمومی‌مانند Dribbble و یا Deviant Art گسترش دهید. لوگوهای مختلف را ببینید و ایده بگیرید.

2. مشخصات لوگو را یاد بگیرید

یک لوگوی تاثیرگذار مشخص، مناسب، کاربردی، واضح، دارای شکلی ساده و حاوی اطلاعات موردنظر است. به بیان ساده یک لوگو در عین سادگی حامل پیام محصول به تاثیرگذارترین شکل ممکن است. به طور خلاصه در طراحی لوگو اصول زیر باید رعایت شود:

• ساده باشد. لوگوی ساده امکان فهم ساده تر را فراهم می‌کند. همچنین باعث می‌شود لوگو بهتر در ذهن بماند. لوگوهای تاثیرگذار معمولا شامل یک طراحی پیش بینی نشده و خاص، اما بدون پیچیدگی هستند؛
• به راحتی در ذهن ماندگار شود. این اصل با داشتن یک طراحی ساده و در عین حال مناسب به دست می‌آید؛
• قابل استفاده برای سال‌های طولانی باشد. لوگو باید برای ماندگاری در طول زمان تست شود. به این معنی که باید طوری طراحی شود که ده، بیست و یا حتی پنجاه سال بعد هم تاثیر خود را حفظ کند. مثال خوب این مشخصه در مقایسه لوگوی کوکاکولا و پپسی به خوبی نمایان است؛

• قابل استفاده در تمام اپلیکیشن‌ها و رسانه‌ها باشد. برای رسیدن به این اصل لازم است لوگو در فرمت وکتور (برداری) طراحی شود؛
• برای هدف و پیامی‌ که مدنظر است مناسب باشد.

3. فرآیند طراحی لوگو مخصوص به خود را داشته باشید

هر طراح فرآیند طراحی مخصوص به خود را دارد. اما قانون‌های کلی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا فرآیند مخصوص به خود را بسازید:

• خلاصه طراحی– یک پرسشنامه یا گزارش از مشتری تهیه کنید تا خلاصه ای از طرح را در اختیار داشته باشید؛
• تحقیق– درباره صنعت مورد نظر، تاریخچه آن و رقبا تحقیق کنید و اطلاعات کافی به دست آورید؛
• منابع– درباره طراحی‌های لوگوی موفق و آنچه در زمینه طراحی شما مرسوم است تحقیق کنید؛
• طراحی و پرورش مفهوم– با توجه به خلاصه طرح و تحقیقاتی که انجام داده اید مفاهیم را در لوگو بگنجانید؛
• انعکاس– از فیدبک و نظرات دیگران بهره بگیرید. این کار به بلوغ ایده شما کمک می‌کند؛
• ارایه طرح– تنها تعداد محدودی طرح را برای ارایه به مشتری انتخاب کنید. نظرات را بگیرید و کارتان را ادامه دهید تا تکمیل شود.

4. کار خود را به درستی قیمت گذاری کنید

چه قیمتی دارد؟ سوالی که بسیار زیاد پرسیده می‌شود و پاسخ به آن کار راحتی نیست. زیرا هر کمپانی نیازها و انتظارات متفاوتی دارد. شما باید برای طراحی لوگو یا برند فاکتورهای بسیاری مانند چه مفاهیمی‌ باید نشان داده شود، چه میزان تحقیق مورد نیاز است و غیره را مدنظر قرار دهید.

بهترین راه این است که برای هر مشتری یک فرم مخصوص تهیه و موارد را قیمت‌گذاری کنید. برای این کار باید یاد بگیرید چگونه روی طراحی خود قیمت بگذارید.

5. از دیگران یاد بگیرید

با دانستن آنچه دیگر برندها را موفق کرده است، شما به یک دید کامل از عوامل موفقیت می‌رسید و می‌توانید این دانش را در طراحی خود پیاده کنید. برای مثال لوگوی کلاسیک نایک که در سال 1971 طراحی شده است را در نظر بگیرید. این لوگو یک نمونه عالی از یک لوگوی قوی، ماندگار و موثر است در حالی که در طراحی آن از هیچ رنگی استفاده نشده است و به راحتی قابل مقیاس و تغییر اندازه است.

این لوگو نه تنها ساده، روان و سریع است بلکه برای یک برند ورزشی بسیار مناسب است. نایک تنها یکی از بی‌شمار لوگوی موفق است. لوگوهایی که می‌شناسید بررسی کنید و به عوامل برجسته در طراحی آنها فکر کنید.

6. از کلیشه پرهیز کنید

لامپ روشن برای نمایش ایده، کره زمین به عنوان نماد بین المللی و غیره، اولین ایده‌هایی هستند که در شروع کار به ذهن هر فردی می‌رسد و درست به همین دلیل باید اولین ایده‌هایی باشند که دور انداخته می‌شوند. چگونه طراحی شما می‌تواند خاص باشد وقتی از ایده‌ای فراگیر استفاده می‌کنید؟ از این کلیشه‌های بصری دوری کنید و به یک طرح و ایده ناب بیاندیشید.

به عبارت دیگر لطفا از طراحی‌های دیگر کپی و دزدی نکنید. گرچه بیان این مسئله صحیح نیست اما واقعیت این است که بسیاری از طراحان کارهای کپی ارائه می‌دهند. طراح طرحی را می‌بیند که بسیار به آن علاقه دارد. رنگ‌ها و کلمات را تغییر می‌دهد و شکل را قرینه می‌کند و در نهایت آن را به عنوان طرح و ایده خود مطرح می‌کند. این کار نه تنها غیراخلاقی و غیرقانونی است بلکه راز شما دیر یا زود برملا می‌شود. پس از آن شما دیگر یک طراح خلاق به محسوب نمی‌شوید.

آماده سازی

7. درباره مخاطبان خود تحقیق کنید

خلق لوگو تنها خلق یک زیبایی بصری نیست. آنچه شما طراحی می‌کنید یک برند را معرفی می‌کند و به آن شخصیت می‌بخشد. بنابراین اولین گام در طراحی لوگو باید مطالعه مفاهیمی‌باشد که باید انتقال دهد.

در این مرحله مشارکت مشتری برای توصیف برند و محصول توصیه می‌شود. زیرا ممکن است تعبیر شما متفاوت باشد. بسیار مهم است که پیش از هر طراحی ابتدا پیام آن را به طور واضح و کامل درک کنید.

8. خود را در برند غرق کنید

پیش از آغاز به طراحی زمانی را برای تهیه خلاصه ای از مشخصات برند مشتری صرف کنید: چه کسانی هستند، چه کاری انجام می‌دهند و دموگرافی آنها چگونه است.

به لوگوهای قبلی آنها با دید کاوشگرانه بنگرید. چه مشخصاتی از برند در آنها دیده نمی‌شود. سپس یک لیست از بایدها و نبایدها برای خود تهیه کنید.

بررسی لوگوهای قبلی برای طراحی لوگوی جدید بسیار مفید است. به خصوص اگر با شرکتی با قدمت چند دهه سروکار داشته باشید، می‌توانید به سراغ لوگوی ابتدایی برند رفته و همان لوگو را به یک طرح جدید و پیشرو تبدیل کنید.

9. هیچ یک از طرح‌های خود را دور نریزید

بدون شک شما برای طراحی هر لوگو طرح‌های اولیه بسیار زیادی دارید. هرگز ایده‌های اولیه خود را دور نریزید. زیرا این طرح‌های ابتدایی منابع بسیار ارزشمندی هستند.

اگر یکی از ایده‌های اولیه شما برای یک برند مناسب نبود، به این معنی نیست که برای دیگر مشتری‌ها کارآمد نخواهد بود. هر بار به سراغ طرح‌های قبلی بروید. بدون شک بذری پیدا خواهید کرد که با کمی‌آبیاری و تغذیه به نهال باروری تبدیل خواهد شد.

10. تحقیقات آنلاین انجام دهید

دو نقطه شروع خوب برای تحقیقات آنلاین  Logo Moose و Logo Gala هستند. در این تحقیقات یک نکته را همواره به یاد داشته باشید. بررسی نقص‌ها و اشتباهات 10 لوگوی مرتبط با کار شما بسیار مفیدتر از نگاه کردن و غرق شدن در طراحی 50 لوگوی نامرتبط و خارج حیطه کار مورد نظر شما است.

اگر شما برای پیدا کردن ایده مشکل دارید می‌توانید در لغت نامه دنبال یک کلمه کلیدی مرتبط با مفهوم مورد نظر بگردید و یا در Google images به دنبال تصویری باشید که الهام بخش شما باشد. اگر دفتری از طراحی‌های قبلی خود دارید به آن مراجعه کنید. شما می‌توانید از ایده‌های استفاده نشده در پروژه‌های قبلی استفاده کنید.

11. با وسوسه تقلید کردن بجنگید

همه طراحان در ذهن خود قهرمانانی دارند و گاهی به حدی به آنها علاقه مند هستند که می‌خواهند استال و روش آنها را تقلید کنند. شاید این کار به نظر برخی افراد از روی احترام و علاقه قلبی باشد اما در دنیای واقعی این کار تنها یک راه راحت برای تنبلی در خلاقیت است.

از خود سوال کنید آیا روشی که می‌خواهید استفاده کنید پاسخگوی نیاز مشتری خواهد بود؟ آیا آنها لوگویی می‌خواهند که از تایپ فیس دهه 70 میلادی در آن استفاده شده باشد؟

12. اجازه ندهید مشتری به شما کار را دیکته کند

نکته شماره 2 در این مطلب به این مفهوم نیست که تمام آنچه مشتری می‌گوید باید انجام دهید. به خلاصه ای که مشتری در اختیار شما قرار داده نگاهی بیاندازید و درباره ابهامات یا توضیحات ناقص سوال بپرسید. جمله‌هایی مانند «لوگو باید در ذهن ماندگار باشد» در درخواست‌های مشتری‌ها نوعی کلیشه به حساب می‌آید. تصویر مردی که با لباس بابانوئل در آشپزخانه مرغ را تکه می‌کند بسیار در ذهن می‌ماند اما به دلیل بی ربط و بد بودن. شما باید انتطارات مشتری خود را مدیریت کنید. اهداف واقع گرایانه داشته باشید و مطمئن شوید پیامی‌که می‌خواهید منتقل کنید دقیق و صریح باشد. در این راحت لوگوی شما در خاطر خواهد ماند. چرا که با روش درستی آن را خلق کرده اید.

13. نقشه ذهن

این کار باعث می‌شود شما افکار خود را بهتر دنبال کنید و ایده‌ها و تصاویر مختلف را با هم ترکیب کنید. با کلمات کلیدی و هم معنی‌ها بازی کنید. تعداد بسیاری از چیزهایی که می‌توانند الهام بخش شما باشند از منابع مختلف جمع آوری کنید و یک بورد بسازید و ببینید چگونه می‌توانند با هم ترکیب شوند. این کار علاوه بر مرتب کردن ذهن به شما کمک می‌کند هیچ ایده‌ای را فراموش و یا گم نکنید.

14. یک بورد بسازید و آن را به تقسیم کنید

شما می‌توانید اصول و نمونه‌های طراحی لوگو را در کتاب‌ها  و وبسایت‌ها بررسی کنید. تعدادی از آنها که به کار شما شباهت دارند روی بورد ذهن خود قرار دهید. سپس دلایل عدم موفقیت آنها را بیابید و روی بورد مشخص کنید. از این قوانین در خلق یک طراحی منحصر بفرد کمک بگیرید.

***

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار