آموزش طراحی لوگو ی پپسی در فتوشاپ

آموزش طراحی لوگو ی پپسی در فتوشاپ

هر سایت ، شرکت و یا موسسه ای برای خودش یک نشان و علامتی داره که معمولا مفهوم و زمینه ی کاری اون شرکت رو نشون میده. به این نشان منحصر به فرد در اصطلاح لوگو گفته میشه.

در این مقاله سعی میکنیم طراحی لوگو  رو در فتوشاپ آموزش بدیم ولی توجه داشته باشید در صورتی که شما قصد طراحی حرفه ای لوگو دارید بهتره از نرم افزارهایی مثل corel draw و یا adobe illustrator استفاده کنید تا در مواردی که نیاز به تغییر اندازه ی لوگو و یا چاپ اون رو دارید کیفیت تغییری نکنه ولی اگه برای سایت خودتون میخواهید لوگو طراحی کنید میتونید از فتوشاپ هم استفاده کنید.

خوب برای اینکه مطلب طولانی نشه از اصول طراحی و این حرفها صرفنظر میکنیم و مستقیم وارد کار میشیم. ولی این نکته رو باید در نظر داشته باشید که حتما قبل از اینکه کار رو در کامپیوتر وارد کنید باید طرح رو بر روی کاغذ بکشید.

مرحله 1

فتوشاپ عزیز! رو در سیستم اجرا کنید و یک بوم با اندازه ی مناسب (حدود 400 پیکسل در 400 پیکسل) با زمینه ی سفید ایجاد کنید.

در صورتی که طرحی که کشیدید قرینه است و یا اینکه اندازه بندی مشخصی داره بهتره در ابتدای کار از منوی View ، گزینه ی Show و سپس Grid رو انتخاب کنید تا بوم شما به صورت مشبک باشه.

با استفاده از ابزار Ellipse Tool (  ) و پایین نگهداشتن کلید Shift در حین رسم ، یک دایره ایجاد کنید.(توجه کنید در نوار ابزار Ellipse Tool مقدار Shape Layer انتخاب شده باشه)

در تصویر بالا ، نقطه ای که شروع دایره بوده با شماره 1 و نقطه ی رها کردن کلیک با شماره 2 نمایش داده شده.

مرحله  2

لایه ی دایره ای که ایجاد کردیم رو انتخاب کنید تا هایلایت بشه و از منو  Layer > Rasterize > Shape رو انتخاب کنید.

حالا یک کپی از این لایه تهیه کنید و لایه کپی رو انتخاب کنید ، حالا کلیک ctrl رو پایین نگه دارید و بر روی لایه ی کپی (بر روی شکل ، نه بر روی اسم لایه) کلیک کنید.مشاهده میکنید که یک دایره انتخاب شده! از جعبه ابزار ، رنگ پس زمینه (مربع رویی) رو بر روی قرمز تعیین کنید و Alt+Backspace رو از صفحه کلید فشار بدید. خواهید دید که دایره ی کپی شده به رنگ قرمز خواهد شد.

مرحله 3

ابزار انتخاب مستطیل رو بردارید و دقیقا نیم دایره پایینی دایره رو انتخاب کنید (توجه کنید لایه ای که انتخاب کردید لایه ی کپی باشه نه اصلی و اینکه دقیقا نصف دایره رو انتخاب کنید _ در اینجا اون Grid ها و صفحه ی مشبک به کار ما میان! _ ).

بعد از انتخاب نیم دایره پایینی ، کلید Backspace رو فشار بدید ، میبینید که این نیم دایره پاک شده.حالا از این نیم دایره یک کپی تهیه کنید و به همون شیوه که لایه ی قرمز رو رنگ کردیم ، این لایه رو آبی تیره کنید.

حالا از مسیر Edit > Transform > Flip Vertical میتونید نیم دایره ی آبی رو قرینه کنید. تا اینجا باید شکلی مثل شکل زیر داشته باشید.همچنین به لایه ها هم توجه کنید.

مرحله 4

لایه ی نیم دایره آبی رو به زیر نیم دایره قرمز ببرید. خود نیم دایره آبی رو هم با استفاده از ابزار Move سرجاش (یعنی نیمه پایینی) منتقل کنید تا شکل زیر رو داشته باشیم:

مرحله 5

کلید D رو فشار بدید تا رنگهای جعبه ابزار به سیاه و سفید تبدیل بشوند.یک لایه جدید ایجاد کنید ، حالا ابزار Pen Tool رو انتخاب کنید و در نوار ابزار مشخصات این ابزار ، گزینه ی shape layers رو کلیک کنید.  از خط مرکزی دایره ، دو تا خونه بالاتر تا دوتا خونه پایین تر رو مشخص کنید (کافیه فقط چهار تا کلیک در چهار گوشه ی مستطیلی که میخواهیم انتخاب کنیم انجام بدیم و بعد از اینکه مستطیل انتخاب شد در وسط اضلاع طولی مستطیل هم دوتا کلیک کنید تا کلا 6 تا نقطه داشته باشیم )  :

مرحله 6

ابزار Convert Point Tool رو از زیر مجموعه ابزار Pen Tool انتخاب کنید و بر روی ضلع بالایی و روی نقطه ی وسطی کلیک کنید و 6 تا خونه به سمت چپ برید و حالا هرکدوم از اون دایره های مشکی کوچک رو دو خونه بالا و پایین کنید.

این کار رو برای ضلع پایین هم انجام بدید ولی در جهت معکوس تا تصویر زیر ایجاد بشه :

* وقتی این ابزار رو انتخاب کردید بر روی نقطه ی وسطی ضلع مستطیل کلیک کنید و بدون اینکه کلیک رو رها کنید ماوس رو به سمت راست/چپ و بالا/پایین حرکت بدید ،خواهید دید که منحنی تشکیل میشه ، اگر دیدید منحنی نیست و شکل ایجاد شده حالت پیچ خوردگی داره یعنی دارید جهت رو برعکس میرید!

مرحله 7

خوب انحنای وسط رو هم درست کردیم ،  بر روی لایه ی این انحنا کلیک کنید تا هایلایت بشه و مسیر Layers > Rasterize > Shape رو طی کنید تا مسیری که ایجاد کردیم تبدیل به شکل بشه.

در اینجا میتونیم Grid رو هم از مسیر View > Show > Grid مخفی کنیم.

بر روی لایه ی منحنی با نگهداشتن کلید ctrl کلیک کنید ( ctrl+click) تا این لایه به حالت انتخاب در بیاد . بعد بر روی لایه ی رنگ قرمز کلیک کنید (به گرفتن ctrl نیازی نیست دیگه فقط کلیک کنید تا هایلایت بشه) و سپس کلید backspace رو فشار بدید. حالا بر روی لایه ی رنگ آبی کلیک کنید و کلید backspace رو بزنید.

ماموریت لایه ی منحنی تموم شد ، اگه مراحل کار رو درست انجام داده باشید ، با مخفی کردن یا پاک کردن لایه ی منحنی نباید تغییری در شکل نهایی ایجاد بشه.اگر اینطور بود میتونید لایه ی منحنی رو پاک کنید.

مرحله 8

لوگوی پپسی تقریبا آماده است و فقط کافیه یکم به سر و روش دست بکشید تا از این حالت خشک و ساده خارج بشه.

بر روی هرکدوم از لایه های قرمز و آبی کلیک راست کنید و از پنجره ی بازشده مقدار Blending Options رو انتخاب کنید و بعد در کادر بازشده بر روی Bevel and Emboss کلیک کنید و حالت های مختلف رو برای هر کدوم از رنگها امتحان کنید تا به سلیقه ی خودتون هرکدوم قشنگتر هست رو انتخاب کنید.

در نهایت هم من کمی Stroke سفید به قطر 2 پیکسل ، کمی سایه و  چند تا قطره پپسی ریختم رو این لوگو تا اینطوری بشه

مهارت در طراحی لوگو – قسمت چهارم

مهارت در طراحی لوگو – قسمت چهارم

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مجموعه مطالب مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت خود در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. در قسمت اول با نکاتی برای شروع و آماده‌سازی آشنا شدید. قسمت دوم شامل نکاتی درباره طراحی اولیه، تایپوگرافی و فضای طراحی بود. در قسمت سوم با نکات گرافیکی و تجاری لوگو آشنا شدید. اینک قسمت پایانی این مجموعه:

دریافت بازخورد در طراحی لوگو

۴۵. طراحی خود را به دیگران نشان دهید

گاهی اوقات ممکن است ماندگاری لوگو در ذهن به دلایل منفی باشد. ممکن است طراحی شما مفهوم بد و یا اشتباهی را در ذهن افراد مختلف ایجاد کند. پس از طراحی لوگو، آن را به دوستان و خانواده خود نشان دهید تا عکس العمل و بازخوردهای افراد متفاوت را دریافت کنید. از تمام جهات به طراحی خود نگاه کنید، از طرفین، از بالا، آن را برعکس کنید. از هرجهتی که می‌توانید لوگو را بررسی کنید. شما باید اطمینان حاصل کنید که لوگوی شما هیچ مفهوم اشتباهی را در ذهن افراد ایجاد نمی‌کند.

۴۶. به اصول خود پایبند باشید

این مسئله که از مشتری خود به طور منظم فیدبک بگیرید بسیار حائز اهمیت است اما مشخص بودن جایگاه شما به عنوان یک طراح نیز به همان اندازه اهمیت دارد. از زمانی که مشتری شما نظراتی درباره تغییر سایز متن و یا تغییر تایپوگرافی روی کار شما داشته باشد، نقش شما کم‌رنگ می‌شود. وظیفه شما به عنوان یک طراح این است که از ابتدای کار حیطه کاری خود را مشخص کنید و به اصول کار خود پایبند باشید.

۴۷. از مشتری سوالات مشخصی بپرسید

وقتی طراحی به اتمام رسید، از مشتری سوالات مبهمی‌ مانند «آیا لوگو را دوست دارید؟» یا «نظرتان چیست؟» نپرسید. سوالاتی که می‌پرسید باید شامل جزییات مشخصی باشد: «آیا این طراحی نمایان‌گر ارزش‌های اصلی برند شما هست؟» یا «آیا پیامی‌ که می‌خواهید انتقال می‌دهد؟». اگر مشتری شما از پاسخگویی به سوالات طفره رفت و تنها پاسخش این بود که طراحی را دوست ندارد، از او جزییات بیشتری بخواهید. مشتری باید اطلاعات کاملی از برند خود داشته باشد و اگر طراحی را دوست ندارد باید به دلیل فنی و قانع کننده‌ای باشد.

۴۸. طراحی خود را در سطح بین‌المللی آزمایش کنید

اگر برای شما ممکن است طراحی خود را به چندین ملیت مختلف نشان دهید. لوگوی شما قرار است در سطح جهانی مورد استفاده قرار گیرد. ممکن است یک طرح در یک فرهنگ کاملا مثبت و عاری از هرگونه مشکلی باشد ولی همان طرح در فرهنگ دیگری توهین آمیز باشد. به عنوان مثال در سال ۱۹۹۸ نایک کلمه Air را پشت کفش‌های Bakin خود نوشت و گروه‌های عربی آمریکایی معتقد بودند که نوشته Air روی کفش‌ها مانند الله در نوشتار عربی به نظر می‌رسد.

۴۹. مراقب کلمات پنهان باشید

گاهی ممکن است اگر تمام حروف برند (به خصوص در نوشتار لاتین) پشت سر هم و به یک شکل نوشته شوند، کلماتی توهین آمیز و نامناسب در لوگو به چشم بخورد. برای جلوگیری از این اتفاق بهتر است همه حروف کوچک یا همه حروف بزرگ نباشند و به عنوان مثال هر کلمه با حرف بزرگ از کلمه قبلی جدا شود.

۵۰. انتظار انتقاد از طراحی دوباره را داشته باشید

در ۸۰ درصد موارد تغییر و طراحی مجدد لوگو به خصوص در برندهای معروف، با عکس العمل منفی همراه است. اکثر انسان‌ها علاقه ای به تغییر ندارند و به شدت نسبت به آن واکنش نشان می‌دهند. اما نگران نباشید. این عکس العملی منفی به کار شما نیست بلکه در واقع نوعی تعصب و عدم علاقه به تغییر است. دیر یا زود به لوگوی جدید عادت می‌کنند و پس از آن به آن علاقه‌مند می‌شوند. البته دفعه بعدی که دوباره طراحی عوض می‌شود به همان شدت قبل واکنش نشان می‌دهند.

راهنمای استایل طراحی لوگو

۵۱. یک راهنمای استایل لوگو درست کنید

راهنماهای استایل در طراحی لوگو ، روش‌های استفاده از لوگو را مشخص می‌کنند و معمولا با گزینه‌های متفاوتی برای انتخاب رنگ، محدودیت‌های سایز، مکان، تایپ‌فیس‌ها و عملکرد لوگو در پس زمینه‌های متفاوت همراه هستند.

۵۲. رنگ‌های ممکن را مشخص کنید

راهنمای استایل نمایانگر تمام انتخاب‌های ممکن برای رنگ لوگو است. این رنگ‌ها باید با مشخصه CMKY و یا  RGB مشخص شده باشند. همچنین در این راهنما باید شامل رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو با سفید، رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو با سیاه و رنگ و طراحی‌های تک رنگ لوگو در یک زمینه تصویری باشد.

بیشتر بخوانید:‌ المان‌های رنگ در طراحی گرافیک

۵۳. سایزها را مشخص کنید

بعضی لوگوها تنها باید با سایز مشخصی استفاده شوند. شاید این به دلیل خوانا بودن و یا از دست ندادن تاثیرگذاری باشد. حداقل سایز لوگو را مشخص کنید و نمایش آن در صفحه مانیتور را به خاطر بسپارید زیرا ممکن است با نسخه چاپی متفاوت باشد. همیشه یک جایگزین داشته باشید.

۵۴. محل قرارگیری لوگو را پیشنهاد دهید

شاید نیازی به تعیین محل قرارگیری در راهنما نباشد. اما ممکن است با توجه به استایل و شکل طراحی، شما بخواهید محلی که به نظرتان مناسب است را پیشنهاد دهید. به عنوان مثال نوشته‌هایی که از سمت راست نوشته می‌شوند شاید بهتر باشد در سمت راست صفحه قرار بگیرند.

۵۵. فضای مورد نیاز را پیشنهاد دهید

به مقدار فضای اطراف لوگو توجه داشته باشید و سعی کنید بدون استفاده از واحدهای اندازه گیری این فضا را مشخص کنید. به عنوان مثال زیر لوگو فضایی معادل یک چهارم عرض آن مورد نیاز است. این نوع بیان برای میزان فضای اطراف لوگو، روش مناسبی برای اطمینان از محاسبه صحیح فضای مورد نیاز در هر اندازه ای از لوگو است.

۵۶. نبایدها را تعریف کنید

اگر محدودیت‌ها و نبایدهایی در روش کاربرد لوگو وجود دارد باید آنها را مشخص کنید. مهمترین هدف راهنمای استایل این است که مطمئن باشید نمایش لوگوی شما بدون تغییر باقی می‌ماند. بنابراین در راهنما مواردی که منجر به تفسیر نادرست لوگو می‌شود را با مثال توضیح دهید.

چند توصیه دیگر در طراحی لوگو

۵۷. فلوچارت طراحی لوگو

اگر هنوز نمی‌دانید برای طراحی لوگو از کجا آغاز کنید، ما به شما پیشنهاد می‌کنیم علاوه بر مطالعه مجموعه نکات مربوط به مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم، فلوچارت طراحی لوگو را نیز دانلود کنید. در این چارت تمام مراحل لوگو از ابتدا آورده شده است و می‌تواند راهنمای خوبی برای شروع و اتمام کار طراحی لوگو باشد.

۵۸. چرا باید از سرقت طراحی پرهیز کنید

علاوه بر دلایل اخلاقی واضحی که برای عدم سرقت طراحی دیگران وجود دارد، باید متوجه باشید این کار به اعتبار و شهرت شما صدمات جبران ناپذیری وارد می‌کند. اگر فکر می‌کنید کسی متوجه استفاده شما از طراحی دیگران نخواهد شد، به شما پیشنهاد می‌کنیم تجدیدنظر کنید. سرگرمی‌افراد بسیاری پیدا کردن لوگوهای دزدی است و بدترین دزدی‌ها را می‌توانید در سایت Logo Thief مشاهده کنید.

۵۹. تمپلیت رایگان لوگو در شبکه‌های اجتماعی

گاهی اوقات مطابقت لوگو با فرمت مربعی پلت‌فرم‌های شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود طراحی شما تغییرات غیرمنتظره ای را متحمل شود. برای عبور از این مشکل می‌توانید از نسخه رایگان فوتوشاپ برای تمپلیت که توسط Wickie Media ارائه شده است استفاده کنید. با استفاده از این نسخه، شما این امکان را دارید که نمایش لوگوی خود در پلت‌فرم‌های مختلف را چک کنید.

۶۰. روانشناسی شکل لوگو

اشکال مختلفی که در برندهای معروف و بزرگ دنیا استفاده شده‌اند، بر حسب تصادف انتخاب نشده‌اند. طراحی شما بر اساس مثلث، دایره یا هر شکل دیگری که باشد، می‌توانید از درک هوشمندانه در روانشناسی شکل‌ها در طراحی خود بهره بگیرید.

بیشتر بخوانید: روانشناسی لوگو

۶۱. روانشناسی رنگ در لوگو

درک روانشناسی رنگ در لوگو بسیار در طراحی یک لوگوی تاثیرگذار اهمیت دارد. استفاده از رنگ می‌تواند لایه‌های متعددی از معنی و مفهوم به همراه داشته باشد. از پاسخ‌های ابتدایی بر مبنای غریزه تا ارتباطات پیچیده بر مبنای فرضیات.

۶۲. از بهترین‌ها الهام بگیرید

بهترین لوگوهای تاریخ را ببینید و روند تغییر آنها در طی زمان را بررسی کنید. این مطالعه به منزله کتاب راهنمایی برای شما است. صفحات کتاب خود را با مثال‌هایی از بهترین‌های طراحی لوگو پر کنید. داستان طراحی و تفکر هر طراحی را مطالعه کنید. اینها به شما دید طراحی و نگاهی خلاق می‌دهد. اینکه فلسفه هر لوگو و دلایل استفاده از شک‌های خاص یا پیام‌های خاص را در لوگوهای معروف بدانید به شما کمک می‌کند برای پیام و برند خود طراحی آگاهانه‌تر و دقیق‌تری داشته باشید.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

روانشناسی طراحی لوگو

روانشناسی طراحی لوگو

انتخاب اشکال مختلف لوگو که توسط نام‌های تجاری معروف استفاده شده است، تصادفی نیست. در این متن، مارتین کریستی، طراح گرافیک شرکت «لوگو دیزاین لندن» در مورد روانشناسی‌ نهفته در دل یک لوگو توضیح می‌‌دهد. مارتین کریستی کارگردان هنری است و پس از سال‌ها تجربه در زمینه نشان و طراحی‌، مارتین گاهی تجربیاتش را با مشتریان و طراحان گرافیک در میان می‌گذارد. برای آشنایی بیشتر با روانشناسی لوگو با ما همراه شوید.

هنگامی‌ که صحبت از گسترش یک نام تجاری است، طراحی‌ لوگو در جایگاه اول قرار دارد. تسلط یک طراح بر برانگیختن واکنش احساسی‌ مخاطب، می‌‌تواند تاثیری عمیق بر روی جلب و جذب مشتری یا مشتری‌های احتمالی‌ یک کالا، خدمات یا شرکت داشته باشد. یک لوگوی قدرتمند ممکن است ساده به نظر برسد ولی‌ طراحی یک لوگوی قوی هرچیزی است غیر از یک کار ساده.

با این آگاهی‌ که  فرم کلى معروف‌ترین لوگوهاى تجارى که در روز با آن روبرو هستیم به طور تصادفی انتخاب نشده‌اند، مى توان به اهمیت دانش روانشناسى لوگو و قوت دو چندانى که به این آفرینش می‌بخشد، پى برد. در این مقاله نگاهی‌ به استفاده آگاهانه از فرمى که مى‌تواند پژواک دلخواه را به لوگوی انتخابی شما بدهد خواهیم داشت.

چشم انسان فرم یک لوگو را چگونه می‌بیند؟

ضمیر ناخودآگاه ما در جهات متفاوتی به شکل یک لوگو واکنش نشان می‌دهد. خطوط مستقیم، دوّار، خمیده یا لبه‌های دندانه‌دار همگی‌ معنی متفاوتی را مخابره می‌کنند، همچنین یک طراح ماهر می‌‌تواند اشکال متفاوتى از خصوصیات یک نام تجاری استنتاج کند.

به عنوان مثل نشان نایک را در نظر بگیرید. ترکیبات خمیدگی‌ها که به یک نقطه تیز ختم می‌‌شوند تأکید مستقیم بر روی حرکت دارند.

لوگو‌های خاص پیام‌های خاصی‌ را مخابره می‌‌کنند:

• دایره‌، اشکال تخم مرغی و یا حلزونی گرایش به نمایش یک پیام حسی مثبت دارند. استفاده از دایره در یک نشان می‌تواند حاکی‌ از اجماع، دوستی‌، عشق، رابطه و یا یگانگی باشد. حلقه‌ها با اشاره به استحکام و دوام بر ازدواج یا شراکت دلالت دارند. خطوط منحنی با هر شکلى، گویاى طبع و سرشت زنانه هستند.
• لوگوهاى با لبه‌های صاف و مستقیم مثل مربع و مثلث استواری ،استحکام و همچنین تعادل را  در معنی کاربردی القا می‌‌کنند. خطوط مستقیم  و اشکال دقیق لوگو همچنین قدرت، حرفه‌ای بودن، لیاقت و راندمان را توصیف می‌‌کنند. با این حال و به خصوص اگر با رنگ‌های آبی و خاکستری ترکیب شده باشند، ممکن است سرد و ناخوانده به نظر برسند. واژگون ساختن آنها به طور نامتعادل یا استفاده از رنگ‌های پویا می‌‌تواند با این تعارض مقابله کرده و فرمی‌ دلچسب و گیرا خلق کند.

• همچنین گفته می‌شود که اشکال سه گوش رابطه خوبی‌ با قدرت، علم، مذهب و قانون و در نهایت میل به نمایش صفات مردانه دارند، پس چندان هم اتفاقی نیست که شکل مثلث به طور برجسته بیشتر در لوگوی شرکت‌هایی دیده می‌‌شوند که محصولاتشان تعصبات مردانه دارند.
• ضمیر ناخودآگاه ما خطوط عمودی را با مردانگی، قدرت و تعارض یکی‌ می‌‌بیند، در صورتی‌ که خطوط افقی همبستگی‌، اسودگی‌ و آرامش را انتقال می‌‌دهند.
• مفهوم شکل و فرم همچنین طراحى حروف را بسط و گسترش می‌‌دهد. حروف دندانه یا گوشه‌دار ممکن است برای نشان دادن تعارض یا پویایی ظاهر شوند. از طرف دیگر حروف نرم و مدور نشان از جوانی دارند. شکل حروف و متون منحنی تمایل به نمایش حس زنانه دارند، در صورتی‌ که حروف چینی‌ قوی و زخیم لایه‌های مردانه را آشکار می‌‌سازند.

چگونگی‌ به کارگیری روانشناسی‌ در طراحى فرم لوگو

پیش از آغاز طراحی‌ یک لوگو برای مشتری، فهرستی از ارزش‌ها و صفاتی که نشان باید انتقال دهد تهیه کنید. به همین علت شما باید در مورد مشتری و حرفه‌اش تا آنجا که می‌‌توانید اطلاعات کسب کنید. از مشتری خود بخواهید تا فهرستى از ارزش‌های حقوقی، اهداف و فلسفه‌های حرفه‌اش برایتان گردآوری کند.

هنگامی‌ که اطلاعات کافی‌ در مورد پیامی‌ که نشان شما قصد انتشارش را دارد به دست آمد، آنگاه قادر خواهید بود این اطلاعات را نه تنها با شکل و فرم لوگو بلکه با رنگ و شکل حروف هماهنگ سازید. به عنوان مثال، هنگامی‌که فرمی‌ قوی را انتخاب می‌کنید اما آن را بیش از اندازه مردانه می‌یابید، رنگ یا رنگ‌هایی را انتخاب کنید که نمود مردانه آن را کاهش دهد.

تئوری گشتالت (Gestalt) در روانشناسی لوگو

به منظور گسترش کاربرد روانشناسی‌ در مرحله‌ای عمیق‌تر، به تئوری گشتالت (تشکیل و ترکیب چند عمل یا پدیده فیزیکی‌، حیاتی و روانشناسی برای انجام کارى واحد) روانشناس آلمانی کریستین وُن اهرنفل، ۱۹۲۰ میلادی نگاهی‌ بیاندازید.

او بر این عقیده بود که مغز انسان عناصر بصری را با فرمى که بر مفهوم بیشتری تأکید داشته باشند یکی‌ می‌سازد و به طور کل این الگو را بر اساس رابطه و شباهت اشیا با یکدیگر شکل می‌‌دهد.

اصل دیگر تئوری گشتالت، انحصار نام دارد، که به طور معمول در طراحی لوگو به کار می‌‌رود؛ هنگامی‌ که یک شیء تکمیل نشده است اما جزئیات کافی‌ برای کامل کردن تصویر توسط چشم انسان موجود است. پاندای نشان WWF، مثال خوبی‌ از این تئوری است.

تئوری گشتالت (Gestalt) در روانشناسی لوگو

فرم لوگویی‌ که به کار می‌‌برید به مرور به عنصری بدیهى و طبیعی‌ تبدیل می‌‌شود که پیام شرکت مربوطه را وسیع‌تر مخابره می‌‌کند. هنگامی‌ که شما روانشناسی لوگو را درک کنید قادر خواهید بود از این آگاهی‌ برای خلق یک نشان تجاری قوی به سود مشتری خود بهره جویید.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

مهارت در طراحی لوگو – قسمت سوم

مهارت در طراحی لوگو – قسمت سوم

دنیای اطراف ما سرشار از طراحی لوگو است. لوگوها معرف شرکت‌ها، برندها و ایده‌ها هستند. همان طور که محصولات و شرکت‌ها جزیی از زندگی روزمره ما هستند، لوگوها نیز هر یک برای ما مفهوم به خصوصی دارند. تمام مشتری‌ها همواره به دنبال یک طراحی پیشرفته و چشم‌گیر از لوگوی محصول و یا کمپانی خود هستند. در این مجموعه مطالب مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم همه آنچه لازم است برای ارتقا مهارت خود در طراحی لوگو بدانید، آورده شده است. در قسمت اول با نکاتی برای شروع و آماده‌سازی آشنا شدید. قسمت دوم شامل نکاتی درباره طراحی اولیه، تایپوگرافی و فضای طراحی بود. اینک قسمت سوم:

طراحی گرافیک لوگو

٢٨. طراحی پویا داشته باشید

همواره تلاش کنید تحرک و پویایی را به طراحی خود بیاورید. منظور از حس حرکت استفاده از خطوط متحرک کارتونی در طراحی لوگو نیست. به عنوان مثال زمانی که لوگوی توییتر از یک پرنده ساکن به یک پرنده در حال پرواز تغییر کرد، در واقع حس حرکت و پویایی به لوگو اضافه شد.

٢٩. تفاوت‌های فرهنگی را در نظر بگیرید

در زمان افزودن حس حرکت به لوگو، جهت آن و مفهومی که عموم مردم از آن برداشت می کنند اهمیت بسیاری دارد. در غرب حرکت به سمت چپ نشان دهنده حرکتی نزولی و رو به عقب است. در حالی که حرکت به سمت راست حس پیشرفت و تفکر رو به جلو  را انتقال می‌دهد. این  درک بر مبنای فرهنگ غرب و نوع نوشتار از چپ به راست است. در آسیا این درک به شکل دیگری است. در زمان طراحی لوگو اطمینان حاصل کنید با فرهنگ و درک جامعه مورد نظر به خوبی آشنایی دارید.

٣٠. به شدت رنگ به اندازه خود رنگ اهمیت دهید

نسخه سیاه و سفید هر لوگو باید به اندازه نسخه رنگی آن کارا و تاثیرگذار باشد. اگر در طراحی خود از رنگ‌ها برای انتقال مفهومی‌ استفاده می‌کنید، به این فکر کنید که اگر رنگ از طراحی شما حذف شود چگونه می‌توانید انعکاس همان مفهوم را در لوگوی خود داشته باشید. گاهی با تغییر کنتراست بین عناصر مختلف طراحی می‌توانید پیام مورد نظر را حتی در حالت سیاه و سفید نیز انتقال دهید.

٣١. آزمایش کنید

هرگز خود را به ایده‌های رسمی‌ و سرسختانه از تعریف و عملکرد لوگو محدود نکنید. ممکن است بخواهید لوگویی طراحی کنید که هیچ دو نسخه ای از آن شبیه هم نباشد. Luke Prowse لوگویی برای معرفی یک آهنگ‌ساز معروف طراحی کرد. در حالت آنلاین این لوگو همواره در حال تغییر است و مانند نت‌های موسیقی ضربان دارد.

اطمینان از عملکرد لوگو

٣٢. حداکثر از دو فونت استفاده کنید

مسلما همیشه استثنا وجود دارد. اما به عنوان یک اصل کلی بهترین کار برای اینکه یک لوگوی واضح و قابل فهم داشته باشید، این است که از یک یا دو تایپ‌فیس استفاده کنید.

٣٣. پس‌زمینه تیره را فراموش نکنید

اطمینان حاصل کنید طراحی شما در زمینه تاریک مشخصات خود را از دست نمی‌دهد. ممکن است مشتری شما از زمینه سفید برای لوگو بسیار راضی باشد اما یک سال بعد به سراغ شما بیاید و همان لوگو را برای محصول جدید شرکت در  زمینه تیره بخواهد. شما نمی‌توانید لوگو را تغییر دهید. اما می‌توانید از ابتدا هر طراحی را مناسب هر دو زمینه تیره و روشن انجام دهید. لوگوی یوتیوب در هر دو زمینه تیره و روشن به یک اندازه خوب است.

٣۴. از طراحی‌های روز با خبر باشید

توجه به پرطرفدارترین طراحی‌های روز لوگو به معنی تقلید و پیروی کورکورانه از آنها نیست. گاهی شما می‌خواهید قوانین را بشکنید و یا یک روش جدید را خلق کنید. این آگاهی به شما کمک می‌کند از آنچه در جریان است مطلع باشید و ممکن است گاهی الهام‌بخش شما باشند.

٣۵. تا حد امکان حذف کنید

تکنیک حذف یک روش بسیار عالی برای جلوگیری از تکرار در هر کار خلاقانه است. دائم از خودتان بپرسید: «آیا این لوگو به این قسمت نیاز دارد؟» «این قسمت چه مفهومی‌ دارد؟» «آیا این قسمت قابل حذف است؟»

اگر نتوانستید برای یک عنصر در طراحی خود توجیهی بیاورید، آن را حذف کنید. اگر با حذف این عنصر لوگو در ساده‌ترین شکل خود قرار گرفت بدانید که طراحی شما در قوی‌ترین شکل خود است. اکثر لوگوها در طول زمان ساده‌تر شده‌اند زیرا طراحان لوگو به این نتیجه رسیده‌اند که برای داشتن یک نسخه بهتر باید یک نسخه ساده‌تر خلق کنند.

٣۶. بیش از حد جزییات را وارد نکنید

انتقال پیام شرکت و یا مشخصات محصول به این معنی نیست که شما باید همه مشخصات را در لوگو نشان دهید. برای لوگوی یک شرکت تولیدکننده کامپیوتر نیازی به استفاده از تصویر کامپیوتر در لوگو ندارید. همان طور که برای داشتن یک لوگوی خوب برای یک رستوران لزومی‌ به داشتن تصویر غذا در طراحی نیست.

٣٧. یک نسخه جدانشدنی بسازید

در تبلیغات برای یک شرکت یا محصول، لوگو معمولا با یک شعار همراه است که پیام آن برند را انتقال می‌دهد. نایک از شعار «Just Do It» زیر لوگوی خود استفاده می‌کند. هر دو عنصر به تنهایی قابل استفاده و کارآمد هستند اما زمانی که در کنار هم قرار می‌گیرند یک نسخه جدانشدنی را تشکیل می‌دهند. این اتفاقی زمانی می‌افتد که دو عنصر حس پیوستگی و یکی بودن را به مخاطب انتقال دهند.

از آنجایی که هریک از این عناصر ممکن است جداگانه استفاده شوند نباید از یک شعار به عنوان ابزاری برای ماندگاری لوگو در ذهن استفاده کنید. لوگوی شما لزوما نباید یک نمایش بصری از شعار باشد اما هر دو اینها باید به یک اندازه نمایان‌گر برند مورد نظر باشند.

٣٨. به عکس‌العمل مخاطب فکر کنید

اگر باید لوگویی طراحی کنید که استفاده اصلی آن در وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها است، باید به جلب توجه لوگو بسیار اهمیت دهید. بزرگ و کوچک کردن لوگو با توجه به متن آن، همیشه راه حل مناسبی نیست. هر چه فضای محتوا و وسیله مورد استفاده بزرگ‌تر شود، شما نیاز به افزودن جزییات بیشتری به گرافیک لوگو دارید.

٣٩. سایزهای مختلفی از لوگو طراحی کنید

لوگوی شما جذاب، زیبا و فوق العاده است اما فقط در مونیتور ٢۴ اینچ فول اچ دی خودتان. طراحی را به مقیاس ١٠٠ پیکسل ببرید. چه می‌بینید؟ یک شکل کوچک نامفهوم. طراحی خود را در سایزهای مختلف آزمایش کنید. روی کامپیوتر با استفاده از زوم  آن را در اندازه‌های مختلف ببینید. اگر لوگوی شما هم به عنوان یک آیکن کوچک و هم به عنوان یک طرح که تمام صفحه را پر کرده است، جذاب و کارا است می‌توانید اطمینان داشته باشید که این مرحله را به خوبی طی کرده‌اید.

۴٠. طراحی لوگوی شما باید خوانا باشد

بیشتر مشتری‌ها نیاز به یک نسخه برداری از لوگو دارند تا بتوانند به راحتی آن را در مقیاس‌های مختلف داشته باشند و رنگ‌ها را تفکیک کنند. به همین نسبت شما نیاز به طرحی دارید که در رسانه‌های مردمی‌ مانند مجله و کاربرد آنلاین و روی موبایل‌ها خوانا باشد.

از طرح خود در استایل‌ها و وزن خطوط متفاوت یک پرینت بگیرید. نسخه‌های بزرگ از لوگو را پرنیت بگیرید و به دیوار بچسبانید و یا روی زمین پهن کنید. آنقدر به این پرینت‌ها نگاه کنید که تمام آنچه نیاز به اصلاح دارد در نگاه شما برجسته شود.

۴١. به لوگوی غیرچاپی فکر کنید

به همان اندازه که لوگوی شما باید در دنیای الکترونیک و صفحه نمایش کامپیوترها و موبایل‌ها بازتاب قابل قبولی داشته باشد، باید برای دنیای واقعی نیز مناسب و قابل نمایش باشد. ممکن است این لوگو روی یک یونیفورم و یا بیلبورد مورد استفاده قرار گیرد. ممکن است مشتری شما بخواهد برای معرفی جذاب‌تر محصولاتش لوگو را با نخ‌های کتان بسازد. تمام این احتمالات را به مشتری خود نشان دهید تا بداند چطور شما همه جوانب حتی استفاده برای مهر تجاری را در طراحی لوگو در نظر گرفته‌اید.

این کار به مشتری شما ثابت می‌کند شخص مناسبی را برای طراحی انتخاب کرده‌اند و هزینه‌ای که پرداخته‌اند در ازای دریافت یک لوگوی ارزشمند بوده است که همه جا قابل استفاده است.

۴٢. به ثبات لوگو فکر کنید

بیشتر طراحی‌های لوگو برای سال‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. بنابراین دقت کنید از تایپ فیس‌ها و استایل‌هایی که خیلی زود از دور خارج می‌شوند استفاده نکنید. البته بیش از حد هم دقیق و ادبی نباشید. شرکتی که امروز صفحات موسیقی می‌فروشد ممکن است ٢۵ سال بعد مردم را به فضا بفرستد.

لوگوی اکثر شرکت‌های معتبر مانند شل و کلاگ در طول زمان تغییراتی داشته‌اند اما عناصر اصلی خود را حفظ و تنها تایپوگرافی و کلیات طرح را به روز کرده‌اند. در هر لوگو باید عناصر اصلی وجود داشته باشد که بتواند در طول زمان و ذهن افراد بدون تغییر باقی بماند. دیگر مشخصات ممکن است با توجه به فرمت‌های بصری متناسب با هر زمان نیاز به تغییر و به روزرسانی داشته باشند.

ملاحظات تجاری در طراحی لوگو

۴٣. لوگو و برند یکی نیستند

«یک لوگو تنها یک برند نیست» این بهترین جمله‌ای است که در زمان خلق هویت یک شرکت می‌توانید در ذهن خود تکرار کنید.

زمانی که در سال ٢٠٠٧ طراحی لوگوی بازی‌های المپیک ٢٠١٢ توسط Wolff Olins رونمایی شد، به طور گسترده ای مورد انتقاد و تمسخر قرار گرفت. محدودیت‌های رسانه‌ها بیشترین دلیل این واکنش عمومی‌ بود زیرا آنها نمی‌توانستند توضیح و یا نشان دهند چطور این لوگو قرار است به عنوان بخشی از برند بازی‌های ٢٠١٢ لندن مورد استفاده قرار گیرد.

اگر طرحی از لوگو ارائه می‌دهید که بیشتر به صورت یک مجموعه جدانشدنی با یک شعار قابل تعریف است و یا با دیگر ابزارهای بصری مرتبط است، مثال‌هایی از آن را در ارائه اولیه خود نشان دهید.

۴۴. لحن لوگو را به درستی نشان دهید

تصور کنید در اینترنت به دنبال یک حسابدار هستید و با یک شرکت به نام خدمات حسابداری Harewood مواجه می‌شوید که لوگویی با فونت سریف باریک و یک تصویر از خرگوشی روی نیمکتی چوبی دارد. احتمال زیاد به قابل اطمینان بودن این شرکت شک می‌کنید. این شرکت خیالی ممکن است مشتری‌های راضی بسیاری داشته باشد و کارش را به خوبی انجام دهد اما چنین لوگویی هیچ اعتماد و یا تحسینی برای آنچه آنها ارائه می‌دهند، برنمی‌انگیزد.

لوگو نمایان‌گر میزان حرفه‌ای بودن یک شرکت است و نمادهای بصری ضعیف و خنده‌دار کارآمد نخواهند بود. از فونت‌هایی استفاده کنید که حالت برند را بیان کند. در تصویر از چپ به راست فونت‌های قابل اعتماد، دوستانه و خنده‌دار را مشاهده می‌کنید.

***

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

در یک بررسی که بین ۱۰۰۰ نفر درباره ۵۰ لوگوی برتر دنیا انجام گرفت، نتایج جالب توجهی به دست آمد. سه نتیجه مهم این بررسی در ادامه آمده است. به نظر می‌رسد اگر طراحان لوگو در طراحی بعدی این نکات را در نظر بگیرند، موفق‌تر خواهند بود.

نتایج بررسی روی ۵۰ لوگوی برتر دنیا

در طراحی لوگو از رنگ‌های ساده استفاده کنید

از میان ۵۰ کمپانی مورد بررسی، در لوگوی ۴۳ کمپانی، تنها از یک یا دو رنگ استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد قرمز و آبی با اختلاف بسیاری نسبت به دیگر رنگ‌ها، محبوب‌ترین به حساب می آیند.

روانشناسی رنگ یک بخش حیاتی و بسیار مهم در طراحی لوگو محسوب می‌شود. قرمز و آبی نمایان‌گر دو سمت مخالف طیف رنگ هستند. قرمز رنگ اضطرار و تحرک است که در لحظه واکنش بیننده را در پی دارد. در حالی که آبی القا کننده آرامش و اعتماد است.

استفاده از پالت‌های ساده رنگ در واقع تبعیت از روانشناسی رنگ است. این رنگ‌ها پیام مورد نظر برند را واضح و دقیق به مشتری منتقل می‌کنند. در مقابل، یک لوگو با رنگ‌های متضاد بسیار، باعث سردرگمی مشتری درباره کمپانی و محصول می‌شود.

به طرح مسطح (Flat) فکر کنید

لوگوهای مسطح به تازگی در حال توسعه روزافزون هستند. از بین ۵۰ لوگوی مورد بررسی، ۴۵ لوگو به طور کامل مسطح بودند و از بین ۵ لوگوی دیگر، ۳ تای آنها ترکیبی از صفحات لبه‌دار و مسطح را مورد استفاده قرار داده بودند.

لوگوهای مسطح در صفحه نمایش موبایل بهتر به نظر می‌آیند. در عصر حاضر روز به روز افراد بیشتری برای وب‌گردی و مراجعه به صفحات مورد نظرشان از موبایل استفاده می‌کنند. بنابراین کمپانی‌ها در طراحی لوگو و جذب مشتری، باید این فاکتور را در نظر داشته باشند.

با این وجود، همه برندها مجبور نیستند که لوگوی مسطح داشته باشند. برای مثال BMW و Volkswagen لوگوهایی کاملا لبه‌دار و سه بعدی دارند. لوگوهای این کمپانی‌ها در میان مردم به حدی پذیرفته شده‌اند که نیازی به تغییر آنها حس نمی‌شود.

ولی از آنجایی که اکثر خریداران با استفاده از موبایل خرید و یا جستجوی خود را انجام می‌دهند، توصیه ما این است حتی اگر لوگوی شما در حالت سه بعدی قوی‌تر به نظر می‌رسد، آن را به حالت مسطح در بیاورید.

ورژن‌های متعددی از لوگو را خلق کنید

یکی از نکاتی که در بررسی لوگوهای برتر به چشم می‌خورد، این بود که ۳۶ کمپانی لوگوی خود را در چندین ورژن طراحی کرده بودند.

استفاده از ورژن‌های مختلف لوگو، باعث می‌شود شما در پلت‌فرم‌های مختلف پیشرفت چشمگیری داشته باشید. نکته مهمی که در این خصوص باید به خاطر بسپارید این است که در تمامی این ورژن‌ها، لوگوی خاص شما قابل شناسایی باشد و لوگوی جدیدی محسوب نشود.

با اینکه یک لوگوی مسطح روی موبایل به خوبی کار می‌کند، فراموش نکنید که شما باید نمایشی کوچک (Thumbnail) از لوگوی خود داشته باشید که بتواند در جلب توجه با دیگر برندها به رقابت بپردازد.

برای مثال فیسبوک به تازگی لوگوی خود را با انتخاب یک تایپ‌فیس جدید تغییر داد. ولی بسیاری افراد متوجه این تغییر نشدند چرا که نشان کوچک آن “f” روی وبسایت‌ها و موبایل بدون تغییر باقی مانده بود.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار